De meeste van onze beslissingen maken we op een onbewust niveau en we zijn behoorlijk slecht in het doorgronden van die onbewuste motivaties door een stukje zelfreflectie op dat moment. Sterker nog, onderzoek toont aan dat we onze acties vaak pas achteraf rationaliseren. Je hebt het vast zelf ook wel eens ervaren na een enigszins impulsieve aankoop. — Niettemin zien ‘wij’ onszelf graag als rationele wezens die na een calculerende overweging tot een besluit komen. Niets is minder waar, zo blijkt. …

Ondernemende geesten zijn altijd wel op zoek naar het volgende ‘killer idee’ of project. Dat product of die dienst waarmee je succes behaalt en het verschil maakt. Ideeën genoeg vaak, maar hoe bepaal je of en met welke daarvan je het eerst aan de slag gaat? — Het uitwerken van je product idee start je idealiter met het definiëren van de ‘value loop’ (het begin van de waardeketen wordt verbonden met het eind van de keten). Zo’n value loop* is eigenlijk niets meer dan een simpel model dat gebruikersbehoeften en zakelijke doelstellingen samenbrengt. Oftewel, het geeft in…