ESPELHO ESPELHO MEU, VOCÊ ENXERGA A MINHA BELEZA COMO EU?
Dove e a Campanha pela Real Beleza

Uma empresa de higiene e beleza chamada Dove costumava fazer campanhas usando modelos que mantinham um certo padrão de beleza que foi criado pela mídia e que fugia muito da realidade das mulheres de verdade. Mas em 2014 ela percebeu que a dona de casa gordinha, a adolescente com o cabelo enrolado, a senhora com rugas nos olhos, não se identificavam com a imagem mostrada nas campanhas e ao contrário do que esperavam, essa padrão gerava uma expectativa que deixava essas mulheres frustradas.
As mulheres que não se encaixam no padrão de beleza? Ou a mídia criou um padrão que não reflete a realidade da maioria das mulheres?
Para responder a essas perguntas a Dove fez um estudo junto com uma importante empresa de pesquisa chamada Strategy One, entrevistando mulheres do mundo inteiro para entender como elas se sentem em relação a essa representação do universo feminino na mídia e para poder se adequar aos reais padrões estéticos nos diferentes países. E com isso puderam ver que a maioria das mulheres não se enxerga como a modelo do comercial e que para muitas se sentir bonita envolve muitas coisas como saúde, relacionamentos, aparência física, sucesso profissional e sucesso financeiro, que estão mais ligado a realização pessoal e sentir bem consigo mesma.
Assim em 2005 a Dove lança sua primeira campanha com mulheres que não se encaixavam nos padrões das modelos tradicionais, mas sim com pessoas reais altas, baixas, magras, outras gordas, com seios grandes ou pequenos, cabelos de diversas texturas, enfim, mulheres diferentes mas todas belas e absolutamente felizes e saudáveis.

“O sol nasceu pra todas”, “Vergonha é não aproveitar o verão”, são frases da campanha “Verão sem vergonha” que celebram a alegria de viver livre e se sentir bem como você é. Ser bonita não é estar dentro de um padrão e sim estar de bem com a vida, sorridente, com gestos livres, exibindo seu corpo na praia ensolarada ao som de Fernanda Abreu, assim como as mulheres que estavam no comercial.
Hoje a empresa tem uma estratégia mundial chamada “Campanha pela Real Beleza” e conseguiu perceber que as mulheres ficam mais satisfeitas quando conseguem se identificar com a sua empresa do que tentar vender um padrão de beleza que elas querem ter mas que nunca vão alcançar, trazendo muita frustração.