“Un label qui comptera au niveau européen”

Epiceum
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Article écrit par Christian de la Guéronnière, directeur de l’agence Epiceum, publié en décembre 2014.

“Aujourd’hui, l’enjeu principal de communication pour les nouvelles métropoles est de s’affirmer comme les grandes entités urbaines autour desquelles s’organise le territoire national. C’est une question d’image beaucoup plus que de pédagogie. Il s’agit de faire du mot “métropole” une sorte de label qui les positionne sur la carte des villes qui comptent au niveau européen. Ce mot est compris de tous, même au delà de nos frontières, ce qui est un véritable atout. Il s’agit désormais de le charger de sens, et de se distinguer des communautés d’agglomérations qui portent le qualificatif de métropole dans leur nom mais qui n’ont pas le statut officiel de métropole tel que le fixe la loi “Maptam”. Afin d’accompagner cette dynamique, je ne crois pas qu’il faille inventer des outils spécifiques. Il s’agit plutôt d’opter pour une stratégie définissant des objectifs clairs, à long terme, et qui font partie de ces grandes aides urbaines : à elles de saisir l’opportunité de mieux travailler avec les métropoles et de bénéficier de leur attractivité. Sans abandonner la communication de proximité, registre sur lequel elles restent légitimes auprès des habitants.”

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