Los 3 grandes pasos del podcasting en español en 2017… y los 3 grandes retos para el 2018

Para los que llevamos algún tiempo formando parte del ecosistema del podcast en español, sin duda el 2017 ha supuesto un espectacular avance, y aunque no podemos llamarle el año del “renacer” del podcast como los norteamericanos marcaron en 2015, sí podemos afirmar que ha dado un espectacular paso hacia su madurez.

Se ha normalizado su consumo entre el público general, ha crecido la cantidad y calidad en la producción y las agencias de medios han comenzado a prestar atención a este nuevo canal de acciones especiales.

1.HACIA UNA NORMALIZACIÓN DE LAS MÉTRICAS

Sin duda una de las principales barreras por las que las marcas estaban tardando en apostar por los podcast era por la ausencia de una estandarización de las métricas. Pues bien, por fin este año la IAB dio un paso de gigante, al publicar las principales líneas de medición para los podcast. En España, Cuonda estaba en proceso de desarrollar su plataforma de posting y medición financiado por Google DNI Fund cuando las normas de la IAB se hicieron públicas, por lo que es una de las primeras plataformas en cumplir con dicha normativa.

Otro de los grandes pasos hacia esta estandarización de métricas es sin duda también el nuevo sistema de medición integrado por Apple para todos los podcast distribuidos en su aplicación.

2. APERTURA DE TEMÁTICAS Y NARRATIVAS

Hasta hace un par de años, la temática de los podcast independientes en español pasaba habitualmente por tecnología, historia y ciencia. Y, salvo muy contadas excepciones, la mayor parte de estos podcast se realizaban com una narrativa muy similar: formatos conversacionales muy ligados a la radio tradicional, donde varios expertos o aficionados debatían y charlaban sobre un tema concreto. En muchos casos, la conversación se grababa y no se realizada una posterior postproducción, dejando la narrativa sencilla y lineal.

En estos dos últimos años, la entrada de nuevos productores y players, y sin duda la influencia de los títulos norteamericanos, ha influido en la producción en español, dejando un 2017 plagado de nuevas temáticas.

La ficción con más calidad, el mindfullness, la paternidad, la política, la psicología…. son temáticas hasta ahora poco presentes en el ecosistema en español, que sin embargo están ahora ocupando los primeros puestos en descargas.

Temáticas más habituales en EEUU

También las narrativas están avanzando con ejemplos como Entrevistas con la historia, donde una temática más tradicional del podcast español como la historia se cuenta a través de entrevistas ficticias con célebres personajes de la historia, en un formato novedoso y, sin duda, exitoso.

3. LOS MEDIOS EMPIEZAN A DESCUBRIR (E INTEGRAR) EL AUDIO

Aunque a un ritmo muchísimo más lento que los medios anglosajones, los medios de comunicación en español están empezando a descubrir la importancia que está cobrando el audio y realizan algunas apuestas. Este año UNIVISIÓN lanzaba UFORIA AUDIO ON DEMAD, una red plataforma de audio por streaming, donde escuchar audios de actualidad, comedia y mucho entretenimiento.

Los medios españoles, con la insigne excepción de Podium Podcast, siguen todavía al ralentí con la incorporación del audio como un canal de distribución, aunque comienzan a realizar algunas apuestas. Un fantástico ejemplo fue la integración en la home de El País de un podcast como noticia relacionada. Es un fabuloso comienzo.

Son sin duda pasos decisivos para la normalización del consumo y monetización del pocast, pero siguen quedando algunos retos fundamentales para este 2018:

1. Datos de mercado: en España seguimos sin un estudio de mercado como el que realiza Edison Research en EEUU por lo que hay un desconocimiento real sobre volumen de consumo de podcast, características de los usuarios, tiempo medio de consumo… Cada podcaster o red de podcast tiene sus propios datos pero para generar confianza de las marcas y constuir un auténtico ecosistema del podcast en España necesitamos datos objetivos de mercado. ¿Alguien se anima?
2. Fórmulas de socialización: el audio sigue siente un formato muy complicado para compartir en redes sociales. Facebook ha apostado este año por el audio y está ayudando sin duda, pero todavía debemos buscar nuevas fórmulas para esta sharability, y especialmente para el español, ya que hay algunos esbozos interesantes en inglés como Shortcut, the This American Life.
3. Confianza de las marcas: 2017 ha sido un año en el que todas las agencias de medios -Carat, GroupM…- han analizado el potencial de los podcast en España y han entendido la importancia que están cobrando como un canal importante para acciones especiales. Solo falta ahora que las marcas con mayor personalidad den un gran paso y se lance en España un podcast de la calidad de The Message, de General Electric.

Son importantísimos los avances realizados por el podcast en español en este 2017, y sin duda los retos del 2018 son muchos pero, sobre todo, apasionantes.