本文將針對影片廣告格式、Google 建議的廣告素材設計法則進行說明。
上集請參考：
章節三、 認識影片廣告格式 ✨ 重點中的重點 ✨
- 重點 1：廣告格式 <> 行銷目的
1. 這裡的影片廣告不是只在 YouTube 上播放，還有 Google 影片合作夥伴
2. 影片廣告格式相對應的「行銷目的」非常重要- 重點 2：串場廣告
串場廣告是長達六秒，且不可略過的串流內廣告，有助於提高廣告觸及率、放送頻率和品牌意識
- 重點 3：TrueView 廣告
- TrueView 是可略過的串流內廣告格式，可讓使用者選擇是否要和影片互動。
- 影片廣告會在其他影片開始前、播放期間或結束後播放，並且在 5 秒鐘後讓觀眾選擇是否略過。TrueView 共有四種主要格式：
單次收視出價，意思是根據觀看次數收費，只有符合下列特定情況時才會收費：1. 使用者觀看廣告達 30 秒，或是看完長度不到 30 秒的廣告
2. 使用者透過影片採取行動，例如點擊造訪廣告客戶的網站或下載行動應用程式
TrueView 探索廣告可以刊登在觀賞頁面以外的地方，包括：
TrueView 探索廣告的運作方式與 TrueView 串流內廣告略有不同，因為使用者可主動點擊觀看廣告，而非在廣告播放開始五秒後才能略過。
關於 TrueView 行動號召廣告後面會有更詳細的介紹。
- 重點 4：刊頭廣告、不可略過的串流內廣告
- 重點 5：串流外影片廣告
Google 影片合作夥伴是由眾多優質發布商網站和行動應用程式組成的資源，將影片的觸及範圍延伸到 YouTube 之外，包含：1. Google 旗下的 Google Ad Manager、Google AdMob 和 Google AdSense
2. 頂尖發布商
- 使用可見千次曝光出價，廣告須占畫面超過 50% 的比例，且影片播放時間至少須達兩秒才需付費- 串流外影片廣告會在串流影片以外的位置放送，例如：新聞報導的內容中，或是行動遊戲開始前。- Google 影片合作夥伴是 YouTube 的完美搭擋；就算潛在客戶與 YouTube 以外的內容互動，品牌也可以發揮影響力。
如果覺得廣告格式很多很混亂，可以參考下表：
👀 Tips:1. 廣告格式能播放的位置要注意 -> 「TrueView 探索」和「刊頭廣告」是 YouTube 專屬的廣告格式，因此無法在 Google 影片合作夥伴上放送。2. 廣告格式的重點在於「出價方式」以及對應的「行銷目的」。3. 考題中可能會看到「不可略過的 30 秒廣告」，這種廣告格式已在 2017 年終止標準預訂，不要被騙了。
章節四、 瞭解 YouTube 廣告素材的基本概念
- 重點 1：可驗證想法或激發新構想的工具，Google 提供 3 種
- Think with Google （網羅了 Google 的最佳廣告活動個案研究）
- Google 搜尋趨勢（就是 Google Trends）
- Google 問卷調查
👀 Google 問卷調查屬於 Google Analytics (分析) 解決方案- 重點 2：觸及適當的目標對象
這邊的內容和前面的目標對象解決方案有些重複，這裡提到了 4 個鎖定目標對象的方式：
1. 人生大事
2. 消費者行為模式
3. 潛在目標消費者
4. 自訂興趣相似目標對象其中，消費者行為模式是前面所沒提到的，要特別注意。
消費者行為模式可讓品牌根據消費者的消費習慣 (例如購物或用餐地點)，在 YouTube 上觸及消費者。消費者行為模式包括：1. 購物，例如：經常造訪的購物地點為超市/ 百貨公司/ 便利商點等
2. 用餐，例如：經常外出吃早餐/ 吃午餐/ 喝咖啡等
3. 其他，例如：經常光顧美容沙龍、經常參加現場活動
- 重點 3：Google 建議的廣告素材製作基本法則
👀 95% 的 YouTube 影片在播放時有開啟聲音- 重點 4：串場廣告素材的製作建議
（Ｏ）建議：在廣告畫面中顯示產品、廣告聲光兼具、讓廣告中的人物直接對鏡頭說話
（Ｘ）不建議：使用文字投影片、字幕和其他疊加文字，也不建議加旁白
👀 有遇過的考題：- 成功的廣告通常會在結尾顯示約 2 秒的結語或行動號召，讓觀眾回味（串場廣告通常需要 2 秒才能完美收尾）- 在 YouTube 放送六秒串場廣告，與在其他網站上放送 30 秒版本的廣告，兩者產生的廣告印象相同
- 重點 5：Google 建議敘述故事的架構
- 預告、強打和熱度延燒：使用短版廣告引起觀眾興趣，接著以長版廣告加強廣告訊息，，最後再呼應訊息
- 開門見山：將內容聚焦於某一個概念，但根據觀眾當下的情境微調影片
- 後續經營：先向觀眾放送一段較長的廣告，後續再以較短的廣告加深他們對廣告內容的印象- 重點 6： YouTube 數據分析
章節五、 暸解 YouTube 行動號召廣告
在下手購買前，超過 55% 的使用者會先在 Google 上搜尋產品，再造訪 YouTube 進一步瞭解相關資訊- 重點 1：TrueView 行動號召廣告可能帶來的轉換
- 造訪網站
- 填寫待開發客戶表單
- 安裝應用程式
- 親臨門市或購買
👀 要追蹤轉換，必須啟用 Google Ads 轉換追蹤功能- 重點 2：TrueView 行動號召廣告有兩種出價方式
- 目標單次客戶開發出價 (tCPA)：系統就會針對各次競價為廣告活動設定理想的單次客戶開發出價
- 盡量爭取轉換：在設定好的預算範圍內盡可能爭取最多轉換
👀 第一次在 YouTube 上增加轉換 -> 選擇「盡量爭取轉換」- 重點 3：線上轉換 & 離線轉換
<線上轉換> 主要是由三種不同事件促成1. 點擊：使用者點擊某個廣告元素後，在 30 天內完成轉換
2. 參與：使用者觀看廣告達 10 秒後，在三天內完成轉換
3. 曝光：使用者看到曝光的廣告後，在 24 小時內完成轉換<離線轉換> 使用者造訪廣告客戶的實體店面時，使用的裝置必須登入帳戶並啟用定位記錄，親臨門市報表才會計入造訪次數。下列兩種狀況會產生親臨門市資料：1. 使用者點擊某個廣告元素後，在 30 天內造訪實體商店
2. 使用者觀看廣告達 10 秒後，在 30 天內造訪實體商店
好啦！認證的重點差不多就是這些了！如果有任何問題，都歡迎留言與我互動，祝福大家考照順利，謝謝！
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