Existem outras receitas: Barcelona, Fluminense e as redes sociais!

A última década foi de crescimento exponencial das redes sociais. Como não poderia deixar de ser, o esporte vem se inserindo naturalmente nestas plataformas digitais, aproveitando o interesse maior ainda dos torcedores e potenciais consumidores. Mas será que é possível ganhar dinheiro com ações dentro destas redes sociais? Ou o principal resultado da boa exploração delas é mesmo a aproximação com os fãs? Exemplos mundo afora (e por aqui também) mostram que não só é possível, como se faz necessário clubes e atletas voltarem seus olhares para esta fatia do mercado.

Não à toa, o clube referência quando falamos em faturar por meio da internet é o Barcelona, segundo matéria do site Mkt Esportivo. Também impulsionado pela legião de fãs que o bom desempenho em campo trouxe, o clube catalão explora como ninguém o mundo virtual. A lógica é a mesma do ‘mundo real’: quando mais torcedores no estádio, maior é o lucro.

Ao assumir como diretor de novas tecnologias do clube, Didac Lee definiu que quanto mais tráfego na web, maior seria a receita. Nos últimos três anos, com a adesão de sete novos idiomas ao seu site oficial (totalizando 10 línguas), o Barcelona viu seu número de acessos (7 milhões/mês) e novos seguidores dobrarem. E o clube garante nada menos que 30 milhões de Euros, por temporada, provenientes de seu site e de contas em Facebook, Twitter, Google +, Instagram, Youtube e na chinesa Sina Weibo.

Mas além de simplesmente converter o tráfego em receita, é imprescindível a manutenção do fã ‘consumindo’ o seu clube ou atleta preferido. Pensando nisso, cada vez mais os clubes lançam campanhas inovadoras em suas redes sociais, muitas delas utilizando seus craques. Um exemplo muito legal foi a ativação da Juventus, explorando o ídolo Andrea Pirlo, com a hashtag #PirloIsNotImpressed. Em um vídeo, o clube conclama seus aficionados a tentarem impressionar o capitão da Vecchia Signora.