DeCenter: мастерский рерайт, «супер» ICO и смешные обзоры за 0,5 BTC
Привет! Это деконструкция Телеграм-канала DeCenter от команды Криптотеки. Мы хотим поделиться мнением о качестве контента, ценах на рекламу и их соотношении в криптоканалах Телеграма на конкретном примере. Почему DeCenter? Проект называет себя «#1 канал о блокчейне, биткоине, эфире, ICO и децентрализации», при этом рерайтит чужой контент, публикует устаревшую статистику и пишет смешные обзоры за большие деньги.
Примерно полгода назад мы заметили, что Децентр любит «подсматривать» контент Криптотеки. Или плохо его рерайтить, как говорят фрилансеры. Да, рерайтить — это не копировать один в один, это создавать свой контент из чужого.
Речь пойдет не об одном или нескольких эпизодах, а о систематическом заимствовании. Полгода наблюдений показали, что команда Децентр кормит свою аудиторию чужим переработанным контентом.
Поговорим ̶о̶ ̶т̶р̶е̶х̶з̶н̶а̶ч̶н̶ы̶х̶ ̶ц̶и̶ф̶р̶а̶х̶ о нашей рубрике «термины», что на канале DeCenter называется «карточки». Термины появились в Криптотеке 30 октября 2017 года, а карточки DeCenter ведут свое начало с 13 января 2018.
Разница между постами (у нас раньше, у них позже) составляет 1–3 недели, ну так, чисто чтобы не палиться.
Ретроспектива ленивого рерайтинга
Мы выбрали по одному наглядному примеру «заимствования» нашего контента за каждый месяц с начала года. Само собой, Децентр не ограничивался одним отрерайченным постом в 30 дней.
Справедливости ради — на DeCenter выходит много других материалов и статей, их оригинальность мы не будем оценивать. В большинстве случаев след #терминов Криптотеки виден в рубрике #карточки. Её и рассмотрим подробнее.
Первые очень похожие посты появились в январе:
Первые предложения у парочки февральских постов идентичны:
В последнее время рерайт достиг каких-то ужасающих масштабов с совпадением целых абзацев:
Просто прочитайте «Основные признаки HYIP-проекта».
Ну и совсем непонятная ситуация:
Цитата из Вики-статьи:
Флиппинг, или флиппенинг (англ. to flip — «переворачиваться») — обозначение гипотетически возможного момента в будущем, при котором Биткойн теряет свои доминирующие позиции по отношению к другим криптовалютам. Под этим подразумевается уменьшение его капитализации в сравнении с альткоинами. Также термин используется в контексте потери лидирующих позиций Биткоина по отношению к Эфиру.
Получается, что Децентр не только рерайтит контент небольшого канала (причем иногда абсолютно лениво и халтурно), но и копирует определения Википедии. Такие дела.
Децентр: ожидание и реальность.
Данная ситуация заставила нас подробней изучить один из крупнейших (да, по охвату аудитории Децентр уже не #1) русскоязычных криптоканалов в Телеграме, а также деятельность @DCTeam.
Сравним то, что пишет о себе DeCenter и то, как дела обстоят на самом деле.
Статистика
Более 60% читателей — запомнили. Переходим на сервис аналитики tgstat.ru :
Что мы видим? В среднем, каждый пост читает меньше 20к человек (охват 1 поста), вовлеченность аудитории (ERR) всего 20,1%, а количество читателей вместе со всеми репостами (суммарный охват )составляет 39,3к. И даже он (≈40%) меньше цифр (60%), о которых пишут DeCenter.
Кроме того статистика на сайте проекта давненько не обновлялась. Можно гадать почему это так, но актуальная картина по подписчикам не такая радостная:
Стоит заметить, что у команды не один Телеграм-канал, а несколько. Еще есть @DeCenterICO и @DCevents. По @DCevents статистики нет (админы не добавляли его на tgstat). А с @DeCenterICO ситуация такая:
- Средний охват одного поста 2,2к человек из 8,3 подписчиков.
- Канал постепенно теряет аудиторию — убыль за 2018 год составила 731 человек.
- Посты выходят в основном 1 раз в 5 дней. Не густо.
Кстати, канал про ICO создавался не с рекламной целью, а для проведения собственного ICO. Быстро расскажем и эту занимательную историю.
ICO DeCenter кратко
15 июня 2017 года DeCenter анонсировал проведение собственного ICO длительностью в 5 лет. В течение этого времени токены должны были продаваться равными долями ежедневно. Что же мог получить инвестор:
Сама идея выглядела немного несуразной: ICO для СМИ? Нужны деньги на создание видеороликов? Чтобы давать прогнозы или делать аналитику ICO, нужно провести собственное?
Самое интересное происходило в июне-июле 2017 года. Как говорится, следите за руками.
В документе от 15 июня говорится: «общее количество токенов будет зафиксировано по итогам ICO». WHAT?! Сами не знали, сколько продать собираетесь? Цена токена на 15 июня была 1 DC = 0.001 ETH.
19 июня на DeCenterICO появляется такая запись:
Через месяц, 19 июля 2017 года, появляется документ, где переиграли вообще все. Документ опубликован от имени CEO Евгения Гордеева и содержит такую информацию:
Цена меняется на 1 DCX = 0.01 ETH;
Общее число токенов составит 100 млн;
Имя токена изменено с DC на DCX;
Нехитрые подсчеты показывают, что с 19 июня (10 млн токенов и 0,001 ETH за штуку) аппетиты команды выросли в 100 раз.
Через пару месяцев команда DeCenter решила свернуть ICO. Реакция сообщества не заставила себя долго ждать:
Что это было — неудачная попытка сотворить скам, хайпануть и поднять бабла? Непонятно.
Однако продолжим.
Реклама и обзоры DeCenter
Расценки
Некорректно употреблять слово «прибыль», поскольку мы не знаем, как много рекламодателей пользуется услугами размещения.
Итак, что же получает человек, заплативший за рекламу 0.9 BTC, что на 30.07.18 составляет $7360 или ₽458 000:
- Размещение в основном канале @DeCenter со средним охватом публикации 19,4к человек. Размещение в @DeCenterICO или @DCevents. Средний охват в первом канале 2,2к человек, а во втором и того меньше.
- Публикация поста в Фейсбуке (2416 подписчиков) и ВК (4737 подписчиков, в среднем у каждой записи около 450 просмотров).
А теперь посчитаем:
19 400+2200+2416+450=24 466 (здесь взята оптимистичная цифра, что пост с рекламой увидит вся аудитория в фейсбуке).
458 000/ 24 466 =18,71
Хм, почти 19 рублей за просмотр… На самом деле это очень много, невероятно много.
Если вы пиарите ICO, то есть совсем лютый тариф:
$1635 за 2,2к просмотров! 46 рублей за просмотр.
Ценообразование — личное дело каждого. Этой статистикой мы хотим показать рекламодателям, которые планируют продвигаться с помощью DeCenter и подобных каналов, что 100 тысяч подписчиков — это пустая цифра, особенно в Телеграме, где этот показатель очень легко накрутить. Публикации в Децентре с среднем набирают менее 25 000 просмотров за $7360. Дорого это или нет, решайте сами.
Обзоры
Про эту опцию хочется поговорить отдельно.
Начнем со второго пункта. В качестве примера — обзор проекта 0х на 2–3 страницы (3000 символов без пробелов) стоимостью $4089 или ₽254 336.
Что же включает в себя данный обзор ICO стоимостью как подержанная иномарка, например, трехлетний Рено Логан? Чуть больше, чем ничего.
Первая страница: миссия компании, логотип, информация об ICO.
Вторая страница: перечень продуктов с описанием каждого размером 1–2 предложения и дорожная карта.
Третья страница: продолжение дорожной карты, описание команды в 5 предложениях, 6 предложений о конкурентах (сплошная вода) и заключение.
Привожу полный перевод заключения экспертов DeCenter по проекту 0x:
Заключение
В настоящее время множество ICO используют блокчейн эфириума. С ростом числа ICO потребность в обмене такими активами будет расти. Протокол 0х будет наиболее важной частью инфраструктуры, позволяя легко торговать токенами формата ERC20, используя смарт-контракты.
То, что стоит 0,85 BTC ($6951 или ₽432 371) уже похоже на обзор. Стоит ли подобный материал своих денег, решать заказчикам.
Напоследок про обзоры: мы тоже проводим анализ ICO. Структурировано, объективно и бесплатно. Приглашаем проекты к нам. Можете ознакомиться с примерами по тегу #обзоры на нашем канале.
Заключительное слово
1. Руководству и команде DeСenter: большая аудитория — большая ответственность. Криптоканал с почти 100,000 подписчиков должен быть близок к идеалу, потому что представляет индустрию и её участников. То, что вы делаете в плане части контента — это непрофессионально, уныло и стыдно. Мы так считаем.
2. Читателям: цифровые источники информации все больше забивают на фактчекинг, этику и качество материалов. Отсутствие ссылок на источники — признак не только потенциального заимствования, но и недостоверной информации.
3. Рекламодателям: не соблазняйтесь большими цифрами. В Телеграме все можно накрутить — и подписчиков, и просмотры. Лучший способ узнать эффективность рекламы — посмотреть независимые сервисы статистики и узнать мнение тех, кто размещался на конкретном канале.
4. Авторам: присмотритесь к DeCenter и другим крупным каналам. Не молчите, если видите, что ваш контент нагло заимствуют, воруют или используют без вашего согласия. Молчание даёт контент-спекулянтам право действовать дальше.
P.S. Отдельное спасибо администраторам каналов, которые репостят наши публикации на безвозмездной основе. Это помогает нам развиваться и приносить пользу (надеемся) людям.
Спасибо нашим подписчикам и читателям. Мы работаем для вас.
Если вы сталкивались с похожими ситуациями, пишите в @cryptotecabot. Да и вообще, будем рады любым вопросам, предложениям и фидбекам.
Мы не размещаем рекламу других каналов.
Команда Криптотеки.
