
HP Magic Words: quando as vozes de analfabetos viram livro
Para falar de comunicação, é preciso sempre pensar em o quê, como e para quem. A antiga estrutura tomada como ponto de partida, de “emissor, mensagem e receptor”, hoje em dia, pode — e deve — ser facilmente repensada. Seja pelas potencialidades de mídias e formas de interação pela qual os emissores e receptores dão vida às suas mensagens, ou seja pela simples repercussão para além de um único canal de comunicação, pensar em arranjos midiáticos permite que campanhas, por exemplo, tirem o melhor proveito das suas mensagens na construção de um universo narrativo, e atinjam o público com maior eficiência.
É pensando nisso que a marca de impressoras HP lançou a campanha Magic Words. A premissa da campanha é promocional, mas ainda assim de caráter social: não deixar que histórias daqueles que não sabem escrever se percam com o tempo.

Unindo a tecnologia HP à API do Google Speech, a ação publicitária buscou ouvir histórias de analfabetos de todo o Brasil. Reunindo ao todo 30 histórias, as narrativas eram contadas pelas pessoas e, em seguida, impressas graças à tecnologia de audiotranscrição, que mantinha toda a oralidade dos relatos nos textos, rendendo um livro com todas essas histórias contadas por quem as viveu, além de um vídeo-documentário e também aplicativos, disponíveis para Android e iOS.

O “agregador” de todos os produtos resultantes desse projeto é o site HP Magic Words. O site, como um todo, não só apresenta os produtos que resultaram do projeto realizado para a HP, mas também agrega e explora todas as linhas narrativas presentes na campanha, em diferentes linguagens: seja a audiovisual, a escrita, ou seja em produtos digitais interativos. O domínio disponibiliza também a ferramenta de audiodescrição para impressão por comando de voz utilizada na coleta das histórias do livro. Assim, a marca permite que o público do site também tenha a experiência de testar a API criada para o projeto aproxima a realidade de quem está navegando na internet à vivenciada pelos autores do livro durante o projeto.
Além dos relatos transcritos pela tecnologia, a publicação do livro também apresenta fotografias de quem contou sua história. Dividido em capítulos nomeados por cada uma das autoras e autores, a publicação contou com uma versão física (não disponível para compra) e também uma versão digital, disponível para download e até mesmo impressão — afinal, ainda assim trata-se de uma campanha para promoção da linha de impressoras HP Ink Advantage Ultra.
O documentário, que agrega cenas das histórias coletadas durante as viagens realizadas pelo Brasil, busca mostrar um pouco da realidade local de cada autor, além do processo de reconhecimento de voz e impressão dos capítulos que compõem o livro. Entre as cenas mais tocantes, está uma em que um filho lê para o pai analfabeto sua história transcrita e impressa. É impossível não se emocionar.
O mais interessante dessa ação promocional da HP é como ela integra diversas linguagens e suportes midiáticos para uma finalidade que, para além da promoção de um produto, também propõe uma responsabilidade social: a de manter vivas, por meio das potencialidades de diferentes mídias, as histórias de quem não consegue escrever, mas ainda assim tem uma voz que constrói a cultura do nosso país.
