Ser homem é maior que ser “macho”

“Homem não chora”, “Esse é brinquedo de menina”, “Rosa é cor de mulher”. Frases que escutei toda a minha infância, não só eu, mas meus irmãos, primos, amigos e conhecidos - homens-. Sendo criança é difícil contrariar os padrões sociais - ainda mais há uns 15 ou 20 anos atrás - pois é uma etapa de muita curiosidade na qual são implantados os limites de uma sociedade machista e que reprime os sentimentos dos próprios homens.

Foto: Mihai Paraschiv

Quando entrei na universidade tive um choque de realidade e demorei pouco mais de um ano para assimilar o livre pensamento das pessoas. De fato ainda tinham aqueles “macho de carteirinha” mas, também tinha gente real, pessoas que expressavam seus sentimentos sem importar os padrões sociais. Tinha homem hétero, homo, trans que não estavam reprimidos pela opinião da sociedade e viviam sua própria verdade.

Por causa disso meu pensamento começou a mudar radicalmente até chegar em um ponto em que se dissolveram as molduras impostas desde menino, através de uma “educação” que não permitia expressar meus sentimentos por inteiro.

Essa liberdade de expressão foi reflectida na campanha de relançamento da linha Natura Homem, onde se valoriza a diversidade masculina em todas suas expressões, celebrando o universo masculino livre de qualquer estereotipo.

A campanha surgiu a partir de uma pesquisa que a Natura realizou em cinco países que serviu de base para os insights que vieram depois. A campanha teve um alto impacto nas mídias tradicionais (TV aberta e fechada) quanto nas mídias digitais.

O trabalho de comunicação foi desde o branding da linha até chegar nessa campanha maravilhosa que visa “ criar um espaço para os homens se aproximarem da cosmética e do cuidado consigo mesmos e se descobrirem como homens plenos, rompendo estereótipos de machismo que tanto nos aprisionam como sociedade”, afirma Andréa Álvares, VP Global de Marketing e Inovação da Natura.

Chorar não é coisa de alguns poucos, chorar é de todos.

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