羅輯思維羅振宇「得到」入坑記

知識變現的超級明星產品

2017年初偶然發現「得到」APP,一聽之下整個深陷,內容很多元非常乾貨,內容包括幾個區塊 :

●專欄 — 內地牛人或大V的收費專欄,專欄每天新增文章與音頻,內容扎實,見解犀利。一個專欄199人民幣為期1年。

●聽書 — 每本書大約20分鐘音頻總結該書重點,書類大約26類,包羅萬象。可聽當月所有書(每天一本)。除了音頻也有文稿,方便做重點摘錄或留存。每本書4.9人民幣。也可包月36元,最近推出VIP年繳365聽到飽。

●知識新聞 — 每天6則摘錄聽書或新聞等等的重點音頻與文稿,每則大約5分鐘,輕薄短小,免費。短知識讓人回訪,這區的設計不言而喻。

●電子書與商城 — EC囉。這兩區我沒有消費過。


「得到」APP的整個邏輯就是,羅振宇羅胖的音頻是帶路貨,1元人民幣/年可天天聽10分鐘羅胖短文,主題廣泛多元。每天聽他說上一段還挺過癮。大家衝著他進來之後,就會在這知識大觀園裡沉浸沉迷了…

不但內容有料,迭代改版也很頻繁,容易上手,且直播很順暢,音頻穩定。(但最近5月我在WIFI環境下看直播時沒有以往順暢@@…)

知識產品的包裝(或是說產品化)並不容易,「得到」APP做的很出色,讓人想不斷回訪與付費。我使用5個月內,已付費訂閱5個199專欄,聽書VIP年繳365,聽書包月過2次共72元,還不算零星單買的聽書音頻;以上共1432人民幣(約5700台幣)。

4月左右收看工作例會(固定每周二會直播內部工作報告例會,講產品改版重點或是介紹新內容,講一下整體成績等等)直播CEO脫不花說APP已有將近600萬用戶,日活躍50–60萬人,實在很驚人啊。


使用情境方面,我運用零碎時間每天通勤時聽,已養成習慣,方便又實用,覺得潛移默化會催化上班前的心態,感覺更積極正面。聽了2個月後,我把KKBOX停繳了,上下班聽點知識總比睡覺聽歌好。

有人認為知識碎片化不成體系、不扎實,其實我們日常在看的網路文章也算碎片化,或者這樣說吧 … 那你目前又做了那些所謂成體系的架構性的扎實學習? 如果沒有,那就姑且嘗試看看,多看多學不吃虧。

我自己聽這APP的方法是,平日通勤時聽,有好的句子/觀點/靈感隨手寫下,周末彙整到evernote,彙整時聯想到可運用到工作或學習的想法/點子,就另開記事本單獨紀錄。總之盡量不要聽過就算了,訊息/知識太多,重點是過濾和內化成自己的東西。

目前訂閱的推薦專欄有古典/萬維綱/薛兆豐/李笑來/吳軍,個個乾貨。大陸牛人真的多,光想有這麼多人在上面學習 … 每天很自動的 … 你就會打開來聽 了…

「得到」APP內容豐富多元
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