Cette page présente le script de l’atlas de la controverse sur la cigarette électronique.

Le fil rouge:

Les recherches et rapports réalisés pendant le premier semestre nous ont amené à interroger notre controverse selon trois grands axes. Ces axes constituent notre fil rouge et structurent le site imaginé pour présenter la controverse au grand public.

La principale composante de notre fil rouge concerne la dimension sanitaire de la controverse autour de l’e-cigarette. Ce grand axe de réflexion consiste à interroger l’e-cigarette comme médicament : il s’agit plus précisément de décortiquer et souligner (pour le public) les différents réseaux d’influence et d’intérêt qui agissent pour tenter de donner à la cigarette électronique le statut de médicament. Dans cette question, on souhaite par exemple mettre à jour les motivations du Parlement européen dans ses tentatives d’encadrer ce nouveau marché.

La question de la santé nous est apparue la plus évidente dans nos recherches, mais il existe des problématiques sous-jacentes. Les faits liés à la problématique de la santé sont en fait très liés aux pressions économiques et lobbies. On souhaite souligner la complexité du réseau des acteurs impliqués dans la controverse, et montrer que cette complexité explique les grandes décisions législatives relatives à l’é-cigarette. Le fait qu’aujourd’hui, aucune mesure réellement contraignante n’ait été adoptée jusque-là pour les industries de cigarette électronique, est expliqué en partie par les intérêts et interactions des industries de tabac classiques, pharmacies, vendeurs d’e-cigarettes, corps médical.

On souhaite enfin souligner les bouleversements qu’est en train de créer la cigarette électronique dans la façon de fumer. Dans un premier temps, cette piste ne nous est pas apparue primordiale dans les interviews que nous avons menées parce que beaucoup des agents interrogés ont surtout mis en avant le caractère de substitut nicotinique au tabac traditionnel. On prévoit donc d’orienter nos recherches sur l’esthétique de l’e-cigarette et de montrer en quoi la nouvelle façon de fumer, de « vapoter » constitue un des facteurs de l’explosion récente de la cigarette électronique. La dimension esthétique et marketing de l’e-cigarette est nécessaire pour comprendre la controverse. Cela s’illustre par le fait que les acteurs opposés au développement de l’e cigarette ont pour principal argument que la stratégie design et marketing de la cigarette électronique peut inciter les jeunes à commencer à fumer.

Notre fil rouge peut se résumer dans la difficulté à définir un produit nouveau, qui semble émerger « de nulle part » et à encadrer son marché, qui a bénéficié d’un essor formidable ces dernières années.

La forme du site:

Concernant la forme du site internet, nous allons tenter d'associer sobriété et précision tout en proposant un aspect ludique.
Le point le plus important pour cette plateforme de communication est d'offrir plusieurs possibilités de consultation au lecteur, ainsi nous aimerions proposer à la fois une lecture linéaire étape par étape, ainsi l'opportunité de consulter le site par thématique ou plus simplement par article.
La sobriété de l'interface permettrait de ne pas étouffer le lecteur d'ores et déjà confronté à une grande quantité d'informations sur la controverse.
Par ailleurs, nous souhaiterions aborder chacun des points et aspects de notre controverse d'une façon résumée et percutante, par des animations et des statistiques. Cependant, chaque "scenette" ou article, aussi efficace soit elle, sera accompagnée d'un lien pour une fenêtre contenant un texte beaucoup plus poussé et détaillé, accompagné des sources.
Ainsi, le site ne sera pas surchargé par une grande quantité de texte au premier abord, mais offrira un accès à celui-ci simplement et efficacement.

Le site, dont le lien se trouve ci-joint, réalisé par le studio "Datagif" est un bon exemple de ce que l'on souhaiterait réaliser. Il offre ainsi ces 3 niveaux de lecture (linéaire, thématique, ou ciblé), ainsi qu'une interactivité intéressante.
http://www.parti-socialiste.fr/bilan-sarkozy/

Le Script:

1. Introduction:
→ Évènement récent + problématique de la définition de la cigarette électronique.

2. Rappel historique — Chronologie de la controverse :

Il s’agit dans cette partie introductive d’aider le visiteur du site à visualiser la cigarette électronique dans la chronologie de la dernière décennie. L’approche factuelle de la mise sur le marché de la cigarette électronique et des tensions, décisions, qui en ont résulté permettrait de familiariser le lecteur avec les grandes tendances législatives (de 2009 à aujourd’hui), la formation de groupes de producteurs de cigarette électronique et de consommateurs contre la régulation. Ceci s’effectue simultanément à des interrogations sanitaires croissantes.

On voit ainsi apparaître les grandes tensions de controverse et l’émergence de différents types d’acteurs.

Chronologie à approfondir.

1963 : Herbert A. Guilbert invente le concept de la cigarette électronique en introduisant « de l’air chauffé et aromatisé ». Le brevet est déposé en 1965.

2000 -2003 : Hon Lik, pharmacien chinois, commence à travailler sur un prototype de cigarette électronique.

2003 : la cigarette électronique est enregistrée par la compagnie SBT Co (Pékin). Puis la compagnie Lbt Golden Dragon Group, devenue Ruyan (qui veut dire « comme de la fumée »), s’est chargé du contrôle du produit (siège social à Shenzhen, Chine).

2004 (mai) : mise sur le marché de cigarette électronique. Le chiffre d’affaires est passé de 1,7 M de $ à 17 M en une année. Chiffre d’affaires de 37 M de $ en 2006.

2007 : introduction de la cigarette électronique aux Etats-Unis

2008 : l’OMS annonce que les études scientifiques sur la cigarette électronique sont insuffisantes. Recommandation aux consommateurs de ne pas l’utiliser.

2009 (mars) : le Canada interdit les cigarettes électroniques, en raison de la présence de propylène glycol.

2009 : Food and Drug Adm. (FDA) aux USA refuse l’approbation de la cigarette électronique dans la liste des produits consommables. Le groupe « Smoking everywhere » dépose une plainte contre la FDA.

Selon l’étude de Michael Siegel, il est montré que le niveau de nitrosamines est 1400 fois plus élevé dans une cigarette traditionnelle que dans une cartouche de cigarette électronique.

8 octobre 2013 : Vote au Parlement Européen. La cigarette électronique n’obtient pas le statut de médicament et reste en vente libre.

18 décembre 2013 : accord entre le Conseil des Etats de l’UE et le Parlement Européen, la cigarette électronique obtient le nouveau statut de « produit autre que ceux du tabac »

3. Législation

Idée → objet inattendu qu’il faut encadrer. Législation qui doit tenir compte de son utilisation : utilisé comme médicament substituable au tabac ou phénomène à part ? Législation qui doit aussi encadrer sa production, et notamment définir des normes pour la composition des recharges. Enfin, législation à posteriori qui tente de donner une structure juridique à un marché qui s’est développé de manière anarchique et exponentielle.

Acteur → l’Union Européenne principalement, donc la Commission qui rédige le texte, les Etats membres qui l’approuvent via le conseil des ministres et le Parlement qui vote le texte et propose des amendements. Décisions qui auront impact énorme si trop restrictives, donc grandes pressions.

Cadre → Révision de la directive sur les produits du tabac qui datait de 2001, cigarette électronique intégrée à cette catégorie en raison des liens forts qui existent entre le vapotage et la cigarette classique. Proposition de révision adoptée le 19 décembre 2012.

Décisions :

• Le 8 octobre 2013, le parlement européen a voté le maintien de la cigarette électronique comme produit de tabac, refusant que ce produit ne devienne un produit pharmaceutique à moins qu’elles ne justifient des vertus curatives ou préventives.
• 18 décembre, les Etats qui la classent déjà comme médicament pourront continuer à le faire. Contraintes comme la fixation d’un maximum de 20mg/mL pour la concentration en nicotine. On prévoit aussi la possibilité pour la Commission d’interdire les cigarettes électroniques rechargeables si elles sont interdites dans au moins 3 pays.
• 22 janvier 2014 la Commission de l’Environnement du Parlement Européen approuve le texte.
• Vote du Parlement Européen en séance plénière à Strasbourg prévue en mars 2014.

4. Fonctionnement de la cigarette électronique :

→ Cette partie du site a pour but de familiariser le public avec le fonctionnement de l’e-cigarette. Cette étape est nécessaire dans la mesure où la controverse s’est focalisée historiquement sur des parties et substances précises de la cigarette électronique.

→ On envisage de faire de ce schéma une animation dynamique claire et simple, présentant, étapes par étapes (de 1 à 6), le fonctionnement de la cigarette électronique.

La cigarette électronique, bien qu’elle se présente sous une multitude de formes (design qui déborde d’imagination) possède une structure invariante: elle est constituée d’une batterie, d’un atomiseur et d’un embout d’inspiration.

• La batterie est la partie qui permet d’allumer l’atomiseur, en réponse à une inspiration du consommateur. La batterie est rechargeable et son autonomie dépend du rythme de « vapotage » du consommateur.
• L’atomiseur est une résistance actionnée par la batterie : la température du filament monte très rapidement de 50°c à 250°c. La vaporisation du e-liquide est donc très rapide.
• En plus du processus décrit par le schéma, quelques explications sur le composant controversé de l’appareil.

Entre l’embout et l’atomiseur se trouve la recharge de liquide. C’est ce liquide, qui subit une combustion : ce liquide se transforme donc en gaz. Le refroidissement de ce gaz dans l’embout d’inspiration forme une « fumée » constituée de gouttelettes extrêmement fines : c’est la vapeur inhalée par le consommateur.
Une fois la totalité du liquide consommé, on recharge la cigarette avec une recharge d’e-liquide (sous forme de fiole) pour consommer à nouveau. Les boutiques d’e-cigarettes proposent une large gamme de parfums pour ces recharges : la marque « Vapostore » propose par exemple des parfums classiques tels que saveur « tabac », mais aussi des saveurs plus exotiques tels que « framboise », « champagne », cow-boy » ou encore « Hollywood ».

→ Les recharges en e-liquides présentent des taux de nicotine différent (maximum 10 mg par fiole). Ces différences de charge de nicotine permettent au consommateur de baisser progressivement sa consommation de nicotine, pour réduire sa dépendance. C’est cet aspect qui a posé la question du statut de médicament accordé à l’e-cigarette. C’est un des traits majeur de la controverse.

→ L’e-liquide est aussi controversé pour la nature de ses composants (glycérol et aromes), dont on ne peut assurer l’inoffensivité de l’inhalation pour la santé, et pour les nombreux parfums exotiques que certains acteurs tiennent responsable de l’attirance des jeunes envers la cigarette. (ces parfums inciteraient les jeunes à commencer à fumer)

5. Le boom économique

Idée → Développé très vite, beaucoup de clients et beaucoup de boutiques. Taux de marges importants. Il faudra se procurer des chiffres précis et réactualisés. Coexistence et concurrence entre une multitude de nouvelles entreprises, les buralistes et les fabricants traditionnels du tabac.

Acteurs :

• Clients (en France estimés à 2 millions).
• Nouvelles entreprises de distribution. Marché avec croissance estimée à 15% chaque mois et valeur totale de 200millions d’euros fin 2013. Taux de marge officiels de 40%. Nombre totale de boutiques estimé entre 600 et 700 fin 2013 contre une centaine un an avant. 2500 emplois créés.
• Buralistes. Baisse des ventes de cigarettes classiques pendant 19 mois consécutifs et plus de 80% des recettes vont à l’Etat via la taxe. Taxe qui n’existe pas sur l’e-cig où marges sont donc plus intéressantes.
• Fabricants traditionnels. Se mettent sur le marché : British American Tobacco, Philip Morris lancent ou vont lancer leurs cigarettes électroniques. Rachètent les compagnies existantes comme Imperial Tobacco qui a racheté Dragonite (entreprise de l’inventeur Hon Lik) en novembre 2013.
• Etats, une future taxe ?

6. La question de la santé:

→ Cette partie a pour but de présenter les problématiques médicales autour de ce nouvel objet. Pour cette partie également, il faudra se procurer des chiffres plus précis.

Plusieurs points seront traités :

• Tout d’abord la question du médicament : Les expertises scientifiques à son sujet sont encore rares et c’est pour cela qu’il y a aujourd’hui beaucoup de débats. Ce retard scientifique entraîne par conséquent un retard législatif.
• Ensuite la question des jeunes : Certains s’inquiètent de l’influence de la cigarette électronique sur les jeunes. Est-ce qu’elle incite les jeunes à fumer ? Pour présenter cette problématique nous allons réaliser une enquête sociologique auprès d’un public de jeunes, des lycéens notamment et nous présenterons les résultats de notre enquête sous forme quantitative sur le site. Les lycéens seront interrogés sur leur sensibilité à l’aspect physique, sur la large gamme de parfums proposés, sur les recharges et sur l’avantage économique.
• Un autre aspect scientifique peut être inquiétant : la provenance des recharges/ cartouches de cigarettes électroniques. Si les produits importés ne sont pas contrôlés, il y a des risques de toxicité. Ces produits non contrôlés se retrouvent souvent lors de vente à l’étalage sur les marchés et posent des problèmes pour encadrer la distribution dans les normes. Cette partie pourra être représenté sous forme de cartes avec des flèches montrant la provenance des différents produits liés à la cigarette électronique.

Dans cette partie plusieurs acteurs seront présentés :

• Des vendeurs pour connaître la provenance de leur produit.
• Professeur Bertrand Dautzenberg, pneumologue à l’hôpital de la Pitié- Salpêtrière et président de l’OFT, pour avoir l’avis d’un médecin.
• Nous allons essayer d’interviewer un représentant de la Haute Autorité de santé pour avoir leur point de vue.

7. La question esthétique: une nouvelle façon de fumer?

Etude réalisée sur la chaine de magasins Vapostore, qui est une chaine vendant des cigarettes électroniques, très populaire. On constate l’expansion rapide des produits autour de la cigarette électronique, pour customiser l’objet et le personnaliser.

8. Conclusion :
Logique de prévention / logique de régulation qui pourraient entrainer la disparition du produit (analogie avec le snus).