Годовой отчёт

Здравствуйте. Мы студия Custom Fonts (CSTM Fonts), и мы рисуем шрифты. Мы — это Илья Рудерман, Юрий Остроменцкий и Ольга Панькова. Этот текст написан Остроменцким, поэтому иногда он может показаться излишне личным. Версию этого текста на английском языке можно прочесть здесь.

Kazimir

Kazimir — это статическая антиква, придуманная с оглядкой на вторую половину XIX века. Мы взяли за образец антикву из книги «История русской словесности» П.Н. Полевого издательства Маркса 1900-го года. Русская типографика конца XIX — начала ХХ-го веков уже оплакана, как прерванный революцией ренессанс кириллического шрифта, через четверть века шрифты перельют на мечи с оралами и останется только гарнитура «Литературная» с братьями. Сегодня дореволюционный набор выглядит немного наивно — он и строгий и смешной одновременно. Вроде бы почти всё на месте и всё по правилам, строка создаёт ощущение ручной работы, очень внимательного качества, но в деталях проглядывает лёгкий налёт провинциальности.

«История русской словесности» П.Н. Полевого, издана в издательстве А.Ф. Маркса в 1900 году. В эту книгу мы подсматривали пока рисовали Kazimir. Некоторые детали шрифта сегодня могут показаться слишком акцидентными, но сто лет назад они отлично работали в основном наборе.

На рынке немного шрифтов этой эпохи, тем более антикв с кириллицей, и мы уцепились за эту приятную несуразицу. Это точно не ревайвал, это кое-что более сложное и изобретательное. Мы собрали признаки дореволюционной типографики, соотнесли их с сегодняшними представлениями о моде, форме и гармонии, и всё перемешали. Получился шрифт из пяти начертаний по жирности с пятью курсивами. В шрифте два стилистических сета, один по умолчанию и один альтернативный — Regular и Irregular. Во второй мы положили самые странные, наивные, диковатые пропорции и формы знаков. Выбрать нужный сет в программах Adobe можно через меню «OpenType / Stylistic Set / Set 1». Regular и Irregular можно использовать по отдельности или перемешивать в зависимости от интонации которой хочется добиться. Свои стилистические наборы есть и у прямого и у курсивного начертаний.

Мы рисовали Kazimir как акцидентный шрифт. Тем не менее, сначала Евгений Григорьев поставил его в книжную серию, а позже к нам обратился Bookmate. Мы сделали специальную версию шрифта для заголовков и цитат в приложении, а сейчас рисуем текстовую версию. В 2016 году Kazimir Text будет опубликован.

Эскизы Kazimir Text из нашего Instagram

Осенью Kazimir получил первую премию в номинации кириллических шрифтов на Granshan’15.
Купить шрифт можно здесь: https://www.myfonts.com/fonts/cstm-fonts/kazimir/, а скачать typespecimen тут: http://tinyurl.com/kazimirtypeface.

Pilar

Первая версия этого шрифта была нарисована для заголовков журнала «Большой Город» в 2012 году. Я работал в БГ арт-директором, и мне казалось, что то, что происходит на улице, носится в воздухе, созвучно европейской графике времён испанской гражданской войны. Этот шрифт — иллюстрация романтизма оруелловско-хемингуэйевского толка. Он громкий, но и не слишком грубый. Прямолинейный, но и достаточно вариативный.

Плакаты испанской гражданской войны

Шрифт в журнал встал довольно органично, серию «жёлтых обложек» вспоминают до сих пор. После моего ухода из журнала шрифт ещё некоторое время использовался, а потом БГ закрыли.

Номер 298 журнала Большой Город от 16-ого мая 2012-го года вышел с двенадцатью специальными обложками.

В 2015-м мы вынули файлы из ящика, сильно расширили кассу, частично перерисовали контуры и назвали шрифт именем хемингуэйевской Пилар. Теперь в шрифте четыре стилистических сета — четыре набора алфавитных символов и цифр, один по умолчанию и три альтернативы, у каждой буквы есть четыре варианта дизайна. Мы назвали эти четыре набора Регулярный открытый, Широкий закрытый, Узкий и Дикий. Выбрать один из наборов можно, например, через меню «OpenType/Stylistic Set» в программах Adobe. А если выбрать функцию Contextual Alternates, слово будет набрано символами из всех наборов поочерёдно — первая буква из набора по умолчанию, вторая из Set 1, третья из Set 2, четвёртая из Set 3, пятая опять из набора по умолчанию и так далее.

Испанская графика обслуживала не только политику, реклама делалась с теми же шрифтами. Изначально я рисовал этот шрифт для своей работы и только для журнала, он позволял мне делать насыщенную, разнообразную среду в «Большой городе». Мы вернулись к нему для того, чтобы превратить этот странноватый инструмент в более универсальный.

Купить Pilar можно здесь: https://www.myfonts.com/fonts/cstm-fonts/pilar, а скачать typespecimen тут: http://tinyurl.com/h4s7n7f.

Tele2

Реклама Tele2 Россия с новыми шрифтами
Брендинговое агентство Plenum Brand Consultancy представляет графику новой рекламной компании Tele2 с новыми шрифтами

Мы начали этот проект осенью 2013 года (тогда ещё даже не было CSTM Fonts) и закончили в 2015-м. Компания Tele2 обратилась к нам с задачей разработать фирменный шрифт с качественной кириллицей и графикой преемственной предыдущему шрифту.
В самом начале проекта компания была ещё шведской, и у нас даже была маленькая надежда, что если со шрифтом всё удачно сложится в России, то, может быть, он пойдёт и дальше. Однако, в процессе российская часть Tele2 обособилась, а шведам новый шрифт нарисовал Йёран Сёдерстрём , кстати, очень хороший.
Раньше Tele2 пользовались двумя брусковыми начертаниями, регулярным и полужирным, но в процессе работы, мы пришли к более сложной конструкции. Мы с самого начала немного расшатали конструкцию «нарисуйте нам примерно тоже самое, но лучше» и забросили в Tele2 сразу несколько стилистически разных эскизов. Мы сделали это ни в ком случае не в качестве специфического издевательства над заказчиком, а, во-первых, для того чтобы лишний раз уточнить заданную стилистику — насколько именно преемственной должна быть графика, где можно и нужно отклониться, где настоящий характер; а во-вторых, для того чтобы убедить заказчика, что брусковыми шрифтами мир не ограничен, и что некоторые тексты лучше набирать гротеском.

Некоторые эскизные варианты из процесса поиска стилистики для нового шрифта Tele2

Наши ожидания полностью оправдались. Нам на помощь пришел арт-директор рекламного агентства DDB, у которого Tele2 тогда заказывала дизайн, Николай Артамонов. Вместе с Николаем нам удалось убедить менеджерскую команду Tele2 в том, что большой компании с большим количеством разных сообщений лучше пользоваться не двумя начертаниями одного шрифта, а чуть более сложным инструментом.
Новая шрифтовая семья Tele2 состоит из текстового гротеска, брусковой антиквы для основной акциденции и трафаретного гротеска для супер-акциденции. У текстового гротеска и антиквы есть два начертания по жирности — regular и bold. Из всех стилистических предложений Tele2 выбрали самое минималистичное решение — простые, открытые шрифты с чётким рисунком и минимальным контрастом.

Tele2 Text Sans
Tele2 Display Serif
Tele2 Display Stencil

За преемственность отвечает брусковая антиква, таким был предыдущий шрифт и поэтому основные рекламные сообщения Tele2 набирает именно этим шрифтом. Большие объёмы текста, справочная информация, всё, что требует небольшого кегля, набирается текстовым гротеском. А для самых громких, коротких и крупных высказываний нарисован трафаретный гротеск.
Эти разные по конструкции шрифты объединены в одну графическую систему и поэтому хорошо работают вместе, каждый легко становится на своё место и выполняет свою задачу. Вместе с тем, это достаточно гибкий инструмент и у дизайнера остаётся поле для манёвра — гротеск легко может встать в крупный заголовок, а антиква выдержит достаточно небольшой набор.

Тут хочется отдельно сказать, что для всех участников эта история оказалась довольно сложной, но и очень интересной. Tele2 — большая компания, решения принимают большое количество людей, все дизайн-процессы делаются агентствами на стороне — веб отдельно, печать отдельно. При этом, за время нашей работы, в агентстве DDB сменился арт-директор, занимающийся Tele2, а сейчас, если я ничего не путаю, брендингом занимается вообще другое агентство — Plenum Brand Cosultancy.
Менеджерская команда — Кирилл Обух, Анна Бражник, Виктория Воробьёва — в первый раз столкнулась с заказыванием шрифта. И то, как они врубились в совершенно маргинальную, непонятную область, какие-то стойки с засечками; как нашли свой собственный способ разобраться в этом непонятном, разобраться и полюбить — это невероятно круто.
За всё время работы над этим проектом мы переобщались с самыми разными подрядчиками — и с двумя арт-директорами DDB, и с веб-агентством, и ещё с кучей людей — но проще и конструктивней всего оказалось общение именно с менеджерской командой. Спасибо.

Последнее: все пять шрифтов поддерживают основные европейские и кириллические языки, плюс небольшую часть расширенной кириллицы — казахский, таджикский, узбекский и киргизский языки. И ещё мы добавили специальный набор пиктограмм.

Новый шрифт начинает входить в свои права и скоро полностью заменит старый на всех носителях Tele2.

Tele2 Typefamily получила вторую премию в номинации кириллических шрифтов на Granshan’15.

Сity Sans

Быстрым оказался проект для Москва-Сити. К нам обратились Татьяна Вольцингер и Данила Шорох из дизайн-бюро управляющей компании «Москва-Сити». Сити Бюро разрабатывает систему навигации и бренд нового делового района города. Данила попросил нас нарисовать геометрический гротеск, но не совсем; технологичный шрифт, но не совсем; простой, но не совсем. Шрифт должен работать, как навигационный, то есть читаться издалека и под любым углом. Как фирменный, то есть обладать некоторыми узнаваемыми признаками. И, наконец, новый шрифт должен быть московским.

Не совсем геометрический, немного технологичный, ново-московский гротеск вышел в семи начертаниях по жирности, от Thin, до Black, он поддерживает большую часть европейских языков и немного расширенную кириллицу, включая болгарский. Плюс, как и у Tele2, у Сити есть свой набор пиктограмм.

Сейчас проект новой навигационной системы в пилотной стадии, в Сити стоят пять конструкций, и бюро начинает использовать шрифт на своём сайте.

Пилотные навигационные конструкции в Москва-Сити

Брошюры для Kazimir и Pilar

Фотография брошюры Kazimir из магазина издательства «Шрифт»

Для тиражных шрифтов Kazimir и Pilar мы выпустили презентационные брошюры. В шрифтовом мире такие брошюры называются typespecimen. Для Kazimir мы сделали честную брошюру со страницами и примерами использования шрифта, она очень быстро закончилась и сейчас её можно только купить — в магазине издательства Шрифт. А для плакатного Pilar, мы сделали складной плакат с придуманными рекламными объявлениями испанских водопроводчиков, отечественных скупщиков золота, сообщениями парижского муниципалитета и др.

Илья Рудерман с плакатом Pilar в студии CSTM Fonts

Coming Soon

Кроме Kazimir Text, в 2016 году мы выпустим BigCity Grotesque Pro. Этот шрифт, как и Pilar, был нарисован специально для журнала Большой Город Ильёй Рудерманом в 2008 году. В журнале BigCity Grotesque работал в паре с BigCity Antique Александра Владимировича Тарбеева. Одна из самых впечатляющих особенностей шрифта — обилие кириллических лигатур. В 2009-ом году шрифт был отмечен на конкурсе «Современная Кириллица 2009». В новой версии существенно расширится касса и частично перерисуются контуры.

Эскизы BigCity Grotesque Pro из нашего Instagram

Мы готовим ещё несколько новых шрифтов и проектов, но говорить о них пока рано. За нашими новостями можно следить в Facebook и Instagram, а купить шрифты можно на MyFonts.

Юрий Остроменцкий, CSTM Fonts, 2015

Show your support

Clapping shows how much you appreciated CSTM Fonts’s story.