¿Por qué Nestle no puede producir otro Nespresso o enorme caso de éxito?
Hace 30 años que no logran algo tan exitoso ¡aquí el por qué!
Nespresso fue un gran éxito para Nestlé y durante mucho tiempo su mayor contribuidor de ganancias.
Sin embargo, el modelo de negocio innovador y la propuesta de valor se lanzó hace más de 30 años. Desde entonces, la compañía de alimentos y bebidas más grande del mundo parece incapaz de producir un jonrón similar.
Este es el por qué:
No puede crear un motor de crecimiento multimillonario invirtiendo en solo un par de proyectos, en particular cuando espera que todos tengan éxito.
Ese es el desafío para Nestlé al intentar producir otro gran éxito como Nespresso: no están invirtiendo en suficientes “perdedores”.

Las estadísticas del capital de riesgo inicial nos muestran que sabemos que no podemos elegir a los ganadores sin invertir en los perdedores.
Las grandes y establecidas compañías como Nestlé esperan que la mayoría de los proyectos de innovación tengan éxito porque creen que pueden elegir a los ganadores. En realidad, necesita invertir en una cartera de “posibles ganadores” u “opciones” para atrapar al verdadero ganador.
Un contra argumento que se oye es que las grandes empresas no necesitan invertir en muchos proyectos “innovadores” porque tienen los recursos para comprar muchas innovaciones.
Eso es cierto, pero los mejores innovadores juegan con todo el espectro de la innovación: experimentan con motores de crecimiento potencial para aprender, y cuándo necesitan ir más rápido lo hacen.
- Ahí es donde Amazon es bastante bueno. Aprenden y adquieren cuándo la adquisición tiene sentido, pero también hacen mucha experimentación.
- Es esta cartera de “muchos perdedores”, algunas ideas mediocres, y tal vez 1 o 2 jonrones que les permite explorar el próximo gran éxito.
Hasta ahora, Nestlé ha ingresado al juego de adquisición, pero están descuidando dolorosamente el juego de exploración. Otro éxito similar al de Nespresso no se ve en el horizonte.
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Referencias
- 01: El artículo fue directamente traducido de este link
- 02: Sesiones para conocer más sobre innovación y emprendimiento
- 03: El inversor más grande de AL: SoftBank Group Corp. (SBG)
- 04: Ola de inversión llega a América LAtina según TechCrunch
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