Google分析師John Mueller回答網友：慈善事業捐款換來的連結可能算是『付費連結』，並且可能導致網站被懲罰。不過John也接著說，這類型的連結有時候還是沒問題的
根據官方『付費連結』的定義：購買或販售可傳遞PageRank的連結，就是違反 Google 網站管理員指南的行為
當一家企業或網站，為了要不當提升自己網站的排名訊號（PageRank），不惜使用花費金錢手段並換取連結、企圖使自己的網站排名提升，這個就是Google要極力避免的付費連結
其中很重要的一點是：John Mueller常常希望大家在判斷哪些行為是不當操縱搜尋引擎時，要站在濫用防制團隊（Webspam Team）的角度思考 — — 當團隊成員看到你的網站、以及你的連結組成時，它們的來源到底是：
來自編輯自願給予、也就是你不付錢他們也願意連
還是 — —
基於你先支付金錢、或變相付費收買才能換來連結呢？
網友原問題是這樣說：
我們有贊助一組曲棍球隊，然後他們在網路上放了一個Logo以作為答謝，不過Logo上的連結沒有標註『nofollow屬性』，我們也沒辦法更改它，請問這個連結會有問題嗎？
Brain認為，由於付費連結的濫用行為實在太多，對SEO略有專精的人就會懂得小心翼翼，由於Google官方將標準設立得非常高，有許許多多的SEO權威都對『付費連結』持有戒慎恐懼、如履薄冰的心態，歐美網友會這樣特別詢問也是相當正常的
反觀，中文市場還是有非常多行銷人員會有完全不考慮連結品質、連結的來源、以及連結對自家網站所造成的長期影響，然後濫用付費手段不當操縱搜尋品質的方式來『收買』網站的排名
John的回答如下：
一般來說，當濫用防制團隊面對這些問題時，他們會從更宏觀的角度來檢視你網站的連結。如果看起來明顯就像是為了獲取連結而付費到處贊助不同球隊，那這就是濫用防制團隊可能要開罰的目標
相反地，如果贊助連結是你自然獲取的許多連結其中一個，你也不太認識你所贊助的曲棍球隊所以看起來並不像是他們可以輕易更新網頁安插連結、或是他們不知道怎麼弄，那濫用防制團隊就不太會擔心這種狀況
John接著說：
我會試著從宏觀的角度並且審視這樣的行為算不算常態性，例如基於取得連結的目的砸錢贊助不同的網站或組織團體，還是網路本來就會有的正常連結行為
所以根據提問看起來，我是覺得你不太需要擔心
到這裡，我們就能非常清楚地知道：
- 你不需要太過擔心自然獲得的付費連結
- 但如果你是基於賺排名的意圖積極地這麼做，那麼付費連結就是可能導致你被懲罰的關鍵
Google最討厭的就是用錢收買排名的SEO操作者
相信略懂SEO的人，看到這裡也能明白：刻意操縱排名的行為就是Google所痛恨的作法，至於難不難抓、後果嚴不嚴重倒是一回事……
但大聲主張自己是靠這樣的手段建立連結、甚至還認為持有守規矩意見的作者觀念錯誤，很遺憾地竟是大有人在
付費連結是古老且陳舊的付費連結建立手段，這對Google濫用防制團隊來說也不是一天兩天的事了，他們也早就知道這樣的手段
遭受到濫用懲處的付費連結手段
除了慈善行為，還有很多其他的付費做法會遭受到濫用的懲處，茲舉以下例子：
- 贊助不同網站事業
- 捐款給慈善機構
- 提供學生折扣讓教育機構『自願』給出連結
這些都是曾經有被處罰過的案例
濫用連結的常見訊號
- 提供贊助的網站數量（如果對SEO沒幫助的話，你的SEO專員是否還會灑這麼多『連結建立』的預算？）
- 你的行為從旁觀角度看起來就是為了要獲取連結
非濫用的贊助連結訊號
- 在各種不同的自然取得的連結當中，有一個付費贊助連結
- 網路本來就會有的正常連結行為（本來就會偶爾提供贊助）
總而言之，連結是否濫用的關鍵基本上還是在於你取得連結的行為本身是不是刻意，如果是的話，就算是獎學金、慈善行為、公司贊助，都會導致你的網站承受遭到Google懲罰的風險
本文參考資料：
Google Explains Why Charity Sponsor Links are Sometimes Spam
https://www.searchenginejournal.com/charity-link-building/269501/
