服裝中的性別角色

前幾天看到香港Giordano 的廣告遭到抨擊，一張家庭的照片，爸爸寫了work，媽媽寫了cook，小孩一個寫著cry一個寫著play，透過衣服建構了一般人的性別角色的刻板印象，這個廣告一出來想當然爾被抨擊到下架，但這並不是第一次服飾品牌因為性別刻板印象廣告遭到抨擊。

Giordano 性別刻板印象廣告

Gap兩年前在英國的廣告，同樣也是性別刻板印象，男孩穿著科學家圖案的衣服，女孩就得裝可愛的帶著一個兔耳朵，一樣的事情在服裝界一再的發生。

Gap在2016年性別刻板印象廣告

粉紅色、紅色是女孩的顏色，而男孩是藍色、黑色。從服裝來建構、定義你是不是一個男性或是女性，除了顏色之外，衣服上的圖案以及文字也是一個明顯來定義性別角色的符號，女孩的衣服上通常會用比較可愛的字型、圖案(可愛的動物)，搭配粉色系來凸顯女孩就該可愛；而男孩則是用非常主動性的字眼 (聰明、運動、積極等)，即使是動物的圖案也會用積極的動物來搭配(老鷹、熊等)、配合深色來定義什麼是一個男孩的行為。

試想，若有一名男士穿著女裝會遭到什麼樣的眼光，但女性穿著男裝為何沒有人會出聲? 男性認為女性穿著男裝是對於男性的肯定，支持男性的主導地位，認為女性被收編；但是男性穿著女裝呢? 男性則會認為他背叛了男性集團，去和女性集團結盟，也因此會用如「娘娘腔」等字眼來嘲諷並且他者化這些男性。

這些都是服裝所塑造的性別刻板印象，衣服本來就不該分男裝或者女裝，H&M 也在去年開始推出Gender-Neutral的衣服，試圖打破大眾對於衣服就該有男性與女性差別的刻板印象，H&M這些Gender-Neutral的衣服讓不只是男女的打扮可以互相嘗試，更可以讓有性別認同障礙以及transgender的人在穿著上有更多選擇，並不會因為穿著而遭人非議。