Как украсть новость и не облажаться

Оригинал: The Complete Guide To Stealing News Stories, Хэмилтон Нолан, Gawker, 2008.
Курсив — примечания и аналогии переводчика.

Image for post
Image for post
Фото: Hédi Benyounes / Unsplash

В СМИ много неписаных правил, к которым относятся серьёзнее чем к писаным. После того, как «Нью-Йорк таймс» присвоил себе тему из прошлогоднего «Уолл-стрит джорнала», мы решили сформулировать правила главной, проверенной годами практики СМИ — кражи новостей. Все мировые медиа крадут что-нибудь у коллег, ведь эксклюзивов мало, а места на полосе или на сайте гораздо больше. Но если присваивать темы правильно, все будут довольны. Если нет — жди холодной войны с конкурентами. Итак, вот что нужно знать, чтобы быть уважаемым ворюгой:

Золотое правило

Медиа первого класса:

  • новости федеральных телеканалов, в том числе крупные кабельные (у нас «крупным кабельным» считался бы «Дождь», ранее LifeNews)
  • пять главных федеральных газет («Коммерсант», «Ведомости», КП, «Известия», «Новая»)
  • главные еженедельные журналы (ранее были бы «Ъ-Власть», «Русский Ньюсуик», «Русский репортер»)
  • и некоторые вебсайты («Медуза», «Лента», «Лайф» и т.п.)

Второй класс:

  • нишевые телеканалы (допустим, РБК, «Матч ТВ»)
  • местные телеканалы
  • газеты крупных городов («Мой район», «Вилладж», крупные региональные сайты)
  • уважаемые малые журналы
  • известные нетоповые сайты

Третий класс:

  • отраслевые и нишевые журналы
  • малые местные издания
  • нишевые сайты

Четвертый класс — все остальные.

(Да, информагентства в этом списке не упоминаются, но мы помним шедевры «Песков не ответил» и «Пушков высмеял».)

Что не так?

«Таймс» ошибся, взяв тему «Уолл-стрит джорнала» — крупной газеты того же класса. Взяли бы из отраслевого или другого журнала — всех бы устроило. Нишевый журнал, в свою очередь, может присвоить повод «Таймса», и газете хватит скромного упоминания или ссылки. Но подхвати он тему отраслевого издания-конкурента — и будет уже постыдное воровство.

Все понимают: есть крупные медиа с большими возможностями, которые и создают большую часть новостей. Информагентства и газеты типа «Таймс» задают повестку, а остальные её эксплуатируют, и это нормально. Если тема важная, все медиа отработают её по-своему. От изданий ниже классом ждут нетривиальной реакции; местная газета изучит историю с местной точки зрения, отраслевой журнал — с позиции индустрии, и никому не стыдно.

Если «Таймс» возьмется за тему из местной газеты, то, скорей всего, раскопает столько, что их статья будет намного глубже оригинала. Но если вы берете материал у прямых конкурентов, благодарите их как первоисточник.

Телеканалы реже склонны ссылаться на коллег, потому что делают из новостей сюжеты со своей «картинкой» — и могут поспорить, что у них другой контент. Но, еще раз, обязательно благодарите прямых конкурентов: если один канал берет тему у другого, он должен сказать, откуда. Если заимствует из других источников — его право.

Примеры, как правильно воровать

В газетах
У прямого конкурента: «Сегодня „Коммерсант“ со ссылкой на ученых сообщил, что Игорь Сечин — мутировавший киборг»
У других:
«Игорь Сечин — киборг, переживший мутацию, заявили сегодня ученые»

В журналах/таблоидах
У прямого конкурента: «А ваш сын кормит сизых котов? Об этом суицидальном увлечении писали „Лайф“ и другие издания…»
У других:
«Прямо сейчас ваш ребенок покормит сизого кота — и покончит с собой!»

В блогах/телеграм-каналах
У прямого конкурента:
«Политологи Кузбасса поели волшебной ягоды и съели друг друга, пишет Незыгарь»
У других:
«В бывшем царстве Тулеева какой-то ад — политологи на банкете выжрали все ягоды и закончили растерзанием друг друга»

На телеканалах
У прямого конкурента: «Вчера РЕН ТВ показал, как Ксения Собчак ушла в монастырь прямо во время драки с Богомоловым»
У других:
«Еще вчера нам утверждали, что Собчак на полпути бросила драться с Богомоловым и, возможно, даже ушла в монастырь»

Видите, всё просто.

Наказание

Тех, кто украдет новость у издания того же класса без ссылки, ждет отверженье в медиатусовке, злые сплетни в профильных каналах, а потом еще и мочилово в том самом медиа (если речь о таблоиде, попадет вдвойне).

Мы, журналисты, люди маленькие и всё помним. Будьте умней.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch

Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore

Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store