內部連結建置技巧,不是硬塞就能達到SEO效果

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之前我們在一次搞懂反向連結、站外連結與外部連結的差別!這篇文章中提到了三種常見名詞的差別,不知道你是不是對連結的分類有初步的瞭解了呢?這次我們要來談談內部連結的部分,比起站外連結,內部連結是我們可以控制的一項因素,但不是隨便塞連結SEO就能做得好,下面我也會提到一些知名SEO專家對內部連結的看法,以及分享一些他們的案例。

設定內部連結的好處

內部連結對SEO有什麼效果?為你的網站設定正確的內部連結,可以讓搜尋引擎快速了解網頁之間的架構,為不同的頁面做層級的分配,也可以避免網頁沒有被收錄的窘境,使用者也可以透過你所設定的內部連結,被導引到正確的地方。


內部連結示意圖

首頁

首頁是一個網站的門面,搜尋引擎與使用者踏進網站的第一步,因此在此頁設定的連結可以分享到比較高的權重,但也不是將所有連結都塞到首頁就可以,你應該要做的是根據頁面及分類的不同,安排內部連結的位置,包含導覽頁面、Footer等等。

導覽頁

導覽頁的區塊清楚的將首頁之後的大頁面分清楚,通常都會在首頁的最上方,例如產品頁,公司簡介,聯絡我們,最新消息等等。舉例來說,下方圖示所展現的,像是最新活動、婚禮穿搭、時尚情報等,清楚的將網站切割成數個大頁面。

Hermu導覽頁面
B2B 網站 加好 導覽頁面

麵包屑也是屬於導覽的一環,它讓使用者知道自己現在在網站的何種位置,也可以導引使用者回到上一層觀看其他資訊,為它寫上適當的文字,就會成為內部連結的一部份!

分類頁

分類頁面是最常使用來建立內部連結的途徑,它可以正確地將網站的架構劃分清楚,並將大分類下的小分類一一展示,讓使用者可以輕鬆找到想要的位置,也讓搜尋引擎了解,啊~原來A分類與B分類的相關程度,比起B分類與C分類的相關性更高。

我們以一般電商網站為例,可能它販賣了「 服飾」、「 鞋子」、「 飾品」,那麼在分類頁面,你就會看到這三種大分類,一一點開這些分類後,就會有更詳細的分類出現,就像下圖展示的一樣,服飾這個大分類下,還分了 「 上身」、「 下著」、「洋裝」等等的第二大分類,而上身又分為背心、上衣、襯衫等等,這樣搜尋引擎就會明白,原來比起背心跟下著之間的關聯性,背心跟上衣的關聯性更高,因為他們都同屬 「 上身」這個分類。

正確的劃分頁面,可以讓搜尋引擎了解網頁之間的相關性,也可以讓使用者更順利找到適當的頁面,你不會希望在鞋子的分類裡,突然出現甜點的小分類吧?!

AIR SPACE 分類頁面

一位名為 Dave Davies 的SEO 專家,這幾天在Search Engine Land 發表了一篇Case Study ,內容是他如何透過調整內部連結的布局,讓客戶的網站在數個關鍵字排名提升不少,其中,他調整的部分就是屬於分類的頁面(正確來說是導覽頁下方的分類),設定一定數量的層級分類,讓這些連結都可以獲得來自首頁的權重,結果顯示這些調整的確是有效果的!

內容頁

內容頁是最能調整內部連結,當你在寫一篇文章,不只可以引用外部的文章,你也可以將自己網站裡,相關的文章插入,作為內部連結的一種。像是下方圖片,我翻譯了某張專輯裡的歌曲,那麼我也會在它的下方留下其他首歌的連結,因為都是同一張專輯,或是由同一個組歌手唱的,也可能有其他的關聯性,藉由此種方式增加內容或是產品頁面的內部連結,各大電商網站也會這麼做,例如服飾網站就會利用這種方式,附上一起搭配的衣服配件,除了增加內部連結外,也同時吸引使用者的目光,提高使用者在網站上的黏著度。

Produce 48 — Rumor 翻譯頁面的連結

不過我提到的這種方式算是比較低階(?)的用法,更高級一點是不知不覺放進去了,讓你覺得很自然,一點都不違和,還會讓你想點進去的那種,我認為如果是這種用法,你的內部連結會有更高的機會獲得搜尋引擎的青睞!

Neil Patel 也提到:

When it comes to internal linking, I suggest around three to four, depending on the length of your post. I usually write articles that exceed 1,500 words, and I don’t have a link-heavy navigation bar. So, I wouldn’t feel bad about throwing in ten or twenty internal links if I needed to.
建立內部連結時,可以根據文章的長短置入內部連結,大約1500字裡放置3-4個連結。

除了在文章內出現的內部連結外,你也可以試著在側邊欄將與這篇文章或產品相關的分類放在一旁,指引使用者。

網站地圖 Sitemap

網站地圖也是建立內部連結的一環,不僅讓使用者可以將整個網站的架構一目瞭然,也多一分機會讓搜尋引擎可以了解整個網站。而除了此種網頁版本的Sitemap,也有另外一種專門讓搜尋引擎爬取的sitemap.xml 檔案,在提交站長工具時通常都可以一起提交喔!

Apple.com 網站地圖

Footer

很多網站都會在footer的部分盡量的塞,努力地塞,但你知道嗎?塞這麼多,Google只有認為你在作弊而已。千萬不要在Footer塞很多連結,無論是內外部連結都是如此。如果你的網站頁面沒有像Apple一樣那麼多的話,你也可以考慮直接在Footer呈現你的網站地圖。

Neil Patel 網站的Footer

注意事項❗❗❗

內部連結的形式

不少SEO專家都說,內部連結最好是可以使用「 文字」的方式呈現,因為比起圖片,搜尋引擎對文字的理解能力更高,不僅提高一點網頁載入的速度,也可以避免掉許多不必要的麻煩(例如與使用者理解的落差等等),如果真的有需要利用圖片設定內部連結的話,也請記得在圖片設定alt,免得一時因網速或是網站的錯誤,讓使用者不知道連結的去向。另外,Moz 也提到,在Flash、Java等等地方使用的連結,搜尋引擎也是無法抓取,所以盡量減少在這種地方建立內部連結。

內部連結的數量

Moz 在它的SEO Learning Center 中提到:

The search engines all have a rough crawl limit of 150 links per page before they may stop spidering additional pages linked to from the original page. This limit is somewhat flexible, and particularly important pages may have upwards of 200 or even 250 links followed, but in general practice, it’s wise to limit the number of links on any given page to 150 or risk losing the ability to have additional pages crawled.
搜尋引擎大約可以在每一頁爬取150個左右的連結,不過還是有一定的彈性,在特定重要的頁面有可能會提高到200甚至250個連結,但還是建議盡量在150個以內會比較好。

150個!老實說真的蠻多的,無論怎麼塞,150個真的不少,但並不是一定要塞好塞滿才是王道,正確的放,聰明的放,對SEO才有效果。就如同我們先前提過的調整內部連結的例子,不是將所有連結都連到同一個頁面,效果就會很好,Dave Davies 也在另一篇文章中提到關於連結權重的問題,放太多連結就會分散原本的權重,讓本來可以排名好的文章或是頁面被拖累。我們應該要做的是在文章內放置實用的連結,在分類及導覽區塊布局正確的架構,重質不重量,才是我們應該要做的事。

搜尋引擎對內部連結的看法

(Google,你怎麼看?)

  1. 比起Footer,Google認為放在Head附近的連結更具有價值,而文章內的連結更是如此。
  2. 你為連結取了什麼樣的名字(錨點文字),怎麼樣形容它,也會影響Google 對它的看法。
  3. 在同一個頁面,每個連結都只會被Google計算一次,無論你放了多少個,所以位置很重要。

關於內部連結這門學問,還有很深很廣的領域可以挖掘,以上是我對於內部連結的一些小看法,,日後若發現新的資訊,也會不定時更新這篇文章!