STORE FADA
Aug 31, 2018 · 6 min read

10 phút giúp bạn tìm hiểu nguồn gốc và thâm nhập thế giới của những tín đồ Supreme — phong cách đường phố đình đám

Thương hiệu Streetwear Supreme

Ngày hôm nay, FADA Store sẽ cùng thảo luận với các bạn về một thương hiệu mà FADA tin chắc rằng các bạn không còn xa lạ gì, đó là thương hiệu siêu cool “SUPREME”.

Tại sao lại nói thương hiệu này rất cool? Chúng ta phải tìm hiểu nguồn gốc từ cha đẻ của thương hiệu này nhé!

Người sáng lập thương hiệu James Jebbia

Supreme là một thương hiệu đường phố của Mỹ, nhưng cha đẻ của nó lại đến từ nước Anh. Thông tin này có lẽ sẽ khiến nhiều bạn bất ngờ.

Thời kì đầu sáng lập thương hiệu

Ban đầu, James đã tiêu tốn rất nhiều tâm sức để suy nghĩ về định hướng cho thương hiệu. James không phải là một người chơi ván trượt (skateboard) nhưng xung quanh ông có rất nhiều người bạn có niềm đam mê với skateboard. Chính ông cũng bị thu hút bởi những thiết kế độc đáo của những chiếc skateboard. Thế là ông quyết định định hướng cho thương hiệu Supreme sẽ là một cửa hàng skateboard. Địa chỉ cửa hàng đầu tiên nằm trên đường Lafayetta. Lý do chọn con đường này rất đơn giản: 1 là do nó rất thích hợp để trượt ván, 2 là xung quanh nó chưa hề có cửa hàng ván trượt nào cả. James hi vọng trong tương lai cửa hàng của mình có thể nổi tiếng trong thế giới streetwear của New York, trở thành sợi dây kết nối những con người yêu skateboard, âm nhạc, thời trang và phong cách đường phố.

Cửa hàng skateboard?

Những ngày đầu thành lập, Supreme thực sự như những gì James kỳ vọng: trở thành một cửa hàng skateboard được giới trẻ vô cùng yêu thích. Ở nơi đây hơn 50 thanh niên yêu thích skateboard có thể tự do thể hiện trong thế giới riêng dành cho họ. Những thanh niên này chính là những nhân tố đầu tiên của tập thể Supreme. James không ngừng tìm hiểu về những hành vi, sở thích, xu thế của những người trẻ này. Có thể nói rằng, trong người ông luôn tồn tại một cậu trai trẻ yêu thích skateboard, ông luôn đau đáu một suy nghĩ rằng làm thế nào để những cậu bé này có thể thể hiện phong cách sống của mình một cách trọn vẹn nhất.

Supreme có thể phát triển đến ngày nay là điều vượt ngoài suy nghĩ của James, nhưng những điểm khiến nó trở nên hot như vậy là gì?

Chất lượng

Một thương hiệu tốt không thể tách rời sự đảm bảo về chất lượng, mục tiêu của Supreme là làm ra những sản phẩm tốt nhất. Quần từ dáng rộng trở hên bó hơn. Màu sắc từ đơn giản trở nên phong phú hơn, vẫn theo đuổi chủ nghĩa tiện dụng và đa năng. Những chiếc quần kẻ sọc được sử dụng chất liệu theo tiêu chuẩn trang phục của quân đội.

Nét đẹp văn hoá cộng đồng

Nhiếp ảnh gia Ari Marcopolous cho rằng tên thương hiệu Supreme là giá trị lớn nhất của nó, là cái tên độc nhất vô nhị, thể hiện được sự ham muốn thống trị nền văn hoá phi chính thống (Văn hoá cộng đồng). Đúng vậy, sự phát triển của Supreme chịu rất nhiều ảnh hưởng của thời đại. Từ văn hoá hip hop đến văn hoá grunge đều được Supreme tiếp nhận. Ban đầu, định hướng khách hàng của Supreme là những người chơi skateboard, trong một nhóm người thế nào cũng sẽ có những người có phong cách tốt nhất. Có thể trong mắt người ngoài có thể họ trông chẳng ra sao cả, nhưng lại là người có high fashion tiên phong của phong cách đường phố. Điều này cũng củng cố thêm những nỗ lực trên con đường khẳng định thương hiệu của Supreme.

Supreme từ văn hoá cộng đồng trở thành một thương hiệu thuần tuý và thu hút được đám đông giới trẻ. Supreme luôn hi vọng các khách hàng của mình có thể cảm nhận được phong cách đường phố là thế nào, và hiểu được sự đầu tư và đam mê của Supreme dành cho phong cách này.

Giới hạn số lượng

Cửa hàng Supreme ở New York có một vài quy tắc ngầm rất khó hiểu: tất cả sản phẩm chỉ được xem không được sờ. Thái độ của nhân viên khá là lạnh nhạt. Thật ra điều này không hề ảnh hưởng đến số lượng tiêu thụ của cửa hàng, thậm chí còn tạo nên cơn sốt bí ẩn cho thương hiệu này. Mỗi mặt hàng đều chỉ có số lượng giới hạn, cho nên mỗi khi tung ra sản phẩm mới, trước cửa tiệm khách luôn xếp hàng dài. Nếu bạn có người quen làm việc trong cửa hàng, có thể thăm dò được sản phẩm nào đã cháy hàng nhưng vẫn đang được ém trong kho.

Hợp tác

Supreme đã hợp tác với rất nhiều nhà nghệ thuật như ca sĩ, người mẫu, gương mặt thương hiệu nhằm mang lại cảm giác tươi mới cho khách hàng. Chỉ cần bạn có thể tưởng tượng ra, Supreme đều có thể làm ra cho bạn, đây là điều những thương hiệu khác chưa làm được.

Thống nhất toàn cầu

Chiến lược kinh doanh của Supreme ở các quốc gia không giống nhau. James cho rằng streetwear là xu thế toàn cầu hoá. Thanh niên ở các quốc gia đều đang thông qua mạng internet để truyền bá văn hoá underground của họ. Địa điểm lựa chọn để mở cửa hàng cũng rất quan trọng. Ngoài cửa hàng ở New York còn 8 chi nhánh khác ở Los Angeles, London, Tokyo, Nagoya, Osaka, Fukuoka. Đặc biệt ở Tokyo có đến 3 cửa hàng. James phát hiện rằng phong cách đường phố ở Nhật Bản đã được manh nha từ rất lâu, người tiêu dùng cũng trở nên quen thuộc với các sản phẩm và phụ kiện của phong cách này. Điều này đã đem đến tự tin cho ông khi tấn công mạnh mẽ vào thị trường Nhật Bản.

Truyền miệng

Sự kín tiếng của Supreme đã tạo nên sự so sánh với các thương hiệu khác ở trên mạng. Mở các mạng xã hội, tìm kiếm từ khoá Supreme bạn sẽ thấy cả chục nghìn bức ảnh có liên quan, ảnh sản phẩm, ảnh phối đồ, ảnh photoshop mô phỏng Supreme. Trên các diễn đàn, các topic tìm mua các sản phẩm Supreme đầy rẫy. Tất cả những điều này đã tạo nên chỗ đứng cho Supreme trong thế giới phong cách đường phố. Nếu muốn gia nhập vào thế giới này, không có cách nào khác ngoài việc bạn phải sở hữu sản phẩm của Supreme.

Trước đây có một clip giới thiệu về lịch sự hình thành của Supreme, clip này rất khách quan và nói đúng sự thật. Hiện tại Việt Nam chưa có chi nhánh chính hãng của Supreme, muốn mua đều phải order trên mạng. Điều này cũng gây nhiều bất tiện cho người tiêu dùng. Người sáng lập thương hiệu luôn muốn tìm một nơi mà văn hoá đường phố phát triển mạnh mẽ để xây dựng cửa hàng. Hi vọng văn hoá đường phố ở Việt Nam sẽ phát triển hơn để những người yêu Supreme có nhiều cơ hội thoả mãn đam mê của mình

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade