A ofensiva de LeBron James pela Complex para expandir seu negócio de mídia e conteúdos proprietários
Paralelamente a disputa de sua 11ª final de Conferência da NBA, que tem início nesta terça-feira, LeBron James movimenta-se para expandir seu império de mídia. E o próximo passo pode ser adquirir a Complex Networks.
O CEO do BuzzFeed, que comprou a marca por US$ 300 milhões em 2021, não foi receptivo à ideia. Apesar de ainda não ter recebido alguma oferta, Jonah Peretti não estaria disposto a negociar neste momento, segundo informações do Business Insider.
A SpringHill Co., o empreendimento de mídia e entretenimento de LeBron e Maverick Carter, enxerga a Complex um potencial agregador ao seu plano em curso de obtenção e desenvolvimento de IPs.
Propositalmente, a investida acontece em um momento de crise do BuzzFeed, e de esvaziamento da empresa integrada há menos de dois anos.
Só no primeiro trimestre, foram demitidos 180 funcionários (12% do total), incluindo executivos importantes da Complex, como o presidente Justin Killion. As ações despencaram para menos de US$ 1, deixando o BuzzFeed com um valor de mercado próximo a US$ 112 milhões.
Internamente, a SpringHill Co. discute uma oferta de US$ 100 milhões.
A plataforma de mídia que construiu sua relevância a partir da cobertura da cultura sneaker e do hip hop, era a tentativa do BuzzFeed de alcançar novos públicos e expandir sua base de publicidade.
Investidores bancam que o BuzzFeed teria apenas US$ 16 milhões para custear seu crescimento. Pessoas a par da situação, dizem que a empresa está “destruindo” a cultura da Complex.
As séries de vídeo de formato longo dirigidas por hosts, como Hot Ones e Sneaker Shopping, estão na mira do conglomerado de LeBron.
A proposta do grupo explora também a aquisição de outras propriedades do BuzzFeed, como Tasty, a vertical de produtos culinários licenciados, e a série temática de viagem Bring Me.
Os possíveis novos IPs dariam continuidade à saga da SpringHill por conteúdos autorais.
No ano passado, foi feito um acordo com a empresa de Naomi Osaka para desenvolvimento de produções. Ainda em 2022, a série proprietária The Shop foi transferida da HBO para o Youtube com o claro objetivo de ampliar o alcance.
Enquanto tenta resistir ao colapso financeiro e ao assédio da SpringHill, Jonah Peretti vislumbra uma reestruturação do BuzzFeed, usando inteligência artificial (AI) para escalar e criação de conteúdo e oferta de vídeos feitos por criadores independentes.
A cartada final em tom de desespero confirma o desastre do lançamento de empresas de mídia digital com o objetivo de oferecer mais audiência aos anunciantes. Insiders do mercado afirmam que o próprio Complex, hoje, vale mais que o BuzzFeed.
O contexto e as informações relatadas não deixam dúvidas de que a SpringHill não cessará os esforços pelo seu plano Complex. E sabemos o quão obstinado LeBron é para concretizar seus objetivos, especialmente quando o alvo está vulnerável. E que o diga o atual campeão Golden State Warriors na última sexta.
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