Почему Giraff.io?
Есть технологии, которые меняют все. Сначала это кажется невозможным, затем становится новой религией, а потом — нормой. Спустя достаточно короткое количество времени уже трудно представить, что было до.
Когда нас (ну, конечно, тех нас, кто родился до 2000-х), спрашивали, кем мы будем, когда вырастем, разве могли мы ответить — интернет-маркетологом, системным архитектором, разработчиком мобильных приложений или, прости господи, копирайтером? Не знаю, как вы, но я до сих пор не могу объяснить своей бабушке, чем я занимаюсь.
Еще лет пять или шесть назад все было значительно проще. Непуганому пользователю можно было продать практически все, что есть на свете, а чего не было — придумать и продать это. Этим ой как пользовались и владельцы сайтов, и рекламодатели. Анимированные огромные баннеры, способные вызвать эпилепсию даже у здорового человека, незакрывающиеся окна, призывы похудеть за пять дней на двадцать килограммов или узнать, кем мы были в прошлой жизни — только ленивый не зарабатывал на этом. Накупить на рубль десять ведер трафика — да пожалуйста, обычное дело. Не имело значения, что пользователь делает на сайте: главное — сразу вывалить на него все, за что платил рекламодатель, а вернется посетитель назад или нет — никого вообще не трогало. Проблемы индейцев шерифа не волновали. Ровно до тех пор, пока индейцы и шериф не поменялись ролями: у пользователей появился бесценный опыт, который позволяет игнорировать все то, что ему не нужно, и адблоки. Плохая реклама всех достала, и люди научились с ней бороться.
Можно злиться и продолжать ломать копья, однако все прекрасно понимают: это путь в никуда. Рекламодатель тоже не дурак: у него уже давно открылись глаза на то, что количество кликов и показов может быть всего лишь фикцией, пустыми цифрами, которые отнюдь не демонстрируют интереса пользователя к объекту рекламы. Все уперлось в читателя.
То, что происходит сейчас, это революция, а не эволюция. То, что является аксиомой, почему-то стало откровением: ведь это интернет создан для человека, а не человек для интернета. Это он — главный участник любого бизнес-процесса. Это для него создается весь контент, это он всем нужен — и издателям, и рекламодателям. Поэтому и паблишеры, и рекламодатели оказались вынуждены развернуться к читателю лицом. Поэтому вместо таких понятий, как время на сайте, глубина просмотра и процент отказов стали все чаще звучать иные — вовлеченность, процент доскролла, время чтения, виральность материалов. Благодаря разборчивости читателя появилась и нативная реклама как таковая — это, конечно, высший пилотаж, о ней все говорят, на нее все молятся, ее все хотят, но хорошо делать мало кто умеет.
Так вот, если вам кажется, что ваш сайт живет своей жизнью, а вы кидаете в его пасть все статьи подряд в надежде, что что-нибудь да взлетит, то самое время остановиться. И у нас для вас отличная новость: мы создали Giraff.io специально для того, чтобы вы могли познакомиться со своим читателем поближе.
Как это работает?
Первое, что нужно сделать, определиться с целями. Чего вы хотите:
- увеличить глубину просмотра страниц собственного сайта,
- привлечь новую аудиторию,
- заработать как можно больше денег?
Giraff.io все это умеет.
А дальше вы просто ставите на свой сайт код, который в зависимости от выбранных вами целей будет транслировать:
- автоматически подобранные редакционные материалы вашего сайта. Читатель, которому будут показываться индивидуально сформированные рекомендательные блоки, кликая по заинтересовавшим его заголовкам, попадает на другие страницы вашего сайта. Таким образом, он проведет на вашем сайте гораздо больше времени и прочитает больше интересных именно ему материалов.
- объявления партнеров Giraff.io. В это время на сайтах-партнерах будут крутиться ваши объявления. Пользователи, кликая по вашим заголовкам, придут к вам на сайт, чтобы изучить материалы, которые на 100% им интересны. Таким образом, вы получаете абсолютно лояльную аудиторию.
- объявления рекламодателей Giraff.io. Когда читатели вашего сайта будут кликать по ним, в личном кабинете нашего сервиса вы фактически в реальном времени сможете видеть, сколько денег принесла вам та или иная статья, где стоит наш рекламный блок.
Что умеет Giraff.io?
Поможет разобраться в механике взаимодействия читателя с контентом.
Какие статьи интересуют читателя больше, чем другие? Сколько человек просмотрели тот или иной материал? Его действительно прочитали или просто бегло просмотрели? Giraff.io дает ответы на эти вопросы. Наш сервис умеет измерять фактическое внимание читателя и оценивать его вовлеченность. Обладая этой информацией, можно оперативно вносить изменения в материал, чтобы сделать его привлекательнее для читателя. Эта функция, безусловно, является одной из важнейших для СМИ.
Умеет заинтересовать вашего читателя, рекомендуя интересные именно ему материалы.
И дело здесь не в тэгах: оценивая поведение пользователя у вас на сайте, Giraff.io индивидуально подходит к каждому читателю. Мы показываем ему именно то, что он хочет видеть.
Показывает, насколько активно пользователи делятся контентом в соцсетях
Оценивайте виральность материалов, анализируйте социальную активность пользователя. Если материал популярен в социальных сетях, это говорит лишь об одном: вам действительно удалось зацепить читателя. Вы молодец!
Демонстрирует эффективность авторов вашего сайта
Да, возможно, Аня Иванова пишет про огурцы на грядках, и ее читают только пенсионеры, которые в данный момент как раз и заняты выращиванием этих огурцов. А Коля Петин пишет про развратницу Волочкову, и его читают даже топ-менеджеры «Газпрома». Зато Анин материал про огурцы может побить все рекорды по времени чтения и проценту доскролла.
Кроме того, вы можете управлять контентом (как собственным, так и партнерским): оперативно убирать статьи из ротации, изменять процент трансляции собственных и рекламных материалов, отфильтровывать заголовки, которые не хотите видеть у себя на сайте, или url-ы, и многое другое. Но будьте уверены: самое популярное и читаемое у вас на сайте станет еще более популярным и читаемым.
Прежде чем показать «Жирафа» вам, мы протестировали его на нескольких контентных сайтах. И поверьте пока на слово, нас ждало много удивительных открытий. Более подробно о работе нашего сервиса мы расскажем в следующих материалах, и не только расскажем, но и покажем, и научим пользоваться. И верим в то, что вам понравится Giraff не меньше, чем он нравится нам.
P.S. Почему именно жираф? Нам очень импонирует это животное. Смотреть дальше, видеть больше, стремиться к новому, не теряя устойчивости — мы тоже стремимся к этому:-)