Важность, минус-слов

Den Dragan
Sep 4, 2018 · 4 min read

Использование минус-слов — одна из наиболее упущенных, но эффективных стратегий оптимизации ваших рекламных кампаний Google. Насколько максимально вы используете этот важный инструмент? Давайте рассмотрим, что такое минус-слова, почему они важны, и наиболее эффективные способы их добавления.

Отрицательные ключевые слова

Когда вы добавляете минус-слова , вы говорите алгоритму Google, что вы не хотите показывать свои объявления, если определенные слова и фразы включены в поиск пользователя.

Скажем, что ключевая фраза, по которой вы ищете запрос — это “б/у велосипед для женщин” , но ваш магазин продает только новые велосипеды. Добавление “б/у к вашему списку минус-слов означает, что ваше объявление не появится, если кто-то ищет “б/у велосипед для женщин”.

Вы должны включать минус-слова и регулярно проверять отчет о результатах запросов, вашей ЦА, чтобы вырезать ненужные поисковые запросы, особенно, если вы используете ключевые слова с частыми или “высокочастотными” запросами.

Помните — вы платите за каждый клик. Зачем вы платите за клики, которые, как вы знаете, не будут работать для вашего бизнеса?

Как и в случае с ключевыми словами, «минус-слова» имеют типы совпадений : отрицательный высокочастотный запрос, отрицательный запрос в виде фразы и отрицательное точное совпадение.
Нет отрицательного модифицированного частотного запроса.
Как заявляет Google , «эти типы минус-слов работают иначе, чем их положительные коллеги. Главное отличие в том, что вам нужно будет добавлять синонимы, уникальные или множественные версии, орфографические ошибки и другие близкие варианты, если вы хотите их исключить по максимуму».

Таксономия для минус-слов — это знак минуса ( — ), за которым следуют либо «кавычки» для отрицательного фразового соответствия, либо [скобки] для отрицательного точного соответствия. Если вы используете знак минус, ваше ключевое слово находится в отрицательном поисковом запросе, которое я не рекомендую вам использовать.

Проверка поисковых запросов

Чтобы просмотреть поисковые запросы, которые дали вам клики по объявлению, перейдите на вкладку “Ключевые слова” и нажмите «Условия поиска». Здесь вы найдете фактические варианты поиска, которые пользователи набрали в Google, когда они кликнули ваше объявление. Вы можете поставить галочку по отдельному ключевому слову, чтобы увидеть, как изменение запроса по слову или фразовое соответствие, расширили список ключевых слов.

Наименее популярные запросы, которые вы найдете в отчете «Поисковые запросы», должны вдохновить вас на добавление их в минус-слова.

Добавление минус-слов

Отсортируйте условия поиска по убыванию просмотров, начните с запросов, которые чаще всего используют ваши объявления. Когда вы ставите флажок, чтобы выбрать поисковый запрос, который не имеет значения, появляется опция Добавить как минус-слово . Когда вы добавляете минус-слова с этого экрана, тип соответствия по умолчанию имеет отрицательное точное совпадение, которое вы увидите, обозначенное [скобками]. Поэтому, при добавлении минус-слов, обращайте внимание на окончания слов, которые хотите добавить в минус-слова пользовательских запросов. Таким образом, вы отфильтровываете больше мусора.

Конечно, вам не нужно ждать ненужных поисковых запросов, чтобы добавить минус-слова. Отрицательные ключевые слова должны быть неотъемлемой частью построения списка ключевых слов в начале создания рекламной кампании.

Списки общих отрицательных ключевых слов

Если в нескольких рекламных кампаниях, будут использоваться минус-слова, вы можете сэкономить время, создав в своей общей библиотеке список отрицательных ключевых слов, что вполне логично.

Создайте список. Дайте ему имя, добавьте свои ключевые слова (используя соответствующую таксономию отрицательного ключевого слова) и сохраните список. Затем вы можете назначить этот список минус-слов, для любой текущей или будущей рекламной кампании.

Подсказки для начинающих, по минус-словам

Ниже приведен список минус-слов. Поскольку каждая рекламная кампания отличается, и не все минус-слова будут применяться к вашему бизнесу. При выборе отрицательных слов, руководствуйтесь такими темами:

  • Бесплатно : запросы, которые включают «бесплатно» или «бесплатный», «бесплатное».
    Например. Предположим, вы продаете платное программное обеспечение, и считаете, что не стоит показывать рекламу для людей, которые запросят в поисковике «бесплатно» или «бесплатный». Добавьте это слово, с разными окончаниями в качестве минус-слова.
  • Географические : любые географические области, которые вы не используете или которые не требуются для продажи вашего продукта.
    Например. У меня был предыдущий клиент, который продавал международные телефонные номера. Страны, для которых у нас нет номеров для продажи, я добавил эти страны к минус-словам.
  • Информационный (в отличие от транзакционного) : запросы, которые включают «что такое» или «определение слову»
    Например. Предположим, что вы продаете Bluetooth устройства, но обнаруживаете, что люди нажимают на ваше объявление после поиска чего-то вроде «что такое блютуз”.
  • Акронимы : запросы, которые включают в себя «что означает» или «значение».
    Пример. Если ваше ключевое слово содержит аббревиатуру, такую ​​как PPC, вам может потребоваться вырезать такие запросы, как «что означает PPC» или «что такое PPC».
  • Конкуренты : имена других предприятий или доменов.
    Иногда стратегически важно делать ставки на имя вашего конкурента. Однако, если вы обнаружите, что эти клики приводят к высоким показателям низкой конверсии в заказ или низкой ROI, вы точно захотите добавить их имена, в качестве минус-слов.
  • Сравнения : запросы, которые включают «сравнение», «против» или «разница между»,
    пользователи могут находиться на этапе рассмотрения чего-либо, если они сравнивают ваш продукт или другие услуги.
  • Коды скидок или купоны :Подумайте о добавлении соответствующих минус-слов, чтобы вы не платили за эти клики, когда речь идёт о скидках и купонах на ваши товары.

___________________________________

У тебя вопрос? Что-то добавить? Давай поговорим, в разделе комментариев, ниже.
Пиши в Telegram:
https://t.me/dragon_den

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade