Die Bedeutung von Domains im Online-Marketing: Was Unternehmer beachten sollten

4 min readJun 14, 2023

Einleitung

In diesem Post geht es um das Thema Online-Marketing, genauer gesagt um Domains. Oft kommen Unternehmer zu uns und berichten, dass sie bereits in den Jahren 2010 oder sogar noch früher zahlreiche Domains gesichert haben, die sie irgendwann nutzen möchten. Aber welche Bedeutung haben Domains eigentlich noch? Reicht vielleicht sogar eine einzige Domain aus? Und wie beeinflusst dies die Suchmaschinenoptimierung? In diesem Artikel werden wir diese Fragen beantworten und näher auf das Thema eingehen.

Was ist eine Domain und woraus besteht sie?

Eine Domain ist die Adresse einer Webseite im Internet. Jede Webseite benötigt eine Domain, die auf eine IP-Adresse verweist, auf der die Webseite gehostet wird.

Eine Domain setzt sich aus verschiedenen Teilen zusammen: dem Web (z. B. “www”), die Domainendung (z. B. “.de”, “.eu”, “.ch”, “.nl” oder “.at”), dem Domainnamen (z. B. “Expireddomains”). Zusätzlich kann es eine Ordnerstruktur geben, die den Permalink der Webseite darstellt.

Diese Struktur kann beispielsweise so aussehen: “expireddomains.eu/whois-abfragen-expired-domains/”. Diese Aufteilung dient sowohl der Identifizierung für Suchmaschinen als auch für den Nutzer.

Verschiedene Arten von Domainendungen:

Seit 2016 gibt es eine Vielzahl von Domainendungen (44 Länderänderungen), die sich etabliert haben. Im deutschen Raum sind die Top-Level-Domains “.de”, “.com”, “.info” und “.net” am weitesten verbreitet. Es gibt auch länderspezifische Domains wie “.at” für Österreich, “.ch” für die Schweiz und “.eu” für Europa. Darüber hinaus haben viele Länder ihre eigenen länderspezifischen Domainendungen (Siehe Link oben).

Worauf sollte man bei der Auswahl eines Domainnamens achten?

Bei der Auswahl eines Domainnamens sollten Unternehmer einige Punkte beachten. Zum einen sollte der Name zur Person oder zum Unternehmen passen.

Wenn das Unternehmen einen Fantasienamen hat oder den Nachnamen des Geschäftsführers verwendet, ist es ratsam, diesen auch im Domainnamen zu verwenden. Es sollte auch eine Beziehung zwischen dem Inhalt der Webseite oder dem Thema des Projekts und der Domain bestehen.

Ein inhaltlich beschreibender Domainname wie “autobazar.ch” würde beispielsweise nicht zu einem Unternehmen passen, das sich mit Schuhen beschäftigt.

Der Domainname sollte auch einfach zu merken und einzutippen sein. Es ist in unsere Deutsche Sprache manchmal ratsam, Bindestriche zu verwenden, um Begriffe oder den eigenen Namen zu trennen. In die USA scchaut das ganze wieder anders aus.

Umlaute, oder andere Zeichen wie “ä, ö, ü, é, è, à, ê, ç”, sollten vermieden werden, da nicht alle Systeme sie unterstützen (Denke dabei nur an Mailadressen und Links auf Sociale Profile).

Kleine Bemerkung: Mein persönliche meinung ist das es anders wird wenn Sie die beide Versionen besitzen (z.B.: Die mit und Ohne umlaut), dan leiten Sie die version MIT umlaut weiter auf die Ohne umlaut und können damit in die Offline welt effektiv werbung damit machen.

Lokale Domainnamen

Lokale Domainnamen, die den Namen einer Stadt oder Region sowie ein relevantes Keyword enthalten, können mehrere Vorteile bieten:

Lokale Identität: Eine Domain mit dem Namen einer bestimmten Stadt oder Region vermittelt den Eindruck, dass Ihr Unternehmen oder Ihre Webseite lokal verankert ist und sich auf die Bedürfnisse und Interessen der Menschen in dieser Gegend konzentriert. Dies kann potenzielle Kunden ansprechen, die gezielt nach lokalen Angeboten suchen.
Lokale Zielgruppe: Durch die Verwendung des Stadtnamens in Ihrer Domain können Sie Ihre Webseite gezielt an die lokale Zielgruppe richten. Wenn Menschen nach bestimmten Dienstleistungen oder Produkten in ihrer Stadt suchen, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen angezeigt wird, wenn Ihr Domainname den relevanten Stadtnamen enthält. (Lese dazu auch diesen Beitrag über Lokale Social Media Marketing)
SEO-Vorteile (10 bis 20%): Eine lokale Domain kann dazu beitragen, dass Ihre Webseite in den lokalen Suchergebnissen besser platziert wird. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen den Standort des Nutzers, um relevante lokale Ergebnisse anzuzeigen. Durch die Verwendung eines lokalen Domainnamens mit dem Stadtnamen erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Webseite für lokale Suchanfragen priorisiert wird.
Wiedererkennungswert: Ein Domainname, der den Stadtnamen und ein relevantes Keyword enthält, kann leichter im Gedächtnis bleiben und sich von anderen Domainnamen abheben. Wenn Menschen den Namen Ihrer Stadt mit einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung in Verbindung bringen, kann dies dazu führen, dass sie sich leichter an Ihre Webseite erinnern und diese später wieder besuchen.
Markenaufbau: Ein lokaler Domainname kann dabei helfen, Ihre Marke mit Ihrer Stadt oder Region zu verknüpfen. Wenn Ihr Unternehmen lokal bekannt ist und Menschen Ihren Domainnamen mit Ihren Angeboten assoziieren, können Sie eine starke Markenbindung aufbauen und das Vertrauen der lokalen Gemeinschaft gewinnen.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Wahl eines lokalen Domainnamens nicht allein ausreicht, um Erfolg zu haben. Sie sollten auch qualitativ hochwertigen Inhalt bereitstellen, relevante Keywords verwenden und sich um eine gute Suchmaschinenoptimierung bemühen, um das volle Potenzial Ihrer Webseite auszuschöpfen.

Rechtliche Aspekte und Markenrecht

Bei der Auswahl eines Domainnamens sollten auch rechtliche Aspekte beachtet werden. Unternehmen sollten keine geschützten Begriffe, Marken oder Personennamen in ihren Domainnamen verwenden, Personality und Expertise mit Ihrem Namen verbunden sind. Dies baut Vertrauen bei den Besuchern auf und verleiht Ihrer Domain Ernsthaftigkeit.

Weitere informationen sind auf die 3 nachfolgende seiten zu finden:

Ihre Domain sollte auch Ihre Expertise und Fachkompetenz widerspiegeln. Wenn Sie beispielsweise Fliesenarbeiten anbieten (Lese dazu auch den Abschnitt weiter oben, über Lokale Domainnamen), sollte dies in Ihrer Domain ersichtlich sein. Es ist wichtig, vorausschauend zu denken und Ihren Domainnamen entsprechend zu wählen.

Abschließend möchten wir betonen, dass die Bedeutung der Domain für die Suchmaschinenoptimierung in den letzten Jahren abgenommen hat, aber weiterhin von grosses Bedeutung sein kann. Während es früher entscheidend war, einen passenden Domainnamen zu wählen, liegt der Fokus heute vor allem auf hochwertigem Inhalt und relevanten Keywords. Dennoch ist es wichtig, einen aussagekräftigen und thematisch passenden Domainnamen zu wählen, der das Vertrauen der Nutzer stärkt.

Zusammenfassend

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wahl einer Domain ein wichtiger Schritt bei der Erstellung einer Webseite oder eines Projekts ist. Achten Sie darauf, dass Ihre Domain aussagekräftig, leicht merkbar und thematisch passend ist. Vermeiden Sie rechtliche Probleme und schaffen Sie Vertrauen bei Ihren Besuchern. Denken Sie auch daran, dass hochwertiger Inhalt und relevante Keywords entscheidend für eine gute Platzierung in den Suchmaschinen sind.

Und Jetzt?

Was finden Sie wichtig für die wahl einer Domainname?