A IMPORTÂNCIA DA CRIAÇÃO DE CONTEÚDO NO ESPORTE — UMA NOVA FORMA DE IMPULSIONAR A PRESENÇA GLOBAL

A criação de conteúdo é o principal meio que aproxima a audiência dos atletas, formando uma comunidade com interesses em comum.

Antes, a conexão que os fãs tinham com as marcas e atletas era comprando produtos ou assistindo eventos esportivos. Hoje, essas marcas produzem conteúdos relevantes que conversam com as dores e desejos do público.

Os atletas participam de conteúdos sobre bastidores, treinos, e até mesmo questões pessoais em suas próprias redes.

É essa estratégia de conteúdo responsável por humanizar o atleta, a marca, e principalmente, conectar a audiência com as personalidades.

CONTEÚDO X COMUNIDADE — NOVOS FÃS

A criação de conteúdo não visa apenas engajamento, mas também a formação de uma comunidade apaixonada e próxima da marca e do atleta.

Oferecer oportunidades de conhecer o atleta além do que o campo mostra, compartilhar momentos inesquecíveis e memórias do clube, e tudo o que envolve senso de pertencimento, pode fazer seu fã se sentir acolhido pela marca.

A comunidade deixa de apenas consumir o conteúdo, e passa a participar e cocriar junto com o clube.

É assim que nasce o UGC, também conhecido como User Generated Content, que é um espaço pra criar junto com seus fãs.

USER GENERATED CONTENT

User Generated Content é o conteúdo gerado pelo usuário, ou seja, as colaborações que nascem entre fãs e marcas.

UGC é uma forma de protagonizar os seus fãs nas suas redes sociais, dando um espaço colaborativo pra ter mais senso de pertencimento, fazendo com que a comunidade se sinta representada por ter alguém como ela presente.

Por exemplo, as artes de pré jogo do Vasco da Gama são feitas pelo Vascomics, uma página de fã do Vasco administrada por um desenhista que ama o clube e posta seus desenhos sobre o Vasco

COMO CRIAR CONTEÚDO ESPORTIVO?

Criar conteúdo no universo esportivo tem a ver com a compreensão do comportamento dos fãs, assim como suas dores e desejos quando se trata da relação da marca com a torcida.

Por exemplo, o que os fãs gostariam de ver no pré jogo? Quais as informações valiosas vale a pena compartilhar com os torcedores durante a semana?

A FLATV por exemplo, compartilha o treino da semana no seu canal do YouTube, aproximando o dia a dia dos atletas no pré jogo, ou o caso do Borussia Dortmund na parceria com a PlutoTV, que terá uma plataforma de streaming 24h destinadas a conteúdos e informações sobre o clube.

CONTEÚDO, ESPORTE E PATROCÍNIO

A criação de conteúdo também pode ser uma ferramenta crucial pra atrair novos patrocinadores.

Quando você cria conteúdos autênticos, possibilita com que marcas parceiras queiram se beneficiar da visibilidade proporcionada pelo conteúdo.

Por exemplo, conteúdos com o nome da marca parceira, como um “Gols da Rodada by XXX”, ou as marcas participarem do cenário de estúdio de algum programa e assim por diante.

O conteúdo passa a ter foco no branding, dando protagonismo para as marcas que apoiam o clube, fazendo com que a torcida passe a admirá-la devido ao apoio.

CASE DE SUCESSO — LIGA DE FUTSAL LNF

A Liga Nacional de Futsal tomou a decisão de transmitir 100% de seus jogos no YouTube, com foco em multiplicar as suas visualizações e tornar o esporte cada vez mais acessível.

Antes era uma plataforma paga, onde você assinava pra assistir aos jogos. Hoje, além das transmissões ao vivo, o canal possui uma grade diária de conteúdo gratuito que além de futsal, fala de entretenimento.

Além disso, já contou com a transmissão do streamer Allan O Estagiário, que é influenciador de futebol parceiro da CazéTV com mais de 100 mil inscritos na Twitch.

Em Agosto, a LNF contou com mais de 2 milhões de visualizações em seus conteúdos.

CONCLUSÃO

A produção de conteúdo no mundo esportivo não é sobre falar apenas do esporte e dos atletas.

Essa é a oportunidade de construir uma comunidade através de uma conexão emocional com o fã, trazendo uma nova experiência ao consumir o esporte.

Assim nascem canais sobre futebol mas que também falam de entretenimento, tem uma grade completa de conteúdo diária que consegue trazer humor, na mesma medida que traz vlog da rodada, e ao mesmo tempo transmissões ao vivo.

Essa é a oportunidade de criar a presença global da sua marca esportiva com autenticidade no conteúdo.