Como escrever a meta description perfeita para receber mais tráfego

Hoje vou falar sobre um assunto de extrema importância para quem faz SEO, sobretudo para quem faz SEO Wordpress.

Vou deixar minhas impressões sobre as técnicas de meta description (ou meta description, se você preferir).

Existem milhares de profissionais criando descriptions diariamente para aumentar alcançar melhores resultados em seus projetos.

E neste artigo nós vamos falar sobre o que é uma boa meta description, o que é uma meta description ruim o tamanho perfeito da meta description.

Acompanhe o texto até o final, porque vamos transmitir uma visão detalhada de como escrever uma meta description perfeita para o seu site — e que seja otimizada para os mecanismos de busca.

Então, escrevendo a meta description perfeita para o seu site, e para otimização de mecanismos de busca

Antes de fazermos isso, porém, apenas um lembrete rápido para definir o contexto desse trabalho.

Estamos falando de meta description, estamos falando de otimização para mecanismos de busca aqui.

Quero reiterar que o SEO é apenas uma peça de marketing digital.

Deve ser apenas uma parte da sua estratégia.

SEO é um canal entre muitos para direcionar tráfego e clientes para o seu site.

Dentro de SEO, a tag meta description é apenas uma parte disso.

Meta descriptions são um componente de SEO, e SEO é um componente de toda a sua estratégia de marketing digital.

Tenha isso em mente quando mergulharmos nisso.

Tamanho de meta descriptions

Meta description é o pequeno trecho de texto que você vê nos resultados de pesquisa quando está fazendo uma busca, certo?

Escrever um conteúdo muito atraente é realmente muito valioso em termos de direcionar o tráfego ao seu site, aumentando sua taxa de cliques.

Vamos entrar em alguns detalhes sobre como isso funciona agora.

As descrições de meta devem ter entre 50 e 300 caracteres.

Esta é uma nova mudança.

O Google atualizou suas regras em dezembro de 2017.

No passado, a regra geral era de cerca de 165 caracteres, cerca de três linhas nos resultados da pesquisa.

O Google mudou as regras então.

Eles estão expandindo o tamanho da meta description e você precisa ter isso em mente agora.

Agora, o que costumava ser cerca de três linhas, está sendo expandido para quatro, cinco, às vezes seis linhas, dependendo da consulta.

Do ponto de vista do Google, a ideia aqui é que ele está sempre tentando processar o resultados perfeitos para os usuários.

Eles estão tentando fazer com que os usuários respondam a sua pergunta.

Parece que o que eles estão testando, o que eles concluíram, é que às vezes uma longa meta description resolve a resposta do usuário e ele não terá que clica na URL do seu site.

Ele não precisa clicar para chegar aos resultados, portanto, o usuário obtém os resultados mais rapidamente.

Este é o tipo de mundo em que estamos agora. Tenha isso em mente.

Meta descriptions únicas

As meta descriptions devem ser exclusivas para cada página do seu seite.

Você não deveria estar escrevendo uma única meta description e colocando-a em todos os lugares.

Todos deveriam ser… o ideal seria escrever cada uma delas sem repetir.

Se você não pode fazer isso e tem experiência em engenharia, ou está otimizando um aplicativo da web, você vai querer usar variáveis ​​que o tornam único.

Encontrar variáveis ​​razoáveis ​​para incluir na meta description pode ser muito, muito útil.

Mas você quer que cada página tenha uma meta description exclusiva.

Palavra-chave na meta description

Você quer usar sua palavra-chave principal na meta description, certo?

Depois de decidir para qual palavra-chave você está otimizando essa URL, não deixe de acessá-la, porque o Google e outros mecanismos de pesquisa tornarão essa palavra-chave em negrito.

Em geral, os olhos do usuário podem se mover em direção a essa palavra se ela estiver em negrito.

Você quer tentar obter sua palavra-chave primária, se puder.

Algumas outras coisas para manter em mente quando você está escrevendo sua meta description.

Sua meta description em geral não afeta os rankings.

Se você tem sua palavra-chave lá ou não, não vai afetar os resultados de pesquisa diretamente.

Não é um fator de classificação direta.

No entanto, é extremamente importante a partir de uma perspectiva de taxa de cliques e que pode ter efeito nos rankings.

O usuário médio só vai lhe dar cerca de um a dois segundos antes de decidir se querem ou não clicar na sua página.

Sua meta description é efetivamente, a maneira antiga de pensar sobre isso.

É como um outdoor na estrada, certo?

Você está dirigindo pela estrada, você olha para um outdoor.

Você só vai dar um par de segundos e pode ou não ter um impacto em você.

Este é o equivalente digital do seu outdoor.

Os usuários estão digitando.

Eles provavelmente não estão lendo a coisa toda.

Tenha tudo isso em mente quando estiver escrevendo.

Isso não afetará os rankings diretamente, mas afetará seu desempenho de taxas de cliques.

Se é interessante, se parece que vai responder ao que o usuário pergunta, você verá um aumento na taxa de cliques.

É preciso tornar atraente clicar, certo?

Otimização de meta description

Vamos falar um pouco sobre alguns exemplos, mas a ideia básica aqui é que você quer ser atraente para os humanos.

Esta é uma otimização humana, não uma otimização de robô.

A outra coisa a ter em mente aqui é que o Google se reserva o direito de não usar o seu meta description.

Por mais irritante que seja, estamos dizendo, tudo bem, investir um monte de tempo e esforço para escrever meta descrições realmente convincentes, mas em algum lugar entre dois terços e metade do tempo, o Google não vai usá-los.

Eles basicamente rastrearão seu site, procurarão algum texto ou alguma cópia que parece relevante para a consulta do usuário, e eles vão suplicar isso lá.

Super frustrante, mas esse é o mundo em que vivemos, certo?

Você quer escrever ótimas descrições meta.

Você quer assumir que o Google vai usá-los, mas eles não vão o tempo todo.

Apenas mantenha isso em mente.

Muitas pessoas ficam realmente abaladas com isso.

Eles fazem uma pesquisa por sua palavra-chave primária, eles veem que estão classificando.

Eles veem que o Google não está usando a meta description deles.

E não há muito o que você possa fazer lá.

É o que o Google decidiu que é melhor para os usuários agora.

Vamos fazer um exemplo de meta description.

Digamos que estamos criando uma página, estamos tentando otimizá-la para o termo “Checklist de SEO”.

Nós temos nosso checklist, e o título é “Insanamente poderoso checklist de SEO”.

Nós temos um meta descrição: “Iniciando um novo site a partir do zero ou apenas iniciando uma única página?”.

De qualquer maneira, use esta: “insanamente poderoso checklist de SEO”.

Nós temos a nossa principal palavra-chave lá na descrição.

Você pode ver que o Google colocou em negrito para nós.

Apenas alguns lembretes aqui.

Primeiro de tudo, o Google não vai nos mover para cima ou para baixo no ranking por isso, mas talvez, se eu sou um usuário e estou perguntando isso, meus olhos estão se movendo em direção a este termo.

Talvez isso esteja aumentando as taxas de cliques.

Vou ficando por aqui com as estratégias de meta descripition. Espero que tenha sido útil.

Se você achou as informações válidas, não deixe de compartilhas em suas redes sociais.

Muito obrigado.