TVs e Rádios oficiais de clubes ganham espaço dentro – e fora – de campo

No nosso último post, falamos da geração de receita através das redes sociais. Ali citamos o exemplo do Fluminense, que aposta em posts divertidos e provocações aos rivais para cativar seu torcedor online. Mas ficamos devendo exemplos de algumas outras formas alternativas de mídia, que podem ser exploradas para obter até retorno financeiro. Aproveitando o confronto de ontem, pela Copa do Brasil, falaremos de Grêmio e Santos.

O clube paulista explora há tempos o seu canal de TV oficial. A Santos TV foi uma das pioneiras na divulgação de material exclusivo, com um cinegrafista acompanhando passo a passo craques como Neymar e Ganso. Como resultado, qualquer vídeo postado na época desses jogadores chegava a milhões de acessos. Aliado a isso, o clube conquistava resultados dentro de campo. Ou seja, atraía fãs incondicionais, cativava torcedores e colhia os frutos disso com seus vídeos exclusivos.

O canal da Santos TV no YouTube já acumula mais de 230 mil inscritos. E quem acessa a emissora no site oficial do Peixe, ainda encontra entre os vídeos mais vistos aqueles dos anos em que Neymar reinava absoluto na Vila Belmiro.

Já o Tricolor Gaúcho explora ainda outras ferramentas além da TV. Desde 2008, mantém também uma rádio oficial do Grêmio, que transmite os jogos em casa e fora, acompanha o clube e faz as transmissões “de gremista para gremista”, através da plataforma Grêmio No Ar. Além da rádio, os jogos na Arena contam com um pré-jogo ao vivo para a GrêmioTV. O resultado disso é a fidelização ainda maior de seus torcedores que sabem que ali estão mais próximos do seu time do coração.

O clube também disponibiliza conteúdos exclusivos e, diferente do Santos, aposta principalmente no AO VIVO para se destacar. Foi assim na coletiva de apresentação do técnico Luiz Felipe Scolari, quando atingiu mais de 300 mil acessos em seu canal. Na intertemporada, o clube disputou um amistoso em Maringá (PR), sem acompanhamento de canais de TV. E lá estava a Grêmio Rádio, transmitindo a partida para mais de 17 mil ouvintes, audiência superior às finais do Gauchão, por exemplo.