¿Es posible atraer tráfico orgánico a mi web?
¿Cómo desempolvar el sitio web y atraer a todas las personas que estén interesadas en mis servicios? Posicionamiento en Google.
El tráfico, es decir, el volumen de visitas que recibe una página web es clave para todos los propósitos de una marca. Es la base para identificar la atención del usuario. Si bien, no es la única medida de éxito, es prerrequisito para que se disparen otros indicadores que tienen impacto no sólo en la página, sino que se relacionan con las redes sociales y el email marketing.
Hay más de mil 700 millones de páginas web, con lo cual, lo que se publique en ellas entra en competencia por la atención. La principal fuente generadora de visitas son las búsquedas, particularmente en Google. Y es por eso que, para competir, es necesario dominar algunos elementos de la optimización para buscadores (SEO, por las siglas de Search Engine Optimization).
Para introducirse en las técnicas SEO, está invitado a este blog Tomás Atilano, de Pencil Speech, con una explicación de cómo podemos optimizar nuestra página y comprender mejor de qué hablan cuando se refieren a SEO, de manera que se puedan tomar decisiones estratégicas a la hora de una comunicación eficiente a través de nuestra página web.
En adelante sigue Tomás:
En algún momento entregar cartas de presentación con tu información de contacto después de alguna conferencia, reunión con un posible cliente, o repartirlas en la calle a potenciales clientes o socios. Ésta era la forma de atraer tráfico a nuestros puntos de contacto.
Llamamos puntos de contacto a cualquier instancia, física o no, donde un cliente o prospecto puede interactuar con una marca:
- La oficina
- El sitio web
- Los números telefónicos
- La tienda
Bueno, en esta entrada nos centraremos en el segundo punto de esa lista. Los sitios web.
En sus inicios los sitios webs servían como carta de presentación digital.
Los dueños de negocio publicaban toda la información básica de una empresa con el objetivo de atraer a las personas a sus establecimientos físicos y, eventualmente, cerrar ventas. Todo esto sin hacerle alguna promoción adicional a la dirección en sus cartas de presentación.
Un sitio web es mucho más que eso. Puede llegar a ser:
- La infraestructura, casi, completa de una marca.
- La única herramienta de generación de ventas y prospectos.
- Lugar de encuentro para una comunidad especializada en un tema.
Entonces: ¿Cómo hacemos para atraer personas a este importantísimo lugar? ¿Cómo luchamos contra la sobreoferta de contenidos y logramos convertir nuestra web y marca en la voz autorizada de la industria?
Posicionándonos en la primera página de Google
Google es 8.9 veces más efectivo que Facebook a la hora de atraer tráfico web. Además, está demostrado, que 66% del tráfico web que llegó a los sitios en lo que va del 2019 vino desde el buscador más importante del mundo.
Si quieres entender las razones de esto, y leer un caso de estudio, te invito entres acá: ¿Cómo atraer tráfico a mi web en 2019?
Al final las cartas de presentación pueden sobrevivir pero si quieres hablar con prospectos realmente interesados en lo que haces, su primer contacto con tu marca debería ser en la primera página de Google.
Por lo cual, si estás comenzando en esto del marketing digital o necesitas volver a formular una estrategia para tu compañía, lo aconsajable es priorizar en tu presupuesto la creación u optimización de tu sitio web.
No podemos perder de vista que los sitios web son nuestros, comprados y mantenidos con nuestro dinero. Algún día podemos despertarnos con la noticia que Mark Zuckerberg quiso cerrar todas las plataformas de redes sociales, o hacerlas pagas, y miles de negocios quedarían sin ninguna ventana para promocionarse.
Si lo mencionado en el punto anterior ocurre, ¿cómo quedaría parada tu empresa con respecto a su estrategia de marketing digital? ¿Si Google fuera la única puerta para conseguir información, te encontrarían?
Ahora, ¿cómo llegar a esa primera página? Puedes leerlo acá.
