Google 終止 Search Console 舊版服務與 8 月底的演算法調整

2015 年 Google 把 Webmaster Tools 更名到 Search Console (05/20/2015),當時只是概念上的改變,2018 年推出新版的 Search Console 才算是大改 (01/2018),但一直到昨天 (9/9/2019) 才終於停止舊版的服務。

當然會這麼晚的轉移是因為有些功能還沒真的在新版的 Search Console 完成,這些功能有些是已經沒那麼重要,而不太須要轉移到新版,但會保留是一定是有其價值,不然就會像 “改善 HTML (HTML Improve)” 那樣直接被終止。

而下面是在新版的 SC 留下舊版的功能列表:

當然在說明中,還是有些功能可以連得上,例如:robots.txt 測試、修改網址 (但還是建議 301 轉址)、資源連結 (如 Google Analytics)、資料螢光筆 (慢慢被結構化資料取代)、修改抓取頻率…. 等等。

而這些留下來的功能雖然都有價值無法停下來,但最有用的資訊就是檢索統計 (Crawl Stats) ,因為這是一個用來探知 Google 對網站的重要度的指標,因為檢索量越高,代表 Crawl 更重視你的網站,甚至從傳輸量的大小,速度的快慢都是一個相對重要的次要指標。

在 SEO 的排名因子,事實上是數千個以上,而每一個因子都會因為時代的改變增加權重或降低權重,早已經超越 Page Rank 的計算模型了,只是這些因子都是種模擬人類在資訊尋求行為時,參考服務時給的指引,雖然在網站經營有一個最終的指標:點擊流量,但在構成現在所謂的 “Rank Brain” 的資料早就不是單純的公式有答案。

就像是在 8 月底時的演算法改變,又再次的對連結做調整,包含所謂的 “連結價值” 更精化,而在 Search Console 中也是可以看到的結果,最上層的就是外部連結數與內部連結數,但事實上可以更精化幾件事:

  1. 內部連結的有效度:這可以從內部連結的建立成果來看,若被 Google 認定是有效連結數越高越有價值,這包含語意與使用者的行為所造成,最簡單的計算方式就是 Link/Page。
  2. 內部連結的廣度:雖然 Search Console 的連結沒有 API,但可以下載 CSV 獲得,雖然只能抓到 1000 筆,但從這 1000 筆的分布可以知道連結建立是否均勻分算,若不抓下來計算的話,可以看第 500 筆與第 1000 筆的變化就知道。
  3. 外部連結的網域價值:在這次演算法的改變,”據說” 是針對品質不良的外部連結做調整,甚至是有包含對惡意網域的懲罰,因此在做沒有意義的連結的或做連結買賣的網站流量都有掉,而有在去做 Disavow 的網站因此獲利。
  4. 外部連結數的指標:相對的特定網域會被判定為惡意,而相同網域但過多的連結,甚至集中在特定幾頁時往往也是容易是判定為交換連結或連結農場,在這次之後,也會更注意連結數與網域數的比例關係,是否能控制在 10 倍之內,或是均勻分布在更多不同網頁上變得很重要。

在這次的 Search Console 改版,雖然直接可以看到檢索數,但事實上是另開視窗,但至少可以方便在找資料較為迅速,因此再與有效與排除的索引數來計算,整個表的流程就更有價值了。

當然人無法真的檢視數千個排名因子,但這樣幾十個數字往往就能夠代表網站在搜尋的成效來做檢討,而不會那麼模糊不知道方向,只是接下來的才是真正的問題:”魔鬼藏在細節”,如何找到真正的問題因果去做調整改善,才是最困難的了,但這就交給大家了……

[延伸閱讀]

  1. Signs Of A Google Search Ranking Algorithm Update On August 29th
  2. Google Begins Penalizing Domain Leasing
  3. Google Algo Updates and More — A Complete List of Changes that Could Affect Your Site’s Traffic.
  4. Search News You Can Use
    Episode 98 — August 28, 2019 — Light Version

More From Medium

Top on Medium

Ed Yong
Mar 25 · 22 min read

27K

Top on Medium

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade