Периодическое наследие

Victor Filonenko
Aug 22, 2017 · 4 min read

Летом 2013, копаясь на развалах возле Публичной библиотеки, обнаружились старые журналы о рекламе и искусстве из восточной Европы периода конца 1970-х, начала 1980-х годов. Купил все, что были в наличии рублей за 100.

Покупка состояла из трех изданий:

1. Neue Werbung («нойе вербунг») — восточно-германский журнал о рекламе и дизайне. Много статей про графику и архитектуру, статьи на 2-ух языках: немецкий и русский.

2. Project польский журнал об искусстве и дизайне, статьи на 5-ти языках: польский, английский, французский, русский, немецкий.

3. Reklama польский журнал, который описывал принципы рекламы, статьи только на польском языке.

Контент

В целом читать статьи на русском комфортно, но в голове невольно включается голос советского диктора, который без лишних эмоций читает вслух отцензурированный текст.

Что примечательно, в русских текстах того времени не фигурирует слово «дизайнер». «График» — да, «художник-оформитель» — да, «художник-шрифтовик» и «художник-прикладник» даже есть. «Дизайн» иногда проскакиевает. Но «дизайнера» Советы не знали.

Реклама

Её почти нет. В Project для этого отведена внутренняя часть задней обложки, например, рекламируют на английском языке польские почтовые марки «Всегда на интересную тему» и 4-ю международную выставку керамического искусства, которая будет со 2 июня по 29 июля 1979.

Реклама в журнале Project (3 '79)

В Neue Werbung — почти нет рекламы. Может контекстная?! 🤔

Анонс выставки «Лучшие плакаты ГДР 79 года»

В журнале Reklama она присутствует, но когда понимаешь, в чем суть, то чуть-чуть взрывается мозг: многие статьи журнала построены на анализе и разборе рекламных макетов. То есть, журнал наполнен рекламными вставками (причем на английском, то есть не адаптированными), но при этом для каждой вставки есть текст, в котором расжеваны все смыслы.

Журнал Reklama (3 ‘80)

Верстка

Две или три колонки на страницу и будьте любезны! Что-то где-то иногда вытягивается за счет фотографий и иллюстраций, но в целом очень сухо.

Трехколоночный Neue Werbung

Даже картинки по колонкам.
Все строго по сетке

Двухколоночная Reklama. С цветом все же веселее. Хотя бы иногда предпринимали попытки несмелых акцентов.

ale
z gagiem
Скетчи

Скукота.

Обложки.

На них нет «громких» заголовоков: только название, изображение и номер журнала. Это очень круто!

Иллюстрация M.Wasilewski

Акцент шел на изображение. Возможно, оно было связано с темой журнала.

Хоть ставь в рамку его и вешай на стену — будет очень красиво.

Сейчас так зассут делать: на полках слишком много предложений, чтобы жертвовать копирайтом.

Послевкусие

Некоторые статьи, конечно, навивают приятную грусть, попахивают наивность. Но некоторые очень актуальны и сейчас. Уже готовлю несколько расшифровок и в скором времени буду публиковать их сюда, и делать апдейт с ссылками.


Некоторые, на мой взгляд, интересные статьи:

Долговечный шрифт? Автор: проф. Аксель Бертрам. Статья из журнала Neue Werbung (июль 1981).

<cnисок будет дополняться по мере публикаций статей>


Хотите поделиться мыслями? Пишите!
Facebook | Telegram | Vimeo

)
Victor Filonenko

Written by

location: 47.2357° N, 39.7015°

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade