О подборе иллюстраций написано много статей на разных языках, и все источники тянут одеяло на себя. Фотостоки учат нас выбирать красивые фоточки, блогеры считают, что единственное назначение картинки — привлекать внимание. У глянцевых журналов свои проблемы — они не могут просто так использовать фото из интернета. У новостных сайтов свои — огромный поток материалов, изображений не хватает.
Серьезные издания и глянец
За изображения в крупных изданиях отвечает специальный человек — бильд- или фото-редактор. Его задача очень важна: он должен не только обеспечить изображениями высокого качества все редакционные материалы, но и убедиться, что не нарушены ничьи права. В большом издании нельзя просто найти картинку в интернете и сослаться на источник, могут быть проблемы.
Поэтому бильд-редактор делает так:
— Покупает изображения в платных фотобанках. Использовать дешевые и бесплатные фотобанки нельзя, потому что изображение может появиться где-то еще и подорвать доверие к журналу.
Все вы наверняка миллион раз видели это фото, где безупречно одетые люди разных национальностей ведут беседы в стерильном офисе. Таких фотографий в серьезном издании быть не должно.
Но и другие варианты также не проходят — если фото скачали уже сотни, а то и тысячи раз, брать его не стоит.
— Заказывает фото у штатных фотографов, отбирает принесенные ими фото, решает, что пойдет в дело. Также он покупает фото у внештатных фотографов-фрилансеров, у которых часто бывают съемки на интересующую издание тему.
Фото для солидного издания должно быть:
а) Очень качественное.
Фото в фокусе, резкое, легко понять, что изображено, хорошая композиция. Отсутствие шума и пикселизации. Достаточный размер для показа на любом экране.
Каждая картинка должна иметь визуальный центр. Например, фото демонстраций сложно разглядывать, на них не за что зацепиться взгляду. А удачный кадр сразу «делает» историю.
Если есть сомнения насчет визуального центра, можно показать фото коллеге и спросить, на что сразу падает взгляд. Если коллега затрудняется с ответом, от такого фото следует отказаться.
Выручает также простое «правило третей», основанное на золотом сечении.
б) Яркое и контрастное.
Нужно использовать яркие, насыщенные цвета. Если яркости не хватает — можно увеличить в фоторедакторе.
Легкая ретушь — насыщенность, удаление красных глаз — допустима. Проблема с ретушью будет, если сильно исказить реальность.
в) Ну и разумеется, релевантное.
Релевантность — это отдельная боль. Изображение должно помогать пользователю разобраться, о чем говорится в статье. Хорошо, когда статья о птицах и бильд ставит фото птиц, но рано или поздно придется подбирать картинки на абстрактную тему — «маркетинг» или «пиар».
У любого бильда наступит черный момент, когда не будет нормального фото для статьи, фотограф не сможет снять нужное, в фотобанках не окажется подходящего. Тогда бильд-редактор либо найдет нужное изображение в интернете и должен будет разыскать автора и договориться. Либо он пойдет на фотосток. Для подбора картинок на стоке есть свои уловки, о которых мы поговорим ниже.
Фото для блогов, соцсетей и сайтов
Часто пишут, что единственное назначение фото в вебе — привлечь внимание к статье. Это так, но не совсем. Если фото не будет соответствовать содержанию статьи, читатель разозлится и утратит доверие. Поэтому изображение, помимо привлечения внимания, должно помогать читателю понять, о чем говорится в тексте. Проблемы тут все те же, что и в глянце, но больше свободы в выборе и меньше волнений об уникальности.
Максим Ильяхов, главред Тинькофф-журнала, ратует в своем блоге за правду жизни. Фотография должна быть либо правдивая, либо классная, считает он. Лучше поставить фото, снятое на телефон, чем вылизанную фотографию со стока. Правдивое фото дополняет статью по смыслу. Глядя на него, читатель узнает что-то новое. Люди любят наблюдать за жизнью других людей, погружаться в чужой опыт, обогащаться от него. Это потребность: тяготеть ко всему настоящему, фактурному, человеческому.
Это правило работает. Давно замечено, что неотретушированное непостановочное фото знаменитости в Инстаграме получает больший охват. Этим пользуется Ким Кардашьян, которая периодически выкладывает фото, как она делает кровавую маску, выходит из ванны без макияжа и делает контурирование лица.
У пользователей в интернете существует феномен «слепоты», когда глаз не регистрирует стоковые безупречные фотографии. Зато за аутентичные снимки глаз цепляется. Если изображение к тому же еще и смешное, то оно может стать виральным. Стоковое фото виральным никогда не станет.
Если нет правдивой фотографии, то изображение должно быть классным — странным, слегка безумным, ярким, неожиданным и ломающим шаблон. Однако иллюстрации такого типа не должны раздражать. Раздражают спорные, кричащие, слишком специфичные, узнаваемые и изображения-мемы.
Иллюстрировать статью мемом желательно только в то короткое время, буквально несколько дней, пока мем свежий. Как только тренд пошел на спад — мем надо спрятать в архив. Вспомните картинку с ДиКаприо или Карла, которого затрепали на всех ресурсах.
Если затертые мемы — плохая идея, то неожиданные кадры из фильмов — хорошая, потому что это самый сильный из доступных способов нарратива, пишет Катерина Ерошина в vc.ru. Нарратив — это способ порождать новые смыслы с помощью нелинейных связей.
Максим Ильяхов также советует «натянуть модноту». Этот прием называется кастомизация и он сейчас очень популярен — онлайн-издания создают собственные шаблоны изображений, с фирменным шрифтом, цветами и рамками. Кастомизировать можно даже не очень удачное изображение, и будет хорошо. Также компании брендируют свои изображения, ставя логотип.
Мы специально приводим здесь пример “Секрета фирмы”. Они используют прием затемнения фото, это не очень удачная идея, потому что изображение сразу становится тусклым. “Секрет фирмы” делает так потому, что найти text-friendly изображение не так просто: буквы будут сливаться с фоном, текст на некоторых изображениях не разобрать. Особенно этим грешат заглавные картинки на лендингах.
Качество фотографий
Изображение должно хорошо выглядеть на всех экранах, в первую очередь на экранах типа «ретина», для них картинки должны быть вдвое больше по размеру. Подумайте, как фото будет выглядеть на мобильных устройствах.
Качество картинок для веба измеряется просто — в пикселях. Хорошими можно считать изображения от 2000 пикселей по ширине. Более-менее приемлемо — 1024 рх, ниже — качество уже страдает. Не стоит думать, что растягивание фотографии из 600 на 1200 пикселей повышает качество. Когда вы увеличиваете картинку, детали начинают размываться, так как информацию для них взять неоткуда. Поэтому нужно изначально брать фото высокого качества и нарезать его под необходимые размеры. Скачивайте всегда фото максимального размера.
Чтобы понять, хорошее ли фото, откройте его в Фотошопе и посмотрите в режиме 100 %.
Очень важно соблюдать рекомендуемые размеры изображений для веба. Всегда надо помнить, где будет опубликована картинка, не обрежет ли ее очередная соцсеть. Фейсбук очень любит кропнуть фото на превью.
Поэтому лучше всего готовить несколько вариантов изображения. Например, при размещении обложки к статье можно подготовить еще одну обложку — к посту в Фейсбуке, и указать ее в Open Graph. Тогда при репосте в соцсети подтянется подготовленное изображение правильного размера.
Изображения в вебе нужно оптимизировать для поисковых систем. Для этого прописывают альт-теги. Если альт-тег к фото содержит ключевое слово и внятное описание, то поисковикам легче находить ресурс и сайт ранжируется выше.
Ретушь, как мы уже заметили выше, допустима в очень ограниченных пределах. Даже в глянце сейчас идет движение за отказ от ретуши, а в вебе облажавшегося с фотошопом дизайнера недобрые коллеги запросто могут отправить на http://www.photoshopdisasters.com.
Если пришлось идти на фотосток
Итак, допустим, наступил черный день и нет никакого, ну просто никакого правдивого, классного или кастомизированного изображения, и вам придется пойти на сток и взять хоть какое. Такое бывает даже у Нила Пателя в блоге Quicksprout:
- Не берите изображения с первой и второй страницы выдачи. Их использовали сотни тысяч раз. Избегайте затертых штампов.
- Выберите приятные цвета. Buffer утверждает, что красный, сиреневый и розовые цвета стимулируют людей делиться контентом, а зеленый, черный, голубой, желтый, напротив, удерживают.
- Сделайте кастомизацию, например в программе Canva или Crello.
Даже к использованию стоковых фото можно подойти с фантазией. Как, например, это сделали Depositfotos — соорудили из подходящих по эстетике стоковых фотографий альтернативные постеры к популярным сериалам. Их опубликовали на Boredpanda, а оттуда растащили другие издания.
Запомнить:
— Если позволяет ресурс, наймите бильд-редактора. Он возьмет на себя все, что касается изображений.
— Лучшие изображения — сделанные специально для вас.
— Правдивое изображение лучше идеального.
— Не следует увлекаться ретушью, максимум — добавить яркости.
— Если нет правдивого изображения, возьмите классное — смешное или безумное.
— Если ничего не помогло, возьмите со стока и кастомизируйте.
