페이스북 광고 학습

페이스북 광고를 통해 CPI 100원 이하를 달성

페이스북 Cost per Blahblah 에 영향을 미치는 요인

Right Target , Right Place, Right message , Right time, Right budget

Target 에 관해 핵심만

— Custom Audience

#웹사이트 방문자 픽셀 추적 (리마케팅 용이)

#멜주소, 전번 등의 리드를 입력하면 대응되는 페북 유저 리스트 생성

—Lookalike Audience

#Custom Audience 에서 만든 target과 비슷한 target을 만들어냄

결) 내 서비스에 적합한 타겟을 정할 수 있다

Place 에 관해 핵심만

—Desktop newsfeed

—RHS

—Mobile newsfeed

—Partner app

결) 단순히 RHS 보다 Newsfeed 광고가 더 효율이 좋을 거라는 가정은 위험. 실험을 통해 측정할 것.

Message에 관해 핵심만

—Text

—Image

결) 여러 조합을 통해 가장 효율이 좋은 Message를 찾는 것이 중요

(Time에 관해 핵심만)

Budget에 관해 핵심만

=> 페이스북은 당신이 효율 좋은 광고를 하기 위해 애쓰고 있습니다.

• CPC — 클릭 당 비용. 여기서의 클릭은 광고 클릭, 좋아요, 공유, 댓글 다 포함. 중요한 건 CTR. CTR 이 높아야 많이 노출된다. CTR이 낮으면 아무리 Bidding 이 높아도 우선순위에서 내려간다. (ex. fb은 cpc $0.1 x 1000 clicks 를 좋아하지 cpc $5 x 5 clicks를 좋아하지 않는다)
• CPM—1000번 노출 당 비용. 노출은 Unique 수를 높이는 것과 Frequency를 높이는 것으로 나뉨. Frequency 가 높으면서 CTR 이 낮으면 위험함. (광고만 많이 노출되고, 실제로 클릭으로 이어지지 않는 다는 것이기 때문)
• CPA—페이지 회원 가입, 앱 설치, 앱 전환 등이 이에 해당된다. 단가는 비싼 편
• Optimized Blah—FB에서 알고리즘 개선을 통해 광고의 목표를 이루기에 더 적합한 타겟에게 광고를 보여주는 기능. 단기보다 장기일 수록 효과가 높다고 한다.

결) 어떤 과금방식이 효율적인 지는 확실히 모른다. 감이 안 오면 일단 CPC부터 시작해 내 광고의 CTR이 얼마나 나오는 지 볼 것. CTR 이 20~30% 수준으로 높다면, CPC 보다 CPM 이 더 효율적일 수도