Sveriges nya stil

Typsnitt framtagna speciellt för en geografisk plats är en rätt ny, men stark, trend. Exempelvis har Quatar, Nederländerna och amerikanska staden Chattanooga unika fonter. Och i dagarna har även Sverige fått ett eget nationellt typsnitt: en lagom spännande, lagom modern sans serif med lagom många edgy egenheter.

Det är inget fel på det, egentligen. Sweden Sans – som typsnittet heter – är välgjort och summerar med sitt stela uttryck den svenska folksjälen ganska bra, även om det blir en blond, blåögd karikatyr. Man har bara valt en märklig tidpunkt att forma vårt lands varumärke, i ett politiskt klimat präglat av nationalistiska strömningar.

På Medium.com drar journalisten Sven Carlsson paralleller till världens kanske första, och definitivt mest framgångsrika, exempel på nationella typsnitt: tredje rikets frakturstil. Innan nazi-Tyskland övergav frakturen 1941 (för att det ansågs för judiskt) hann man göra gotisk skrift till något av en internationell symbol för ondska som står sig än i dag.

Några sådana avtryck kommer Sweden Sans dock aldrig att skapa. Den starkaste bild det här typsnittet kan ge av Sverige utomlands är att vi är neutrala och korrekta.

Om någon ens märker det alls.

(Published Aftonbladet Kultur 10/31/14.)