Los invitados de esta mesa fueron Antonio Capdevila (director general de Acciones Especiales & Entertainment del Grupo M), Alex Barredo (redactor de tecnología en La Vanguardia y CEO del podcast Mixx.io), Álvaro Morales (líder de Digital Media and Innovation de Carat), Borja Garzón (Digital Learning Experience Manager en ISDI), Txema Valenzuela (director del podcast La Propagadora), y moderado por la directora comercial de Cuonda, Eva Correa.
El objetivo de la mesa era en realidad mostrar las principales barreras que las marcas y las agencias encuentran en el formato podcast. La mesa redonda empezó con la idea de que las marcas no ven las grandes posibilidades publicitarias que caracterizan al podcast como: la posibilidad de escuchar un podcast “on the go”, la capacidad de retención de los consumidores…
Txema Valenzuela, CEO de la agencia de comunicación La Propagadora, valoraba la capacidad de recuerdo de marca con el podcast: “Hay un valor que no se acaba de percibir para las marcas, para el acceso al podcast: el tiempo de retención es brutal. Quizá tengas que ir a un nicho más concreto, pero al final quien te escucha es alguien que ha elegido pasar 20 minutos con tu marca.”
El consumo del podcast mientras se realiza otras actividades era otra de las principales bazas destacadas por los componentes de la mesa “La forma de consumir ha cambiado, ya somos multitarea, por otro lado estamos dispuestos a pagar por el contenido que realmente nos interesa”, señalaba Eva Correa, directora comercial de Cuonda. Se sumaba a esta idea también Borja Garzón, del ISDI, escuela de negocios que está ofreciendo formación en podcast: “ Actualmente estamos hablando de que el vídeo en formación (…) tiene mucho éxito pero no conseguimos que uno de nuestros estudiantes termine de verse una de nuestras clases grabadas (…) En cambio, que se escuchen un podcast si lo estamos consiguiendo”.
Otra ventaja del podcast que deben tener las marcas a la hora de contactar con un podcast es la convergencia digital. Es decir, la posibilidad de utilizar diferentes canales digitales para conseguir una imagen 360º de la audiencia a través del uso de diferentes plataformas para medir resultados: Los resultados de un podcast se puede determinar aglutinando soportes para llegar al mayor número de personas de mi grupo, de mi target”, señalaba Antonio Capdevila, desde GrupoM
Se suma además la confianza que establece el oyente con el podcaster, dado que casi siempre se realiza una escucha con cascos, lo que fortalece un lazo de intimidad entre oyente y locutor. “Una gran ventaja del podcast es que la publicidad va acompañada de una voz en la que confías, que has ido siguiendo durante años. Esa voz, esa confianza, se la cedes al producto, a la publicidad”, recordaba el podcaster de Mix.io Alex Barredo.
El último tema tratado en la charla fue la comparación del mercado del podcast en Estados Unidos y el mercado del podcast en España. En EE.UU cuando se encuentra un nuevo medio, una nueva industria, se apuesta por ella a base de inversión y superproducciones, cosa que no pasa en España, por falta de iniciativa por parte de las marcas. “Los americanos empiezan por la superproducción, lo heredan de otros ámbitos y el modelo funciona. Pero tiene que haber alguien que se atreva a dar ese paso. Esto va de inversión”, recordaba Txema Valenzuela. Y Capdevilla añadía: Los americanos han hecho algo que ha sido famoso y ha elevado la atención que hace que la gente gire la cabeza hacia el mundo del podcast. Y se han enganchado a ese funcionamiento. Pero en España aún no se ha llevado a cabo esa iniciativa”.
A pesar de algunos casos optimistas, lo que quedó claro en en el panel es que las marcas todavía no saben apreciar todas las ventajas que puede aportar un podcast a su producto y a su imagen. Pero cuando se den cuenta, comenzarán invertir en el formato. Remataba así Alvaro Morales, de Carat señalando hacia los medios de comunicación y su importancia para confiar en el medio: “Si ellos (nuestros medios de comunicación) son los primeros en dar el paso y tener contenidos en ese formato, los usuarios los van a consumir de forma más natural y se monetizará con mayor rapidez”.
