動漫文章的SEO:我的一點觀察
這篇文章的緣起

如果你有在Medium上發表文章的話,或許都會有看到Medium每星期寄給你的「Stats for your stories」電郵。這封電郵會列出你的文章在該星期內得到了多少Views、Reads,以及增加了多少個Fans(即是Followers)。除此之外,電郵還會提及這星期內你有那5篇文章得到了最多Views,並列明它們各自得到了多少Views。
藉著這封電郵,我發現以下這4篇文章,經常能列進我該星期的「Views排行」前五位:
這讓我十分好奇,為什麼偏偏是這四篇文章能拿到不錯的Views數呢?不過要找答案也並不困難。Medium雖然不鼓勵,亦限制使用者收集太多流量方面的數據,但它的「Stats」功能還是會讓你知道,你的文章的讀者究竟是來自那裡。一查之下就發現,這四篇文章有不少的Views,都是來自Google。
然後到Google搜索這四篇文章所談及的作品的話,就能發現這些文章都擠進了搜尋結果第一頁。最好的那篇(《POP TEAM EPIC》)在2018年9月7日排到第3位,其他文章也是排第5至第7位。
但就算不是名列前茅,Google還是為我帶來了不算太差的流量,更不要說我根本沒有為自己的文章做過任何的最佳化 (optimization)。這時候我才發現,在SEO層面而言,動漫這一題材其實也有潛力。
其實甚麼是SEO?

雖然寫了個好像很厲害的開頭,但說到這裡還是要聲明一下:我絕對不是甚麼SEO專家,這方面我只是個新手而已。因此,我也不想在這裡班門弄斧,裝作很懂地介紹甚麼是SEO。這裡只寫些最簡單的說明好了。
SEO全寫為Search Engine Optimization,也就是搜尋引擎最佳化。所謂的「最佳化」,意思就是要讓你的網站符合該搜尋引擎的規定和建議,好讓搜尋引擎覺得你的網站適合提供給它的使用者。並提高你的網站在搜尋結果上的排名。SEO的方法五花八門,「做好」(當然這裡的「好」是SEO層面上的「好」)網頁上的內容就是其中一種方法,也是接下來會略略談及的東西。
與其作太多說明,還不如來個動手玩 — 現在試試打開Google,在搜尋欄上輸入「Medium SEO」。然後你應該會看到在搜尋結果中,有幾篇中文文章列進了搜尋結果的首三位。有興趣了解更多甚麼是SEO,以及如何在Medium上作SEO的話,就看這些寫得很棒的文章吧。
那麼,究竟怎樣做才能讓文章列進Google搜尋的第一頁?

如果你期待我會在這裡分享甚麼特別的技巧的話,那很抱歉,你要失望了 — 我寫這些文章的時候根本沒有想著SEO,如果我說有技巧跟你分享,那也只是騙你啦。
但還是有兩樣東西可以分享一下:1. 你其實有寫長文的理由;2. 快找個網站放置你的動漫文章吧。
先說第一點,我並沒有很深入地研究過,為何以上的4篇文章都能列進Google搜尋的第一頁。真要說這4篇文章有甚麼共通點的話,可能就只是這一個:關鍵字 (keyword) 在這4章文篇都出現過很多次。
這裡所說的關鍵字,是指當人們搜尋的時候,會在搜尋欄上輸入的字眼。就上述的4篇文章而言,它們的關鍵字就分別是該部動畫的名字。像〈打碎電視機-《POP TEAM EPIC》如何與觀眾開玩笑〉這篇文章,「POP TEAM EPIC」連同標題出現了25次,可能是這文章最終能排到「POP TEAM EPIC」的搜尋結果第一頁的原因。
熟悉SEO的人都會知道,關鍵字堆砌(Keyword Stuffing)是Google其中一個明言不能使用的SEO手法。如果在文章內以不自然的方式塞滿同一個關鍵字的話,Google就會作出相應的懲罰。要讓關鍵字能自然地多次出現在網頁內,也就必須要有相應份量的內容作支撐。然後長文在這裡就有個不太起眼的優點 — 它其實正支撐著寫進文章內的關鍵字。
網絡上的文章究竟要寫多長,一直都是寫作人老是會擔心的問題。希望除了「寫得高興就好」這個終極理由外,這裡可以多加一個讓你去寫長文的理由。(當然,訪客們從Google點進你的文章之後,最後又讀不讀得完那篇長文,就是另一回事了)

至於第二點,其實更像是在對自己說。我一直都有經營一個Facebook專頁,並且把自己寫下的動漫文章直接放到專頁上。在Facebook還是把自然觸及給得很慷慨的年代,這樣做是個簡單又快捷的方法,讓我的文章能被放置到讀者眼前。而接下來的事情大家都知道了,Facebook把自然觸及壓得死死的,想要經營專頁也不再是易事。於是在去年年末,我就另外開設了這個Medium,作為存放文章的另一個平台。結果也認識了不少新朋友跟讀者,在此先謝過。
現在有了文章能被列進Google搜尋第一頁的經驗,就更覺得這個決定是正確了。Facebook上的東西,日子一過就近乎石沉大河,很少機會才能被人找到。把文章放到其他網站上,至少還有機會被人搜到,知道一直都有人能夠看到自己的文章,心情也是好一點。如果以Search Volume作為標準的話,上述的幾部動畫都有著不錯的搜尋量,亦頗適合作為SEO的關鍵字以賺取流量。當然,如果想拿這些流量去變現的話,Medium的選擇就較為有限了。
動漫文章的SEO:其實看搜索結果頁的話,可能不寫文章會比較好…

不過說到這裡,我就要稍為潑一下冷水 — 如果以動漫作品的搜索結果頁 (Search Engine Results Page,SERP) 為基準的話,想讓你的動漫評論被更多人看到的方法,應該是去拍影片然後放上YouTube,而不是寫文章。
同樣以上述的四套動畫為例,如果查看它們作為為關鍵字後得出的搜索結果頁,就能發現它們的首三個搜尋結果幾乎都是被以下網頁佔據:第一位通常都是該作品的維基百科頁面,第二、第三或是緊接的結果,通常都是能在線上看到該動畫的網站。維基百科在Google有好表現並不是甚麼新鮮事,至於緊接的搜尋結果大都是線上看網站也是可以理解,畢竟大部份人搜索那部作品的時候,就是想看動畫就是了。
重點是接下來的這個:緊隨於上述的搜索結果後出現的,並不是排名更後的網頁,而是一欄影片的精選摘要 (Featured Snippet)。如果以「POP TEAM EPIC」跟「CLANNAD」為例的話,在維基百科的頁面之後,就已經是這欄影片精選摘要。至於「紫羅蘭永恆花園」跟「奇諾之旅」則會先列出兩個線上看網站,然後是精選摘要。

來看看「紫羅蘭永恆花園」的搜索結果頁吧。被放置在精選摘要的三段影片,剛好都是這部動畫的評論(或吐嘈或介紹,總之就是關於這部動畫的)影片。精選摘要附上了該段影片的縮圖 (Thumbnail),影片的標題亦以算是顯著的方式被顯示出來。這一欄精選摘要把整個搜索結果頁分割成上下兩層,你可以想像大部份人的注意力,已經被「上半層」的網頁跟影片拿走。
而上文提到的四篇文章,都是被置於「下半層」。我相信,如果不是這幾套動畫本身算是有一定搜尋量的話,我的文章其實很可能會從Google手上拿到更少的流量。就算搜尋者本身已打算找動畫的評論來看,它首先得到的選擇其實是YouTube上的影片(而且還要十分吸睛),接下來才是文章。所以就SEO的角度而言,要讓你的動漫相關內容更容易在Google上被人看到的方法,其實應該是去拍片,而不是寫作。
一點結論
當然,我相信大部分本身已在寫作的人,也不會看到這個結果之後就立即跑了去當YouTuber — 至少我不會,就算會也不是立即會這樣做(嗯?)。原因很簡單 — 寫動漫文章是興趣,既然如此,也就不會因一兩個SEO的觀察,就把自己的造法改變。
所以這篇文章,說到底也只是想讓你知道這回事:不要以為寫動漫文章,猶其是長文,就沒人看!只要找到適合的平台,適合的寫法,還是能得到應有的曝光,你並不孤單。
這篇文章就到此為止吧。在此拋磚引玉,歡迎大家指教和討論。
