Médias & Réseaux sociaux : retour sur les publications du 1er tour de l’élection présidentielle (dispositifs, formats…)
L’élection présidentielle est un temps fort pour les médias, c’est un moment symbolique pour entreprendre, développer sa créativité, innover, se moderniser et convaincre son audience de la pertinence de son abonnement et de sa fidélité.
Si Twitter reste un réseau puissant pour suivre une présidentielle, c’est, je crois, Instagram qui se démarque plus largement cette année grâce à la multitude de ses formats et à son très fort taux d’engagement et temps passé sur l’application. Concernant ce 1er tour de la présidentielle, je retiens deux tendances sur les réseaux sociaux, ou plutôt deux formats qui marquent la nouveauté : les lives sur Twitch et le format vidéo 9/16 côté Instagram (Reels) et TikTok, en incarné ou pas.
📌 D’ailleurs, si quelqu’un sait comment trouver les audiences/trafic des plateformes social le jour du premier tour (vs un jour lambda), cela m’intéresse ! Quel réseau social a été le plus actif pendant le 1er tour ?
Pour commencer, un rapide point sur le phénomène Hugo Décrypte qui pour moi fait référence/cas d’école dans le paysage médiatique français sur cette élection avec une forte dynamique créative et interactive.
: Hugo Décrypte dans la stratosphère
Hugo Travers peut se gargariser de ses bons résultats et son équipe avec lui. Son format “l’interview face cachée” publié sur YouTube et adapté sur ses réseaux sociaux dans un format “oui et non” de 60 secondes en plus d’être astucieux, moderne et juste, est pour moi la seule nouveauté sur les réseaux sociaux qui sort du lot pour cette présidentielle. Lui qui a déjà installé son format d’actus quotidiennes sur Instagram, il a su se réinventer ce qui n’a pas forcément été le cas des pure player qui avaient fait la différence en 2017 ou la précédente.
- Sur Instagram ses Reels 60 secondes “l’interview oui ou non” oscillent entre 1,2 et 1,9M de vues. Un format incontestablement plébiscité.
Pour un petit rattrapage, la playlist YouTube est ici : L’interview face cachée (Présidentielle 2022 )
: Tous sur Twitch !
L’effervescence
- Hugo Décrypte, 4h de direct et plus de 400k vues avec un pic en simultané à 70k.
- Franceinfo, 4h de direct et 14,9k vues
- Jean Massiet, 7h de direct et 310k vues
- La Provence |3h de direct et plus de 17k vues.
- La contre-soirée proposée par Pipole, Loopsider et Binge audio
: Sélection de publications et dispositifs social media les plus efficaces selon moi (à vos clics)
Brut fait également partie de ces médias qui disposent d’une audience fidèle et qui s’engage très fortement. La marque est puissante et continue d’innover. L’annonce des résultats du 20h est un agrégateur d’audience et un marqueur pour le territoire d’une marque sur le social. Brut n’a pas manqué son coup avec un Reel parfaitement calibré, partagé rapidement, résultat : 2M de vues sur Instagram. — Utilisation de ce produit sur le compte Twitter qui a beaucoup moins performé : 29k vues.
- Libération | Résultats en photo (beaucoup de place aux visages) : Macron/Le Pen et plus d’engagements pour la publication JLM. Suivi du taux de participation, bon rendu mais peu engageant pour Insta.
- Franceinfo | Un récap de fin de soirée et surtout une bonne utilisation des cartes en carrousel pour faire le point sur le premier tour. Sans oublier dans la foulée le Reels/Tiktok incarné pour faire le point sur les trois propositions principales des candidats au second tour. (Vidéo bonus pour répondre à une question sur TikTok sur la différence des pourcentages en fonction des chaînes)
- Le Figaro | là aussi on retrouve la création d’un Reel dynamique pour l’annonce du résultat. Mais le format produit qu’on peut retenir c’est celui-ci “Présidentielle: ce que vous n’avez (peut-être) pas vu dans les QG” (excellent sur le fond en plus d’être très bien sur la forme)
- Le Monde | A noter “LE GRAND LIVE DU PREMIER TOUR” en simultané sur YouTube, TikTok et Facebook.
- Le TikTok sur l’abstention “T’es allé voter? Si c’est pas le cas, t’es pas tout seul.”
- La vidéo récap sur YouTube
- Ce Thread en mode TCHAT / VOS QUESTIONS très intéressant
- Konbini | Malgré le peu d’intérêt de la publication sous forme d‘un Reel avec les photos Macron vs Le Pen, sans les chiffres du premier Tour… la réactivité + audience fidèle/active = gros score.
- Mediapart | Edition spéciale en direct sur YouTube et Facebook
- Loopsider | En partenariat avec Pipole et binge Audio, une soirée spéciale de plus de 4h “Présidentielle : la contre soitée” (une bonne communication d’ailleurs sur ce dispositif) qui ne semble malheureusement pas avoir rassemblé une forte audience.
- Le Parisien | La Story à la UNE “Jour J” sur Instagram (31 stories pendant la journée)
- Un TikTok pour annoncer les résultats ; mais c’est le TikTok très simple sur le vote des 18–25 ans qui rencontre le plus grand succès !
- TF1 Info : Multiplication des publications sur Instagram pour donner les résultats / villes ! Même chose sur Twitter. La démarche est intéressante même si cela peut saturer les algorithmes (?)
J’espère que vous avez apprécié ma sélection.
N’hésitez pas à me faire remonter d’autres formats ou publications que vous avez appréciés pendant cette présidentielle.
Je compte sur votre partage :)
A vite !
Dimitri
@DimitriArcanger
