O que faz um especialista em SEO?

O guia de carreira de especialista em SEO pode ajudar a iniciar uma carreira lucrativa em otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e marketing digital. Continue lendo para saber mais sobre a função de Especialista em SEO, responsabilidades do trabalho e as habilidades necessárias.

Especialista em SEO

Um especialista SEO, analisa e desenvolve um site para que seja otimizado para os mecanismos de pesquisa e, posteriormente, o site tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa nos principais mecanismos de pesquisa, como Google e Bing.

Um especialista em SEO realiza a otimização da página em um site para garantir que os resultados da pesquisa sejam relevantes e para criar uma experiência positiva do usuário, aumentando o tráfego do site, o volume de leads e o reconhecimento da marca. Em outras palavras, um especialista em SEO não é diferente de qualquer outro profissional de marketing digital ou marketing tradicional: eles estão tentando gerar mais vendas para a empresa para a qual estão trabalhando.

Ao realizar pesquisas de palavras-chave e alavancar ferramentas de SEO, como o Google Analytics, um especialista em SEO pode aumentar a visibilidade de um site no Google, o que por sua vez traz grandes benefícios para qualquer empresa. Alguns também podem trabalhar em estreita colaboração com outros membros de uma equipe de marketing para desenvolver novas iniciativas ou gerenciar melhor as contas de mídia social para aumentar o envolvimento e o tráfego do usuário.

Quais são as responsabilidades do trabalho de especialista em SEO?

As responsabilidades do trabalho de especialista em SEO variam para uma agência de SEO marketing digital, no departamento de marketing digital de uma empresa ou como freelancer para um cliente, mas a descrição do trabalho para a grande maioria das postagens de especialista em SEO incluirá todos ou a maioria a seguir:

Desenvolver estratégias de otimização que aumentem os rankings de resultados do mecanismo de busca do site da empresa
Ao realizar campanhas de busca paga, o especialista em SEO executará testes, coletará e analisará dados e resultados, identificará tendências e insights para obter o máximo ROI
Gerenciar as despesas de campanhas de SEO, mantendo-se dentro do orçamento, estimando custos mensais e conciliando diferenças
Colaborar de perto com a equipe de desenvolvimento da Web para garantir que as melhores práticas de SEO sejam seguidas adequadamente em todo o conteúdo do site
Trabalhar com equipes editoriais e de marketing para impulsionar o SEO na criação de conteúdo e marketing de conteúdo
Assuma a responsabilidade pela otimização da página para o marketing do mecanismo de pesquisa
Realize pesquisa, descoberta e otimização contínuas de palavras-chave para novas palavras-chave de SEO para usar em todo o site da empresa e materiais de marketing.
Pesquise e implemente recomendações de otimização de mecanismos de pesquisa
Criar e executar a estratégia de criação de links
Altere a arquitetura do site, conteúdo, links e outros fatores para melhorar as posições de SEO para palavras-chave alvo.
Determinar metas mensuráveis que demonstrem melhorias nos esforços de marketing
Monitore as métricas de desempenho diárias com ferramentas de SEO, como o Google Analytics, para entender o desempenho da estratégia de SEO
Colaborar com outras pessoas dentro do departamento de marketing para gerenciar a estratégia de SEO
Escreva conteúdo de site atraente e de alta qualidade, incluindo postagens de blog e descrições de página para melhorar os resultados de pesquisa do site
De onde vêm os especialistas em SEO?
A maioria dos especialistas em SEO e outros profissionais de otimização de mecanismos de busca começam sua carreira em outro campo antes de trabalhar em suas habilidades técnicas e alavancar suas habilidades transferíveis e formação educacional para se mudar para um emprego em SEO.

Não há diploma de faculdade ou universidade relacionado diretamente ao SEO — e certamente nenhum programa de marketing de quatro anos lhe dará as habilidades técnicas específicas que você precisa para prosperar no campo de SEO — mas é raro ver uma descrição de trabalho para um especialista em SEO que não liste um bacharelado ou equivalente em algum tipo de campo relacionado, como negócios, marketing ou comunicações.

A maioria dos especialistas em SEO que trabalham na área buscam algum tipo de certificação adicional para mostrar aos empregadores que eles têm as habilidades específicas necessárias para executar sua estratégia de marketing digital, aumentar o tráfego de mecanismos de pesquisa e garantir que seu site esteja próximo do topo nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Cursos como o Curso Certificado de Otimização de Mecanismos de Busca da BrainStation também permitirão que você crie um trabalho real que demonstre suas habilidades, e será criado sob a instrução de um profissional da indústria de SEO que sabe o que os empregadores estão procurando.

Mesmo que você tenha um diploma relevante, o aprimoramento com um curso de certificação ou outro curso on-line provavelmente será necessário para provar que você está no topo do mundo em constante mudança do SEO.

Características de um especialista em SEO de sucesso?

Aqui estão algumas das principais características que os especialistas em SEO bem-sucedidos devem ter para prosperar no mundo do marketing digital e da otimização de mecanismos de busca:

1. Uma compreensão dos três níveis de SEO
Existem três níveis para otimização de mecanismos de pesquisa e qualquer bom especialista em SEO deve manter todos os três em mente ao desenvolver uma estratégia de marketing:

Técnico refere-se aos elementos sem conteúdo do seu site. Esta seção inclui estratégias para melhorar a estrutura de back-end e a base de um site. Parte deste trabalho envolverá a realização de uma análise completa do site, que pode descobrir oportunidades para SEO técnico para melhorar a velocidade do site, indexação, compatibilidade com dispositivos móveis, rastreabilidade e arquitetura do site. O SEO técnico também melhorará crucialmente a legibilidade de um site, o que, por sua vez, melhora a experiência do usuário e mostra aos mecanismos de pesquisa que o site é bom.
O SEO na página está relacionado ao conteúdo do seu site e sua otimização para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o tópico do seu conteúdo e ver o site como um recurso valioso. O SEO na página inclui o uso de elementos como palavras-chave, meta tags, links internos e tags de título HTML de forma a ajudar a aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa e garantir que ele esteja próximo ao topo dos resultados do Google.
A otimização fora da página trata da criação de um relacionamento mais forte entre seu site e outros sites por meio de uma variedade de táticas de criação de links. A otimização fora da página também inclui estratégias para construir a reputação de um site para mostrar aos mecanismos de pesquisa que um site é uma fonte confiável e, portanto, deve ser posicionado próximo ao topo das classificações dos mecanismos de pesquisa.
Os especialistas em SEO precisam saber como todos os níveis de otimização de mecanismos de pesquisa contribuem para o destaque do seu site entre os resultados de pesquisa do Google.

2. Uma mente experiente para marketing
Os aspectos técnicos do SEO são obviamente uma grande parte do trabalho, e entender os problemas que podem estar fazendo com que o Google enterre seu site nos resultados da pesquisa é crucial. Mas uma vez que você supera isso, os trabalhos na indústria de SEO tendem a ter muito em comum com outros trabalhos de marketing digital ou mesmo de marketing tradicional: em última análise, você precisa criar e posicionar o conteúdo para que ele descreva o benefício do consumidor enquanto cutuca aproximando-os de uma venda.

A parte complicada é criar conteúdo que seja atraente tanto para as pessoas do outro lado do mecanismo de pesquisa quanto para agradar um algoritmo do Google. Isso vem com a experiência.

Mas a experiência em SEO necessária para realmente se conectar como especialista em SEO e profissional de marketing digital de forma mais ampla é mais profunda do que isso. Para realmente ter sucesso em uma função de SEO, você deve sempre considerar o marketing de conteúdo em um nível mais profundo, bem como a psicologia do consumidor e o público-alvo para quem você está comercializando, o cenário de mídia social, design e desenvolvimento da web, estratégias de marketing viral, e metas gerais de negócios que ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as conversões.

3. Uma capacidade de pensar em grande escala
Como estabelecemos, SEO toca tudo. E os sites das empresas são tão importantes que o SEO não pode ser desconectado do restante dessas considerações.

Isso ajuda a ter objetivos específicos em torno de campanhas de SEO. Como especialista em SEO, seu objetivo é se concentrar nos rankings dos mecanismos de pesquisa, direcionar tráfego, aumentar o reconhecimento da marca ou conversões (transformar alguém que visita seu site em um cliente)?

Definir esses objetivos e, em seguida, ser capaz de manter os objetivos maiores da organização em mente enquanto executa uma estratégia de SEO preparará um especialista em SEO para o sucesso.

4. Habilidades de comunicação de alto nível e espírito colaborativo
Um especialista em SEO trabalhará com uma ampla variedade de departamentos em uma empresa, incluindo vendas, atendimento ao cliente, desenvolvimento web, análise, TI, marketing e muito mais. E nem sempre é fácil explicar por que fazer alterações em um site aumentará o SEO e resultará em mais tráfego e conversões. É aí que suas habilidades de comunicação entram em jogo.

Especialistas em SEO precisam saber explicar de forma persuasiva e acessível por que certas mudanças são necessárias e como elas beneficiarão o site e os resultados da empresa. Além disso, parte do seu trabalho é poder fazer isso com equipes de diferentes origens e perspectivas no site.

Não apenas isso, mas você pode estar envolvido no conteúdo específico que está sendo desenvolvido para o site, portanto, certifique-se de que suas habilidades de escrita sejam excelentes para trabalhos de SEO.

5. Curiosidade e Adaptabilidade
O Google muda seus algoritmos de como classifica os resultados dos mecanismos de pesquisa constantemente. Isso pode ser frustrante ou empolgante para você, dependendo da sua perspectiva — mas um bom especialista em SEO aceita esse desafio com entusiasmo.

Você precisará ser ágil para prosperar no espaço de SEO. Muitos profissionais se beneficiariam do aprendizado contínuo, mas um especialista em SEO precisa disso para sobreviver. Além disso, se você é responsável pelo site de uma única empresa, não pode se dar ao luxo de ser complacente — como especialista em SEO, é seu trabalho revisar constantemente seu conteúdo para ver se ele está alinhado com as melhores práticas de SEO em constante mudança. .

Quais são algumas descrições de trabalho relacionadas ao especialista em SEO?
A seguir estão as descrições de cargos comuns que estão próximas do Especialista em SEO:

Comerciante de mecanismo de pesquisa
Muitas vezes, a otimização do mecanismo de pesquisa e o marketing do mecanismo de pesquisa (SEM) são agrupados, mas, na realidade, são muito diferentes. O marketing de mecanismos de pesquisa é muito mais amplo e realmente incorpora SEO. O marketing de mecanismos de pesquisa exige que você domine habilidades, incluindo marketing Pay Per Click (PPC), publicidade e algum gerenciamento de relacionamento com o cliente, pois você terá que trabalhar para comercializar para os consumidores e também para os mecanismos de pesquisa. Embora os profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa se especializem apenas em pesquisa paga, alguns lidam com marketing de mecanismo de pesquisa e SEO. Dominar a pesquisa de palavras-chave e ferramentas de SEO como Google AdWords, Bing AdWords e Google Analytics é um pré-requisito.

Consultor de Marketing Empresarial
Profissionais de SEO têm uma visão que está em alta demanda. Você precisará demonstrar um histórico comprovado de sucesso relacionado a SEO para se qualificar para um emprego como Consultor de Marketing de Negócios, pois essa posição exigiria que você trabalhasse com clientes para fornecer soluções para suas necessidades específicas, planejar e ajudar na implementação SEO e outras iniciativas de marketing, medem a eficácia das estratégias de marketing existentes, bem como aquelas que você coloca em prática, e fornecem suporte e estratégia de longo prazo para criar valor para essas empresas.

Gerente de Marketing Digital
Os mundos do marketing digital e SEO estão intrinsecamente ligados. Os profissionais de marketing digital geralmente lidam com todos os tipos de marketing on-line, incluindo SEO, SEM, PPC e mídia social. Os profissionais de marketing digital criam e executam estratégias de marketing, trabalham para impulsionar o SEO, gerenciar conteúdo e usar as mídias sociais com a máxima eficácia para direcionar o tráfego, o reconhecimento da marca e as vendas.

Gerente de mídia social
A descrição do trabalho de um gerente de mídia social exige a criação de conteúdo de mídia social atraente que funcione em todas as plataformas de mídia social e seja publicado nos momentos certos e nos formatos certos para causar o maior impacto possível com o público-alvo de uma empresa. Como um especialista em SEO, parte da responsabilidade de um gerente de mídia social é direcionar o tráfego para o site de uma empresa enquanto também interage diretamente com consumidores e usuários por meio de suas contas de mídia social.

Especialista em E-mail Marketing
Mergulhando em um nicho mais profundo no marketing digital, os especialistas em marketing por e-mail sabem exatamente como criar conteúdo atraente para campanhas de e-mail que atrairão os clientes a clicar. O e-mail continua sendo um dos métodos mais fortes de atingir um público-alvo comprometido. O marketing por e-mail é principalmente uma atividade geradora de leads, portanto, esses esforços de e-mail sempre fariam parte de uma estratégia de marketing maior.

Com quem os especialistas em SEO trabalham?
A maioria dos especialistas em SEO trabalharia diretamente como parte de uma equipe maior de marketing ou marketing digital, para trabalhar com equipes de marketing de mídia social, profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa e equipes de marketing por e-mail.

Mas, de forma mais ampla, o SEO afeta praticamente todas as partes do site de uma empresa, o que significa que afeta praticamente todas as partes de uma empresa. Como resultado, um especialista em SEO pode esperar trabalhar com equipes de desenvolvimento, design, vendas, TI e atendimento ao cliente, entre outros.

Razões para se tornar um especialista em SEO
Existem muitas razões convincentes para considerar uma carreira como especialista em SEO, uma vez que é um campo de rápido crescimento com aplicações para muitos outros domínios do marketing digital e espaços de comunicação. Aqui estão algumas razões pelas quais você pode considerar se tornar um especialista em SEO:

1. Você tem jeito com as palavras
Às vezes esquecemos que escrever bem é a base do SEO. Um especialista em SEO precisará saber escrever de forma clara e concisa enquanto cria conteúdo focado na intenção do usuário. Além disso, os criadores de palavras podem gostar de ver como pequenos ajustes nas escolhas e na estrutura das palavras, com base na pesquisa de palavras-chave, resultarão no aumento do seu SEO. Comunicar-se com pessoas e mecanismos de pesquisa ao mesmo tempo enquanto cria conteúdo que será considerado atraente para ambos não é uma tarefa fácil, portanto, as habilidades de escrita o levarão muito longe.

2. Poucos campos são tão dinâmicos
Se você é do tipo com uma sede interminável por informações — e uma apreciação por todas as coisas digitais — uma carreira em SEO seria uma boa opção. Um especialista em SEO sabe que estudar constantemente as revisões do algoritmo do Google e ajustá-las de acordo é uma parte fundamental para direcionar o tráfego do mecanismo de pesquisa e permanecer eficaz como especialista em SEO. Um especialista em SEO precisa ficar atento, pois você nunca sabe quais mudanças podem estar chegando. Se isso é empolgante para você, então um trabalho em SEO seria uma ótima opção.

3. Forte segurança no emprego
As empresas só recentemente voltaram a si para investir mais em otimização de mecanismos de pesquisa e marketing de mecanismos de pesquisa. De acordo com um relatório recente, as empresas que gastam mais de US $ 25.000 por ano em marketing relataram que o marketing de mecanismos de pesquisa e SEO forneceram o melhor retorno sobre o investimento, e dois terços listaram SEM e SEO como uma prioridade extremamente alta ou muito alta no futuro — mais ainda do que e-mail marketing ou marketing de mídia social. As empresas já estão direcionando mais dinheiro para o marketing digital do que nunca — como o SEO ocupa uma parte maior desse bolo e continua a fornecer mais valor, deve levar a mais empregos para pessoas com um conjunto de habilidades de SEO.

4. Experiêciado usuário, Design.
Um especialista em SEO deve levar em consideração a totalidade do site de um cliente ou empresa e levar em consideração não apenas a estrutura, mas também a experiência do usuário e a aparência geral. Portanto, o trabalho de um especialista em SEO não envolve apenas escrever conteúdo atraente, eles também precisam saber como exercitar seu olho para a estética e o design da web. Não há muitos empregos que permitiriam que você flexionasse tantos músculos criativos como faria como um especialista em SEO, e essa é uma perspectiva atraente para muitos.

5. As habilidades de SEO são transferíveis
Depois de ter uma habilidade de SEO definida e dominar as ferramentas de SEO, você será um candidato atraente para vários outros empregos em diferentes setores e empresas. Dê uma olhada em uma descrição de trabalho não especialista em SEO e você ainda provavelmente encontrará a experiência em SEO um acessório de empregos em áreas como comunicação, gerenciamento de conteúdo, marketing, mídia social e jornalismo.

Abrantes SEO mkt | Especialista em SEO (Otimização para Mecanismos de Busca)