Как устроен маркетинг в Буэнос-Айресе

Записки в картинках от диджитал-маркетолога, который застрял в Аргентине на полгода + 4 подкаста для тех, кто хочет жить и работать в других странах вне офиса.

Первый подкаст: No Office Anymore. В нем я рассказываю о плюсах и минусах международного фриланса и про страхи людей в современном мире по поводу удаленной работы.

«С тех пор как я перешёл на remote, а потом номадизм, мои доходы увеличились минимум в 8 раз».

Слушать No Office Anymore:

Павел Гуров о жизни номадов во время пандемии

Второй подкаст: Трудовая аудиокнижка. В нем я перечисляю неочевидные райские места для фрилансеров (спойлер: это Украина), рассказываю, что обязательно должно быть в чемодане у digital nomad, и сколько денег нужно, чтобы путешествовать и работать по всему миру.

«Если вы жили в Москве, после этого любой город покажется вам дешевым и приветливым».

Слушать Трудовую Аудиокнижку:

Digital nomads: Павел Гуров о жизни цифровых кочевников, лучших странах для удаленной работы и…

Третий подкаст: Gurov Digital. В нем я рассказываю о том, как устроена онлайн-реклама и подкастерский рынок в Латинской Америке, и беру интервью у номадов, которые также застряли в карантин в Аргентине.

«Латинская Америка общается почти исключительно войсами в WhatsApp».

Слушать Gurov Digital:

Как устроен латиноамериканский диджитал?

А теперь фотографии из Буэнос-Айреса:

В период прошлого, либерального президента Аргентины, в Буэнос-Айресе открывались офисы Google, Instagram и Facebook. Сейчас, когда в стране ведется политика, похожая на путинскую и трамповскую, глобальный техногиганты уходят из страны, чтобы минимизировать риски.

Тем не менее, мне удалось успеть попасть на мероприятие Facebook Innovation Lab. Судя по всему, последнее в истории Буэнос-Айреса.

В Буэнос-Айресе прекрасная наружка. Она размещается на единообразных металлических конструкциях, которые подчеркивает утонченный ретро-стиль архитектуры города.

Буэнос-Айрес весь утопает в стрит-арте и уличные художники с удовольствием берут заказы брендов. Например, это реклама сериала Watchmen.

Такая уличная реклама всем нравится. Непонятно, что мешает делать так же другим странам.

Еще один типичный пример стритарт-рекламы — на сей раз фудтех-сервиса.

В Латинской Америке — бум электронных платежей. Заплатить бесконтактно можно в любом киоске с дедушкой. Европа же как возилась со своими наличными, так и продолжает: ковид их, к сожалению, ничему не научил.

WhatsApp — главный мессенджер Аргентины, что активно обыгрывается в маркетинге. Телеграм используют в основном для продаж марихуаны и кокаина.

Государственные коммуникации построены на whatsapp-чатботах — это инструмент, который в России используют 0 человек, и совершенно зря.

Рекламная кампания МакДональдс: хочется в Мак, но лень спускаться по лестнице? Закажи онлайн.

Реклама здорового человека. Напоминаю, что по всем независимым исследованиям в гей-семьях растут самые здоровые психологически дети. Чем больше гей-семей, тем здоровее общество. Это понимают даже в Аргентине.

В Аргентине живет много корейских переселенцев — для них даже есть специальное слово “корджентинцы”. В корейских магазинах можно встретить разную экзотику.

Наконец-то объективация мужского тела в рекламе.

В наружной рекламе концертов и диджей-сетов активно используются спотифай-коды: при наведении на него камеры вы попадаете в плейлист.

Креативная кампания Spotify Argentina, очень похожая на российскую: «Деспазито набрал 2,3 миллиона прослушиваний. Это было довольно быстро» (игра слов: деспазито на испанском значит “медленно”)

В Буэнос-Айресе представлены многие мировые рекламные агентства, которые получают Каннские львы, — например, агентство Havas.

Бонус 1: подкаст «Извини, что голосовым» про жизнь в Аргентине (без меня, но зато с Кристиной Вазовски)

Аргентина. Мафия профсоюзов, двадцать гей-свадеб, черный курс доллара, голосовые от президента

Бонус 2: мое интервью «Ножу» о том, как стать диджитал-номадом.