Estudo de caso: estratégia transmídia de Lacta 5 Star
Estudo de caso de uma narrativa transmídia feita pela marca Lacta para o lançamento do chocolate Lacta 5 Star
Podemos entender o conceito de transmídia como sendo o uso de diversas mídias para contar uma história. Como as mídias tem usos específicos, as partes dessa narrativa são incorporadas no formato da rede.
Hoje o uso da estratégia transmídia é cada vez mais comum na comunicação de grandes marcas. Isso acontece porque estamos imersos no cenários das várias redes e interagimos nelas com pessoas e marcas. A narrativa de uma marca pode ser definida como “transmedia storytelling”, pois une a ideia coletiva da marca a histórias com partes reais e fictícias.
Conheça abaixo o case do Lacta 5 stars e como essa estratégia foi utilizada.
O TRANSPORTADOR GALÁCTICO TEMPORAL E OS ROBÔS JURÁSSICOS DE MARTE — O FILME (HD)
Desde o lançamento do chocolate, a Lacta escolheu o seguinte posicionamento: com uma mordida de Lacta 5 Star você pode fazer o impossível. Ressaltando a explosão de sabor do chocolate com características imaginárias, as redes sociais do chocolate exibem posts que misturam realidade e ficção do imaginário nerd.
A ação transmídia de posicionamento da marca começou com um post que convidava os usuários do Facebook a escreverem juntos uma história que o roteirista da marca havia iniciado.

Após o convite, os internautas começaram a inventar os próximos passos da personagem, sem poupar a imaginação.


As pessoas aceitaram o convite e o post teve mais de 1500 comentários, além de curtidas e interações com a marca.
Algum tempo depois a marca soltou o filme, que foi construído pela ordem dos comentários, exibindo os usuários como autores e divulgando seus comentários. O vídeo foi divulgado no YouTube.
A ação foi conhecida com a frase: uma mordida e o nosso roteirista achou que podia fazer um filme com os comentários de um post. Veja abaixo:
A ação deu tão certo que virou uma trilogia, nos mesmos formatos.
Como o conceito de transmídia se manifesta nessa ação?
A ação uniu duas redes sociais numa mesma narrativa: o Facebook e o YouTube. No Facebook, houve a construção da narrativa, por meio dos comentários. No YouTube, a divulgação do filme, com linguagem narrativa do cinema e com a inserção dos posts do facebook.
Publicar o vídeo do YouTube reforçou ainda mais a ideia do formato de filme. Além disso, os elementos da história incluem cenários de livros e filmes e, dessa forma, reinventa histórias conhecidas da cultura geek e nerd (público preferencial do chocolate.)
Dessa forma, a marca reafirma seu posicionamento. Com uma mordida de Lacta 5 Star você pode fazer o impossível.
