A evolução do Instagram e sua utilização como ferramenta publicitária
O Instagram foi criado pelo brasileiro Mike Krieger e Kevin Systrom, e é uma das maiores redes sociais do mundo, contando como principais funções a edição de fotos e vídeos com diversas opções de filtros digitais e o compartilhamento delas em uma variedade de redes sociais, como o Facebook, o Twitter e o Tumblr. Mas antes de se tornar uma das mais importantes redes sociais do mundo, o instagram passou por uma série de adaptações. Originou-se de um aplicativo chamado Burbn, criado em fevereiro de 2010, e era considerado muito “complicado” segundo seus fundadores, que fazia fotos, check-ins e planos para o final de semana.
Em outubro de 2010 o Burbn acabou sendo repensado, passando a se chamar Instagram, que é uma mescla de “Instant camera” (câmera instantânea) com “telegram” (telegrama), e passou a não só fazer fotos, mas também a aplicar filtros e compartilhá-las em redes sociais, ganhando também o status de rede social, já que seus usuários poderiam agora curtir e comentar as fotos de seus amigos.
Em apenas três meses após as mudanças o Instagram alcançou o número incrível de 1 milhão de usuários. “Foi recompensador ver as pessoas adotando o Instagram como sua nova casa em seu iPhone. Acreditamos que isso seja apenas o começo”, disse Systrom, no blog da empresa, na ocasião. E realmente foi o que aconteceu, já que no ano seguinte (2011), o aplicativo já tinha 15 milhões de usuários, segundo o site “Huffington Post” e a Apple o elegeu como o “aplicativo do ano para iPhones” da sua App Store.
O ano de 2012 foi considerado um dos meses mais importantes para a companhia, já que neste ano foram anunciadas diversas novidades como um acordo com um de seus principais rivais, o Hipstamatic, a expansão para uma versão voltada para o sistema Android e a principal notícia, foi comprado pelo Facebook em um negócio estimado pela imprensa americana em US$ 1 bilhão, passando a ultrapassar o número de 30 milhões de usuários.
Após seis anos de existência, atualmente o Instagram é o 4º aplicativo mais utilizado pelos brasileiros, e possui 330 milhões de usuários ativos, tendo como principal motivo para o aumento da sua popularidade a criatividade das pessoas, que compartilham fotos e vídeos de sua rotina de diversos ângulos. Além disso, ao mesmo tempo em que o instagram é uma rede social móvel e aplicativo de edição e compartilhamento de imagens e vídeos, o aplicativo se tornou uma poderosa ferramenta de marketing para as empresas.
O Instagram começou a vender espaços para as empresas venderem seus produtos ou serviços no primeiro semestre de 2015, através de um teste, que reuniu sete agências de publicidade e 20 marcas para trabalharem diretamente com a equipe do “app”, para levar anúncios com a qualidade esperada na rede. Entre elas estão Submarino, Kibon e C&A.
Segundo Fabricio Proti, diretor de desenvolvimento de marcas do Instagram para a América Latina, o foco é tornar o Instagram mais acessível para negócios de todos os tamanhos. “As marcas entenderam que o conteúdo criativo é o foco da rede social. Existe uma preocupação dessas empresas em unir criatividade e estética para atingir melhores resultados.” Proti afirma que a companhia tem como metas para os próximos anos tornar o Instagram mais acessível para negócios de todos os tamanhos, não somente os grandes anunciantes que participaram da operação no Brasil, por meio da plataforma de mídia do Facebook, oferecer mais opções para os usuários interagirem, por meio de novos formatos, e oferecer para anunciantes novas ferramentas de segmentação, seja por idade, gênero, interesse ou localização”.
Atualmente, os anúncios do Instagram estão disponíveis para todos no Power Editor e na criação de anúncios. Para veicular anúncios no Instagram, basta ter uma Página do Facebook. As Políticas de Publicidade do Facebook fornecem diretrizes sobre quais são os anúncios aceitáveis e os não aceitáveis no Facebook e no Instagram. Os pedidos de anúncios dos anunciantes são analisados de acordo com essas políticas.
Acesso as Políticas de Publicidade do Facebook: https://www.facebook.com/policies/ads
Publicar fotos e vídeos dos produtos/serviços se tornou uma ótima forma de gerar interação com público-alvo das empresas, já que essas interações aumentam o alcance da marca. O Instagram é uma forma de retratar a imagem e personalidade da empresa, permitindo transmitir valores e quais experiências seus produtos/serviços podem proporcionar. As empresas passaram a elaborar estratégias publicitárias que se aproveitam da natureza e da linguagem do aplicativo a fim de gerar e manter a fidelidade os seus consumidores.
Segundo a revista digital Show Magazine, o Instagram adicionou novas ferramentas exclusivas para empreendedores que utilizam a rede social para divulgar suas marcas. A nova função, que ainda está sendo testada por um grupo pequeno de usuários, é semelhante às páginas de empresas no Facebook e traz botões de contato, informações de endereço e a opção das empresas de escolherem a categorias de negócios, como alimentação e saúde, por exemplo. Segundo o site TechCrunch, um porta-voz do Instagram confirmou os perfis para empresas e disse que as ferramentas de negócios devem estar disponíveis para todos em poucos meses. O site de notícias ainda afirma que o Instagram está trabalhando em ferramentas de análise para que os empreendedores possam acompanhar o desempenho dos seus posts e comprar espaços de anúncios pelo celular.
Recentemente o “app” abriu a opção de venda de anúncios para qualquer tipo de negócio em setembro de 2015 e em fevereiro deste ano anunciou que já tinha mais de 200 mil empresas anunciantes no mundo todo. Atualmente, a rede social tem mais de 400 milhões de usuários ativos. O Brasil é o segundo país com mais usuários na rede, atrás apenas dos Estados Unidos.
Além de fazer anúncios pagos no Instagram, muitas marcas tem investido em publiposts (posts patrocinados por alguma marca) no perfil de pessoas famosas, uma maneira de anunciar os produtos ou serviços, gerando um baixo custo para as empresas, além da possibilidade de anunciar para um público segmentado. A diferença nos custos de uma produção de um comercial para TV ou anúncio para jornal, quando comparada a publiposts no Instagram chega a ser absurda.
Os famosos têm se beneficiado muito com esses publiposts, já que faturam alto com anúncios em seus perfis pessoais na rede social. “A popularização das redes sociais possibilita que você consulte seus amigos sobre suas experiências pessoais com um produto ou ver como a marca se relaciona com seus consumidores. Considerando essa tendência, a utilização de formadores de opinião no conjunto de comunicação é fundamental para qualquer campanha online hoje em dia”, diz Rafael Urgh, coordenador de conteúdo e relacionamento da Urgh.us, agência de marketing de conteúdo e relacionamento que atende Leandra Leal, Deborah Secco, Regina Casé, Clara Averbuck (Lugar de Mulher), Gominho e Luane Dias.
O Instagram é claramente uma grande fonte de entretenimento para o público geral, além de ser uma excelente oportunidade de negócio para as empresas e para os famosos, já que a publicidade feita no aplicativo tem custos baixos para as empresas e uma ótima fonte de renda para os famosos, que não precisam mais estar no ar e nem sair de casa para ganharem dinheiro e venderem a sua imagem, tendo grandes chances de se tornar a principal rede social do mundo, superando até o famoso Facebook.
“A grande lição aprendi é que você nunca estará preparado para os desafios que vão surgir…O importante é aprender rápido e poder consultar pessoas que já passaram por coisas parecidas.” Mike Krieger.
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