Как украсть новость и не облажаться

Оригинал: The Complete Guide To Stealing News Stories, Хэмилтон Нолан, Gawker, 2008.
Далее курсивом обозначены примечания и аналогии переводчика.

Фото: Hédi BenyounesUnsplash

В СМИ масса неписаных правил. Многие из них соблюдаются даже тщательней, чем писаные. После того, как «Нью-Йорк таймс» позаимствовал сюжет из «Уолл-стрит джорнала» годовой давности, мы поняли: нужно сформулировать правила, регулирующие главную, проверенную временем практику — кражу новостей. Этим занимается любое медиа мира: в конце концов, эксклюзивов мало, а места, которое надо ежедневно заполнять, намного больше. Если воровать новости правильно, это всех устроит, если нет — возможно, начнется скрытая война. Итак, запомните все, что нужно знать, чтобы быть уважаемым ворюгой:

Золотое правило

СМИ могут открыто красть темы у изданий, которые не являются их прямыми конкурентами и не относятся к одному с ними классу.

Издания первого класса:

  • новости федеральных телеканалов, включая крупные кабельные (у нас «крупным кабельным» считался бы «Дождь», ранее LifeNews)
  • пять главных федеральных газет («Коммерсант», «Ведомости», КП, «Известия», «Новая»)
  • главные еженедельные журналы (ранее были бы «Ъ-Власть», «Русский Ньюсуик», «Русский репортер»)
  • и некоторые вебсайты («Медуза», «Лента», «Лайф» и т.п.)

Второй класс:

  • нишевые телеканалы (допустим, РБК, «Матч ТВ»)
  • местные телеканалы
  • газеты крупных городов («Мой район», «Вилладж», крупные региональные сайты)
  • уважаемые журналы поменьше
  • известные сайты, не входящие в топ

Третий класс:

  • отраслевые и нишевые журналы
  • малые местные издания
  • нишевые сайты

Четвертый класс — все остальные.

(Да, информагентства в этом списке не упоминаются, но мы помним шедевры «Песков не ответил» и «Пушков высмеял».)

Если же вы берете повод у издания того же класса, укажите, что он взят у этого издания и оно вас опередило.

Что не так?

«Таймс» ошибся, взяв тему «Уолл-стрит джорнала» — другой крупной газеты того же класса. Если бы новость взяли, допустим, из отраслевого журнала, это бы всех устроило. Отраслевой журнал, в свою очередь, может позаимствовать повод «Таймса», и газете хватит скромного упоминания или маленькой ссылки. Если же журнал возьмет новость у конкурирующего отраслевого издания — это уже постыдное воровство.

Все понимают эти правила. Есть большие издания с огромными ресурсами, они создают большую часть новостей. Информагентства и газеты типа «Таймс» задают свою повестку, все остальные ей кормятся, и это нормально. Если новость важная, все остальные поступают с ней по-своему. От изданий ниже классом ждут своей реакции на события, местная газета рассмотрит федеральную историю с местной точки зрения, а отраслевой журнал — с точки зрения индустрии, и никому не должно быть стыдно.

Если «Таймс» возьмет тему из местной газеты, скорей всего, их журналисты раскопают заново столько, что их версия будет намного глубже оригинала. Но если вы берете материал у прямых конкурентов, благодарите их как первоисточник.

Телеканалы менее склонны говорить, где нашли инфоповоды, потому что делают из них сюжеты с «картинкой» — и могут поспорить, что это уже совсем другой контент. Но, еще раз, обязательно благодарите прямых конкурентов: если один новостной канал берет тему у другого, он должен упомянуть, откуда она взята. Если крадет с других платформ — его право.

Примеры, как правильно воровать

В газетах
У прямого конкурента: «Сегодня „Коммерсант“ со ссылкой на ученых сообщил, что Игорь Сечин — мутировавший киборг»
У других:
«Игорь Сечин — киборг, переживший мутацию, заявили сегодня ученые»
В журналах/таблоидах
У прямого конкурента: «А ваш сын кормит сизых котов? Об этом суицидальном увлечении писали „Лайф“ и другие издания…»
У других:
«Прямо сейчас ваш ребенок докормит сизого кота — и покончит с собой!»
В блогах/телеграм-каналах
У прямого конкурента:
«Политологи Кузбасса поели волшебной ягоды и съели друг друга, пишет Незыгарь»
У других:
«В бывшем царстве Тулеева какой-то ад — политологи на банкете выжрали все ягоды и закончили растерзанием друг друга»
На телеканалах
У прямого конкурента: «Вчера РЕН ТВ показал, как Ксения Собчак ушла в монастырь прямо во время драки с Богомоловым»
У других:
«Еще вчера нам утверждали, что Собчак на полпути бросила драться с Богомоловым и, возможно, даже ушла в монастырь»

Видите, как просто?

Наказания

Тех, кто осмелится нарушить золотое правило и украдет новость у издания того же класса без ссылки, ждет отверженье на журналистских тусовках, гнусные сплетни в «Медиасрачах», а в один прекрасный день — еще и казнь без повода в том самом медиа (если речь о таблоиде, все это прилетит в двойном размере).

Мы, журналисты, люди маленькие и помним все издевательства. Работайте умней.