Le naming, pilier de votre marque
11/02/2015
Au même titre qu’un logotype ou un site web, le nom est un pilier essentiel de la reconnaissance d’une marque ou d’un produit.
Cependant, trouver un nom adapté à une entité avec des spécificités et un positionnement précis n’est pas une chose simple.
Point méthode pour vous aider dans cette phase cruciale.
Pour trouver le nom idéal, nous vous proposons la méthode d’Hugo Martin, fondateur de la marque Parasite Eyewear.
Depuis 2002, cette marque atypique au style et à l’ADN bien affirmés (Snoop Dog et Elton John les ont déjà adopté) conçoit des lunettes au cœur de l’Ain, à Saint Vulbas. Distribuée dans plus de 50 pays, la marque est coutumière des problématiques de naming, puisque chaque année donne lieu à une nouvelle réflexion sur le nom de la collection et des modèles de lunettes.
Un processus simple en 3 étapes
Afin d’illustrer cette méthode, nous prendrons comme exemple la recherche d’un nom pour un web-service de location de mobilier (segment haut de gamme).
1/3 — Dresser la liste de tous les mots, notions ou idées relatifs au projet.
À ce stade, on ne pense pas encore à des noms. Mais si toutefois ils vous vient des idées, gardez-les soigneusement de côté.
2/3 — Synthétiser et regrouper toutes ces idées en grandes familles.
Ces grands familles deviendront les critères d’évaluation de vos futurs noms. Vous pouvez éventuellement attribuer un coefficient d’importance aux différentes familles en fonction de leur importance.
3/3 — Imaginer des noms pour votre projet.
Toutes vos propositions seront ensuite insérées dans un tableau afin de vérifier leur compatibilité avec les grandes familles précédemment définies.
En parallèle, il est bon de vérifier la disponibilité des noms de marque que vous sélectionnerez, via le site de l’INPI par exemple. Cela aide à ne pas trop se projetter sur un nom pour découvrir plus tard qu’il n’est pas disponible…
Notez-bien :
- Votre nom ne doit pas nécessairement désigner votre produit ou service. Il peut être évocateur d’un état d’esprit, d’un style, d’une origine culturelle ou d’un autre élément fort de votre identité.
Exemples : Parasite ≠ lunettes ; Haribo ≠ sucreries ; Marshall ≠ univers du son. - Gardez à l’esprit que votre nom peut — notamment à la naissance du projet — nécessiter un complément ou une baseline/signature pour gagner en compréhension.
Exemples : Apple se dénommait “Apple Computers” jusqu’en 2007 ; “Cofidis, changez votre regard sur le crédit” ; “Schmidt, au cœur de la maison” ; “Orpi, n°1 pour votre bien” ; “Fantassin, le design interactif bleu-blanc-rouge”. - Votre nom doit correspondre à votre positionnement. Dans le cas de notre web-service de location de mobilier, il est évident qu’une proposition comme “Adopte un meuble” rempli tous les critères, mais ne correspond pas à un positionnement haut de gamme. De même, si votre entreprise/produit a vocation à s’étendre à l’international, pensez à l’export de votre nom (notamment à sa prononciation dans d’autres langues) !
- Vous pouvez d’ores et déjà penser aux déclinaisons de votre nom : au téléphone (“bonjour, ici Marcel Lupin de la société xxx”), sur twitter…
Ressources :
Alors, comment trouvez-vous cette méthode ? et quelle est l’histoire de votre nom ?
