FLIGHTS.COM | ASTEROIDE CASE
Fomos incumbidos de realizar uma campanha de três filmes para a Flights.com. Criação da agência californiana Pacific, para um cliente do mercado norte-americano.
Produzir para outros mercados exige uma imersão na cultura daquele local.
Cada país tem uma aceitação cultural diferente para cada tipo de material. Os americanos têm uma forte relação com a propaganda. De lá vêm a imensa maioria dos conceitos e novidades do mercado publicitário. Eles são fortes.
Obviamente, para fazer barulho no mercado deles, os filmes precisavam estar em alto nível.
Os roteiros deixavam claro: eram filmes de humor.
O mercado americano absorve muito bem comerciais de humor.
Os roteiros eram engraçados, e tinham um subtexto muito claro: não seja como esses caras que só trabalham; venha viajar com a Flights.com.
Recebemos também um monstro da agência, que já nos liberou um caminho de cenário anti-naturalista.
É sempre bom receber monstros ou rafes, pois é uma peça que permite aprofundar a discussão sobre a estética, além de ilustrar a expectativa de ritmo dos criativos.
No caso desse monstro, nos atraiu bastante a forma como a Pacific enxergava o enclausuramento dos personagens.
Decidimos que não queríamos um escritório normal; o cenário tinha que ser irreal, claustrofóbico.
Os personagens deviam refletir também esse clima. Três tipos americanos que SÓ trabalham, num cenário claustrofóbico.
Inicialmente, os três cenários seriam cinza.
Seria legal, mas entendemos durante o processo de concepção da arte que adicionando outras cores poderíamos trabalhar personalidades diferentes para cada personagem.
Isso foi dividido com a agência e eles gostaram da ideia.
Então, colocando pós produção na jogada, partimos para ter como base as três cores do cliente: cinza, azul e verde.
Para aproveitar o mesmo cenário para os três filmes e otimizar o tempo, sem ter que pintá-lo entre a gravação de um filme e outro, agradando a diretora de produção, optamos por gravar em fundo verde.
A maioria das pessoas veem o fundo verde como solução apenas para recorte. Mas nesse caso não fizemos recorte, e sim alteração de fase da cor. isso permitiu maior agilidade no set o que garantiu que todos os filmes fossem rodados na mesma diária.
Utilizamos várias outras técnicas de efeitos visuais na peça Thanksgiving.
Veja aqui nesse breakdown.
Foi a melhor performance de visitas orgânicas na história do site durante o período da campanha.
Como resultado desse trabalho em equipe entre a Asteroide e a Pacific, o Flights.com teve a melhor performance orgânica da história durante a campanha. O que nos deixou muito orgulhosos.
Pra quem gosta de dados e métricas, dá um check nisso aqui.
Youtube
- 256 clicks no Flights.com
- 143.000 impactados no youtube
- +37.000 views
- 26 % view rate
- 23.000 clicks no Flights.com
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Entramos para a lista das 10 campanhas de natal mais criativas de 2016, segundo a The Next Web
E para quem não viu os filmes:
ROTEIROS
Flights.com — Internet Spots
“Skip — Ação de Graças” — 30”
Filme começa mostrando contagem de “Skip AD” do Google por 5 segundos.
Vemos um rapaz sentado em um escritório bastante minimalista e monocromático em cinza. Ele digita desesperadamente em um teclado, quase como em um efeito de gif animado. Vemos mãos coloridas entrando em cena e colocando no cenários diversos elementos que remetem ao feriado de Thanksgiving:
* A Ideia aqui é uma coisa bem surreal, crazy mesmo.
· Uma mão aparece jogando um peru (vivo) sobre a mesa
· Uma outra mão aparece colocando um chapéu típico na cabeça do rapaz
· Uma outra mão joga folhas de outono no cenário
· Uma outra mão coloca um peru assado sobre o teclado, quase em chamas.
Rapaz não se abala e continua desesperadamente digitando o teclado.
Entra lettering:
Skipping another holiday to stay at the office? Skip this ad.
Após 8 segundos decorridos, filme corta para tela branca com letterings.
Don’t be a Holiday Skipper.
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Entra tela de assinatura com logo do Flights.com.
Flights.com — Internet Spots
“Skip — Natal” — 30”
Filme começa mostrando contagem de “Skip AD” do Google por 5 segundos.
Vemos uma garota sentada em um escritório bastante minimalista e monocromático em cinza. Ela digita desesperadamente em um teclado, quase como em um efeito de gif animado. Vemos mãos coloridas entrando em cena e colocando no cenários diversos elementos que remetem ao feriado de Natal:
* A Ideia aqui é uma coisa bem surreal, crazy mesmo.
· Uma mão aparece e enrola a garota com luz de natal
· Uma outra mão colorida aparece e coloca uma estrela típica de árvore na cabeça da garota
· Uma outra mão colorida aparece e toca um sininho de Natal
· Uma mão de Papai Noel deixando um presente sobre a mesa
Garota não se abala e continua desesperadamente digitando o teclado.
Entra lettering:
Skipping another holiday to stay at the office? Skip this ad.
Após 8 segundos decorridos, filme corta para tela branca com letterings.
Don’t be a Holiday Skipper.
Access Flights.com and find the perfect flight deal for you.
Entra tela de assinatura com logo do Flights.com.
Flights.com — Internet Spots
“Skip — Ano Novo” — 30”
Filme começa mostrando contagem de “Skip AD” do Google por 5 segundos.
Vemos um rapaz sentado em um escritório bastante minimalista e monocromático em cinza. Ele digita desesperadamente em um teclado, quase como em um efeito de gif animado. Vemos mãos coloridas entrando em cena e colocando no cenários diversos elementos que remetem ao feriado de Ano Novo
* A Ideia aqui é uma coisa bem surreal, crazy mesmo.
· Uma mão aparece segurando um fogo de artifício
· Uma outra mão aparece e estoura uma champanhe que vaza por todo cenário
· Uma outra mão aparece e coloca uma tiara de “Happy New Year” na cabeça do rapaz
· Uma outra mão aparece jogando serpentina no rapaz
Garota não se abala e continua desesperadamente digitando o teclado.
Entra lettering:
Skipping another holiday to stay at the office? Skip this ad.
Após 8 segundos decorridos, filme corta para tela branca com letterings.
Don’t be a Holiday Skipper.
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