İş hayatında kadınlar nasıl markalaşır?

Eğer dijital dünyada bir varlık gösteriyorsanız sizin de kişisel markanız var demektir. Tıpkı kurumsal bir marka gibi paylaştığınız her durum güncellemesi, tweet, blog yazısı ve fotoğraf sizle ilgili büyük resmin ufak bir parçasını temsil eder.
Sosyal profillerinizi gören herkes- iş arkadaşınız, işvereniniz veya potansiyel bir iş ortağınız- sizinle ilgili kolayca bir görüş oluşturabilir. Bu konu günümüz liderlerinin özgün bir duruşa sahip, en güçlü özelliklerini ortaya çıkarmaya neden bu kadar zaman harcadıklarını açıklar.
Sosyal ve mobil teknolojiler; iletişim kurma, etkileşim yaratma ve iç görü oluşturma tarzımızı yeniden şekillendirmeye devam ediyor. Aynı teknolojiler, kendi markamızla dışarıya verdiğimiz mesajı yönetme fırsatı sunarak diğer insanların, müşterilerimizin ve işletmelerin bizi nasıl algıladığını da etkiliyor.
Güçlü bir kişisel marka, yeni iş ve kariyer fırsatlarına kapı açarak kişilerle ilgili algıları yönetmeyi sağlar. Fakat kadınlar erkeklerden daha farklı yapısal özelliklere sahip olduğundan — yüksek EQ, empati kurabilme, güçlü iletişim becerileri ve sezgi- markalaşma süreçlerinde daha alçakgönüllü davranma ve başarı ve yeteneklerini olduğundan daha önemsiz gösterme eğilimindedirler.
Bu yüzden kadınların kişisel markalarını tanımlarken bilmesi gereken bazı kurallar var:
Herkesin ne yaptığınızı bildiğinden emin olun
Kim olduğunuz ve değer verdiğiniz şey kişisel markanızın önemli bir parçasıdır. Sosyal medya aracılığıyla profesyonel konularda fikir, tavsiye ve düşüncelerinizi paylaşmalısınız. Bu, okuyucuların güçlü yönlerinizi, bakış açınızı ve sizden ne bekleyebileceklerini öğrenmelerini sağlar. Ayrıca başkalarının yeteneklerinize ilgisini artırarak ilgi alanlarınıza ve yetkinliklerinize uygun profesyonel faaliyetlere davet edilme ihtimalinizi güçlendirir.
Sosyal ağlarınızda aktif olun
Kadınlar evrimsel olarak yakın ve derin ilişkileri tercih ettiğinden bağ kurmak için yaratılmışlardır. Bundan dolayı ilişkileri inşa etme ve geliştirme konusunda erkeklerden daha iyi olduklarını söyleyebiliriz. “Emotional intelligence is our key to success” adlı makaleyi yayınlayan John Keyser, kadınların erkek meslektaşlarından dört puan daha yüksek bir EQ skoruna sahip olduklarını ve “kendi kendine yönetim, sosyal farkındalık ve ilişki yönetimi” konusunda daha yüksek puan aldıklarını belirtir.
Bu tip avantajlara sahip olmalarına karşın kariyer sahibi birçok kadının derin ilişkilere sahip arkadaş grupları dışında büyük bir ağları olduğunu söyleyemeyiz. Bunun kadınlar tarafından bilimsel bir açıklaması olsa da kariyerlerinde basamak atlamak isteyen kadınlar, kendi markalarını ön plana çıkartan geniş ağ sermayesinin bir parçası olmak konusunda istekli olmalılar.
Kişisel markayı güçlendiren ağ ekonomisinin formülü:
Yüzeysel ilişkileri olan büyük bir grup > Derin ilişkilere sahip küçük bir grup
Çünkü geniş ağlar sosyal sistemler ve belli bir kültürü oluşturmanızı sağlar. Bu tam da erkeklerin uzmanlaştığı modeldir çünkü erkekler yapısal olarak kadınlardan daha yüzeysel ve geniş bağlantılar kurma eğilimindedirler. Bunun başka bir avantajı da geniş ağlar, kişisel markaların dünya çapındaki pazarlamasında oldukça etkindir.
Ağlarını genişletmek için kişisel ve profesyonel ilgi alanları olan organizasyonlardaki önemli etkinlik ve konuşmalara zaman ayırmalılar. Kendi ağlarının farkında olarak aktif kullanmak endüstrilerindeki diğer insanlarla tanışma ve profesyonel tavsiye isteme anlamına da gelir. Böylelikle ağlarını daha fazla güçlendirerek yeni tanıştıkları kişilerle fikir alışverişinde bulunabilir ve bu tip ağların avantajının bilincinde olanlardan kendilerine bir destek sistemi yaratabilirler.
Kariyer ağınızı Linkedin ile genişletin
Linkedin bugün Dünya’da 500 milyon kullancısıyla profesyonel ağların en büyüğü konumunda ve erkekler tarafından daha yoğun bir şekilde kullanılıyor.
2013’de yapılan bir araştırmaya göre kıdemli liderlerin Linkedin profillerine bakıldığında, erkeklerin kadınlardan iki kat daha fazla bu profesyonel ağı tercih ettiği, profillerinin eksiksiz doldurduğu ve düzenli bir şekilde kullanımları dikkat çekiyor.
Bu kadınlar için bir dezavantaj oluşturabilir çünkü karar verici profesyoneller — ki Türkiye’de 4,3 milyon Linkedin kullanıcısının 500,000’I bu mevkide bulunuyor- için daha az görünürlük anlamına gelir. Gerçekte böyle olmasa bile eksik profiller kadınların meslekleri hakkında daha az ciddiyete sahip oldukları veya daha az işleriyle ilgilendikleri anlamına gelebilir.
Bu yüzden Linkedin’in sanal ağ kurmada “çarpan etkisi” yarattığını unutmamak gerek. Bağlantı kurma talebinde, yardım istemede ve kendini tanıtma konusunda Linkedin’de uzmanlaşmak önemli. Tanışma talebiyle kurulan iletişimlerde dikkat edilmesi gereken bir başka konu ise neden tanışmak istediğinizden çok istediğiniz kişiye nasıl bir değer katabileceğinizin vurgulanmasıdır.
Güven ve aidiyet duygusu yansıtın
Erkek egemen çalışma ortamlarındaki kadınlar bazen bu ortamları “kendi kültürü” gibi hissetmediğinden “dışarıda kalmışlık” hissi yaşayabiliyor. Böyle durumlarda önemli olan o masada sizin de oturma hakkınızın olduğuna inanmanız. Bu kendinizi bir lider ve güçlü bir kişisel marka olarak konumlandırmaktan çok; oraya ait olduğunuz ve bu hakkı kazandığınıza inanmanızla ilgilidir. Çoğu zaman kariyerinizi bir adım daha ileri götürmek için size güven veren de bu düşüncedir.
Yaptığınız işe inanın
Akıllı sosyal medya kullanıcıları bir kilometre uzaklıktaki samimiyeti anlayabilir ve eğer ilgili olmadığınız bir şeyle ilgileniyormuş gibi davranmaya kalkarsanız bunu hissederler. Güvenilir bir kişisel marka için olmazsa olmazların başında özgünlük ve tutku gelir.Tutkulu biri gibi davranarak uzun süre çevrenizi kandıramazsınız. Yaptığınız işe inanın. Birçok rolde çok sayıda beceri kazanabilirsiniz ancak kişisel mükemmelliğe ulaşmak için tek yol tutkuyla bağlanacağınız rolü bulmaktan geçer.
Sözleriniz eylemlerinizle uyumlu olsun
Dijital profilinizde paylaştıklarınız, yeni kişilerin sizin hakkınızda bilgi sahibi olmasının en kolay yolu olmasına rağmen kişisel markanız bunun ötesinde günlük hayatınızda yaptıklarınızla da şekillenir.
Çoğu zaman kişisel markanın makale yazma ya da kişisel bir web sitesine sahip olmakla ilgisi olduğu sanılır. Bunların hepsi sizin kim olduğunuzla ilgili algıyı güçlendirse de asıl konu tüm gerçek yaşamdaki etkileşimlerinizin bir kombinasyonudur: İlişki kurma şekliniz, durumlara nasıl tepki verdiğiniz ve geride bıraktığınız izlenimler gibi.
Görünür olmaktan keyif alın
Bazen kadınlar işi iyi yapmanın tanınma ve yükselmeleri için yeterli olduğunu düşünürler. Erkekler ise aksine başarıları hakkında herkesle rahatça konuşmaya meyillidirler. Bu yüzden kadınların bir “ilan panosu” olmaya hazır hissettikleri başarı düzeyi oldukça yüksektir. Yaptıkları işin ve başarılarının bu denli geri planda kalmasının temel nedeni de budur.
Talep gören marka yaratmak isteyen kadınlar bazı arenalarda görünürlük kazanmayı hedeflemeliler çünkü aşina olduğumuz kişilere daha pozitif anlamlar yükler ve çok az tanısak bile söylediklerini daha kolay satın alırız.
Bu yazı www.besellf.com sitesinde yayınlanmıştır.
