3 recomendaciones en la planeación estratégica de la Publicidad Digital.
Operación, táctica, planeación y estrategia son claves para entender este entorno digital/social.
Hola, hace mucho no escribía, tal vez lo dejé de lado, pero creo que siempre es muy grato volver a escribir, sobre lo que uno sabe o lo que uno aprende. Muchas veces dejamos de contar lo positivo y las cosas buenas por darle relevancia a las cosas negativas que nos pasan día a día en la vida.
Hoy quiero compartir con todos ustedes y sé que esta entrada también se leerá en la comunidad bloguera, sobre algo que he aprendido en estos últimos días y que me parece pertinente compartirlo con todos ustedes.
La vida es planeación, las historias son planeación y los nuevos entornos digitales, junto a sus ecosistemas requieren una imaginación o ideación de las acciones.
¿Qué es planeación? Planeación es el conjunto de cosas que corresponden a un “check list” para responder a un objetivos, en mis palabras digitales, es recorrer un camino, con una lista de acciones que se deben cumplir en un tiempo determinado.
La vida sin planeación, no sería igual, les coloco un ejemplo, no podríamos planear un viaje, realizar una compra favorita o hasta interacturar socialmente, sin que hagamos una planeación de lo que queremos, así que la planeación es clave para determinar las acciones específicas, de los objetivos que queremos cumplir.
El auge del mundo digital y el impacto del mundo digital que ha tenido sobre nuestras vidas, nos ha llevado a definir la planeación estratégica desde un mundo digital, no solo desde el marketing y de los negocios, sino desde el ámbito disruptivo de la Publicidad.
He tenído la oportunidad de trabajar y habitar el mundo del retail, un mundo lleno de convergencias y un mundo inspirado 200% en el consumidor o usuario final; la planeación estratégica es clave aquí.
La planeación estratégica aparece como valor esencial de estos negocios y de otros, que son dinámicos, que se acomodan a las variaciones de precios, de ofertas, de productos y lo más importante, de la experiencia de los usuarios.
¿Qué tipos de planeación estratégica existen actualmente? Existen diversos tipos de planeación estratégica; Estratégica se centra en el negocio o en la organización, son a largo plazo y se basa en objetivos generales.
Planeación táctica: su primordial función es obtener resultados a mediano plazo y generalmente es orientada o dirigida por recursos humanos, ya sea una empresa, negocio u organización.
Planeación operacional: Su valor primordial es la de ofrecer planes detallados listos para ejecutar, además los objetivos se realizan por tareas específicas y por departamentos de las compañías: son a corto plazo.
Todas estas planeaciones estratégicas, siempre deben estár ancladas al modelo de negocio que se tenga, es primordial y clave, nunca dejar de lado misión, visión y los valores, porque esto permitirá desarrollar los objetivos estratégicos del negocio desde la idea de SMART.
¿Qué es es SMART? Haciendo la división de cada palabra hace referencia a lo siguiente: S = eSpecífico: un objetivo se traza desde el qué quiero lograr; M =medible: se alinea desde el cuánto quiero lograr; A = alcanzable: entendido desde el cómo lo voy a logar: R = realista: entendido desde el mundo de los recursos, el con qué es acá clave; T = tiempo: hace referencia a los días, meses o horas que lo voy a lograr.
En conclusión de SMART es muy importante en la planeación estratégica que ayudarán a medir esas acciones que en la planeación estratégica son relevantes y muy importantes; lo que no se mide no existe.
Hemos tocado varios temas, pero debemos centrarnos en la importancia que hoy en día, junto a las diferentes convergencias y tipos de planeación estratégica deben existir en un negocio o área estratégica y es el valor de la planeación estratégica digital, específicamente sobre publicidad.
Estas son mis 3 recomendaciones que se deben tener en cuenta a la hora de realizar planeación estratégica en Publicidad digital. Mi primer recomendación va enfocada a entender el negocio.
Entender el negocio, permitirá saber qué tipo de negocio tengo, si soy un negocio análogo, digital, con 1 punto, con una tienda virtual, entre otras cosas, porque si yo vendo naranjas, mi negocio debe estár enfocado a la venta de naranjas y no de zapatillas.
Mi segunda recomendación es la de entender la misión, visión y valores del negocio, esto es muy clave para trazar los objetivos estratégicos que queremos alcanzar o lograr.
Mi tercera recomendación, es que la planeación digital, viene del camino operacional, es decir, maketing operacional, los objetivos deben ser claves, para enfocarlos a los objetivos del negocio y cumplirlos.
En la planeación estratégica digital, también es clave definir en términos de números, el tema de presupuesto ahí podremos saber qué canales estaremos dispuestos a pagar y cómo podemos movernos en los diferentes medios, ya sea btl, atl, o digital.
Antes de hablar de estrategia digital, es súper clave decir y definir los objetivos, anclados desde smart; estrategia digital no es crear o abrir una red social, abrir una red social es netamente táctico y cumple una función específica dentro de los objetivos de la noción de objetivos.
Finalmente, considero que la pleneación estratégica, digital, vista desde la óptica de Marketing, ayudará a posicionar y a entender estratégicamente nuestro negocio y el valor que tenemos con él.
Buenos amigos y amigas, espero que esta entrada les haya gustado, los invito para que sigan toda las comunidades digitales que he creado, como Bloggers en Latam, o Bloggers en Colombia. Gracias por leerme.
