Мельдоний — секрет наших побед

Продолжение к посту про идею водки «Мельдоний» . Понятно, что это больше стёб и название «Мельдоний» просто так взять не получится, придётся либо договариваться с текущими владельцами торгового знака, или как-то обходить вопрос посредством работы с начертанием и прочее и прочее, но просто хочу продемонстрировать пример, когда подобная схема с использованием раскрученного образа успешно сработала и продолжает работать.

Первоисточник идей давно и прочно укоренился в массовом сознании и однажды его призвали для борьбы с алкоголизмом.

Ролик, как и само явление, конечно же страшен. Состояние алкогольного делирия («белой горячки») — это чудовищное состояние. Тем не менее массовое сознание успешно перемалывало страхи от «белой горячки» путём придания заболеванию юмористических оттенков, что было отражено в массе анекдотов, а само явление назвали «белочкой», приходящей к человеку, сильно и долго злоупотреблявшему алкоголем.

Вот из этого народно-медицинского контекста и родилась серия роликов, представленная выше. Причём серия таковой изначально не задумывалась, успех первого ролика обеспечил продолжение. А успех получился не от того, что сообщение (месседж) ролика «алкоголь — зло» был достигнут, а как следствие возможности посмотреть на визуализацию той самой страшной «белой горячки» и желания в очередной раз «подёргать смерть за усы».

Успехом видео не преминули воспользоваться в компании «Русинвест», буквально за несколько месяцев после выхода видео выпустив водку с названием «Белочка. Я пришла» на полки.

Водка мгновенно стала хитом продаж, а историю успеха бренда (вышла целая линейка) стали преподавать на курсах маркетинга в виде отдельного кейса. Надо сказать, что и водочники подошли к проекту ответственно и с выдумкой, например вот так выглядит бутылка водки при выключении света

Кстати, ролик с «адской белочкой» был использован не только для выпуска водки, но и при наименовании кафе в Нижнем Новгороде.

Как делится основатель проекта Дмитрий Кузин в интервью Секрету Фирмы: ««Кудяблишная» — это вымышленное слово, которое выкрикивала белочка в рекламе Минздрава о вреде алкоголя».

Так что пора, пора выводить «Мельдоний» на международную орбиту. Если будет интересно, могу набросать парочку идей как это можно было бы сделать.