「新年新希望」老梗還能怎麼玩？看看今年中國的「 flag不倒挑戰」與「立個新年 flag 」H5 頁面活動
每逢年末、跨年、迎新年，比起正能量滿溢的心靈雞湯文，在網路上廣傳的，可能更多都是厭世感爆棚的「新年新希望」嘴砲式內容。
例如這段中肯的網友言論 ——「2019年目標是： 完成 2018 年那些、 本該在 2017 年完成的、 我在 2016 年就信誓旦旦要完成的、 2015年制定的目標！ 」
只能說說得真好（？）但厭世之餘，還是要打起精神呀！
近幾日無聊滑了滑大陸人如何操作年末話題，反倒意外發現 2 個有趣的新年案例，今天就快速分享一下：
Flag 不倒挑戰
是這樣的，大陸人每年迎接新的一年，似乎特別熱衷於「立 flag」（就是台灣人說到爛的新年新希望啦，而且台灣人也一樣熱愛立）
不少品牌都以此作為傳播的主題，不管是以文章、活動或視頻的方式。其中脫穎而出的佼佼者之一，就是由民生信用卡所推出的「#Flag不倒挑戰」，此活動甚至被媒體稱為是「（中國大陸）史上最大範圍、最深入、最全面的一次 Flag 話題討論」。
活動目標頁，就是一個厲害的 H5 頁面，讓用戶留下手機號碼、填寫 2019 的目標之後，要求每日打卡等等，最後堅持下去達成目標者，就有機會瓜分到 15 萬獎金之類的。
這邊就不討論此 h5 頁面活動本身的流程設計好壞之類的。我認為更值得學習與分享的地方在於，他們在前期成功做到活動的預熱與話題的營造，接著才讓「Flag不倒挑戰活動」這個 h5 活動承接話題，讓整體的聲勢與參與度都更為盛大。
活動特點
目前「#Flag不倒挑战瓜分15万#」hashtag 已在微博上累積超過10萬的討論，這邊簡單提 3 點我認為得以致勝的重要元素：
- 一開始就以明顯差異的溝通點切入
從只是「 #立下flag」跨越到「#Flag不倒 」，選擇更能激發人們探討的話題出發。
2. 豐富的 #UGC 內容，產生二次傳播效應
先鎖定幾位年輕人關注的各領域 KOL 合作，請他們在微博、微信上發文帶起深度討論，再搭配一支 H5 直式短視頻病毒傳播，引起廣泛共鳴加強宣傳力道，成功吸引網友主動分享。
3. 咬中年輕人的社交心理
不管是前期的話題營造，還是參與 h5 頁面活後的成果分享，都為年輕人表達自我、經營形象提供了機會。
幾年前，國外曾掀起 #21earlydays 的熱潮（不知道的可以參考這篇），21 天是養成習慣的最短天數，這次民生信用卡正以為期 21天的 Flag不倒挑戰活動，帶起社群討論與熱潮，打中部分年輕人渴望過更好生活的心理，並且給予管道化為行動，為新的一年開啟新的可能，也成功連結起品牌所主打的「信任」核心價值。
▶ 活動還在跑，更詳細的活動介紹或是想玩玩看的話，可以點這邊：https://bit.ly/2StRGbO立下你的新年 flag
另外一個是讓人眼睛一亮的案例，就是這個网易新闻＆欢乐谷聯手推出的 h5 ，用來實際幫助大家「立個新年flag」！
這個小活動真的相當推薦各位玩玩看，用 WeChat 掃描 QR Code 之後進入，映入眼簾的就是超文青的精緻頁面，搭配誠品書店裡會聽到的輕音樂。
接著可以選擇他預設好的幾十個選項並排序，好幾個都讓人噴笑，像是「看到胡哥結婚」、「囤枸杞 開始養生」之類的。
接著你可以調整顏色（我選了今年最紅的 Pantone 代表色，自以為啦），並選擇你喜歡的小圖案，然後署名並同意（如左圖）一整個超有 FU 呀！生成的結果如右圖：
活動特點
- 門檻低、介面精美流暢易操作
相較於上面第一個分享，此 h5 小程序顯然流程更單純易懂，也不需要任何激勵等回饋，光是有高質感的介面、精巧的文案設計，以及可愛的小貓（誤）就讓人非常興奮，並且主動分享成果出去。
2. 洞悉社交心理 —— 打破「新年新希望」必達成的嚴肅印象
許多人喜歡回顧 2018 ，但會「公開」對 2019 展望或立誓的人不多，其實就是多半就是出於「深怕達不到」的心理，所以不喜歡或不敢（我啦）拿出來說嘴的本性。
這個 h5 提供了有趣搞笑卻又打中人心的預設選項，像是減肥、早睡早起、睡前不滑手機等常見的「新希望」，甚至還融入時下流行用語。比起嚴肅面對設目標這件事，讓人更能輕鬆的看待這件事，並且主動與社群圈互相分享。
▶ 有興趣的人快來這裡看這裡玩，超推薦：https://www.digitaling.com/projects/50875.html最後想分享一段新世相在微信上發表的一段話：
新年給人最大的心理暗示就是：不管什麼事都還來得及。新工作讓人更有鬥志，新住處更讓人對生活有信心。
對於亟欲重啟人生某部分的人而言，新年是彷彿重生的契機，彷彿希望的開端。而當我們有力氣引導這些力量到更多人身上時，我想絕對是一件很有意義的事。