MLS, Apple e Messi: o quanto o argentino já impactou no número de assinaturas?
Três jogos depois da estreia do camisa 10 pelo Inter Miami, dados do Season Pass são mantidos sob sigilo, e executivos destacam como liga foi integrada a outros negócios da big tech
Messi precisou de apenas três exibições para superar a média de um gol/jogo na MLS. Na quarta-feira, ele anotou mais dois no clássico da Flórida contra o Orlando City, chegando a cinco.
Dez dias após a estreia do argentino em solo americano, outra estatística desperta interesse público: o quanto o jogador já impactou no número de assinantes do MLS Season Pass?
A resposta, porém, dificilmente deveremos obter.
As estatísticas da audiência dos jogos individuais nunca são compartilhadas publicamente. Vários executivos de clubes confidenciaram que foram obrigados a assinar acordos de não divulgação para quaisquer dados sobre a parceria com a Apple. As informações são do Sports Business Journal.
Fontes da reportagem afirmaram que o Season Pass está se aproximando de 1 milhão de assinantes, incluindo os titulares de ingressos de temporada que recebem acesso como parte de sua compra. No início de junho, a base de assinaturas batia 700.000.
Os executivos da liga dizem que “os números superaram as expectativas”, e queixam-se do foco somente nas informações sobre a audiência.
Para eles, a parceria de dez anos com a Apple tem proporcionado outras oportunidades pouco comentadas pela mídia e torcedores: a big tech integrou a liga em seus outros negócios.
Os estádios da MLS e restaurantes próximos, por exemplo, fazem parte do aplicativo Maps da Apple . As listas de reprodução inspiradas no MLS estão dentro do Apple Music.
“Não é um acordo de direitos em que se trata apenas de ‘temos essas vitrines disponíveis, pagaremos para você colocar seu produto nessas vitrines disponíveis, vamos promovê-lo para nosso público.’ É mais sobre como podemos ser integrados em todo o ecossistema da Apple e criar uma oferta global para os fãs de uma maneira muito fácil e acessível”, disse o comissário da MLS, Don Garber.
Há duas semanas, Eddy Cue, da Apple, esteve reunido com os dirigentes da MLS, em Washington, DC. De acordo com o SBJ, ele voltou às conversas de um ano atrás, quando o acordo ainda não havia sido assinado.
Cue lembrou-se de que na época vários proprietários o procuraram, e perguntando o que as equipes poderiam fazer para ajudar a garantir que a parceria inovadora fosse bem-sucedida. E ele respondeu: contratar bons jogadores.
David Beckham e Inter Miami, pelo visto, assimilaram bem o recado. E com Messi como chamariz que alavanca, indiretamente, as outras 28 equipes, MLS e Apple celebram um início de colaboração alinhados e em plena harmonia. E também ensinando como impulsionar e agregar valor a um produto dentro de uma indústria de bilhões.
