Frido was born from a long-lasting discontentment with to-do solutions out there.

Frido's logo was designed by one of the most talented designers I know

I’ve been always surrounded by very talented people and it was painful to watch them struggle with the anxiety brought by seemingly endless lists.

One after the other, they would give in to procrastination. Not because they wanted to but because they didn’t know what else to do.

Even the ones who were always doing loads of things, always felt they were never doing enough. And they were.

Making a Decision


Daniel-san and Mr. Miyagi from Karate Kid
Daniel-san and Mr. Miyagi from Karate Kid
“Never trust spiritual leader who cannot dance"

I’ve joined the universe of pro bono mentoring a while ago and it has been a transformative experience. Amongst all the new things I’m constantly being surprised with, there are also some known patterns.

Today I would like to share some of my observations with you in hope it will help you to get the best out of your next sessions.

Be on time

It should go unsaid but some people will just not show up on time or, believe it or not, ghost you entirely.

Unforeseen circumstances are bound to happen, do your best give a heads up to your mentor/mentee as…


We’ve been up to all sorts of ‘stuffs’

It has been an entire year since I decided to dedicate myself to Fridling (now Frido) as a side project and, oh wow, what a ride.

From the beginning I knew it wouldn’t be a trivial task to create an entirely new project out of a bunch of sketches and dreams.

I’ve been designing products with various teams for quite some time now but doing it yourself opens up a can of challenges that need to be addressed even before you create the first prototype.

  • Here’s a few of them that kept me busy for the past year:
  • With whom…


Tutorial on on how to draw an owl: step-by-step
Tutorial on on how to draw an owl: step-by-step
How to draw an owl: step-by-step

We wish to have a nicely done portfolio but, for some supernatural reason, we don’t seem to find the time nor the right state of mind to actually work on it. What steps can we take to kickstart it?

1. Accept that it will take a lot of your time

Yes, yes, yes. We are all designers and we know that the best things come from dedication and time spent on the craft.

Realistically speaking, to have a portfolio online with one solid case study will consume some good 36 hours of work.

On the bright side, once you have your first case study online, chances are that your next ones…


The art of receiving feedback is not an easy task. It’s not just about being open to it, it’s also about finding conscientious ways of dealing with the input.

One could say that it becomes easier with experience, but it hasn’t been like that for me. I still get recurring feedback on areas that I think I improved but somehow I’m still behind.

At first, I would get anxious about it, thinking that I could never overcome them. Later on, after a conversation with colleagues from the past, I learned how to make peace with it.

The first time I…


It's late 2018 and there I was, writing down all my wishes for 2019.

The list included a myriad of items, from boilerplate things like go more to the gym, eat more vegetables and stop drinking Coca-Cola, to more aspirational ones, such as be less of a prick, finish that portfolio, release an EP on Spotify and last but not least, learn German.

If all of that sound familiar to you, is because it is. Let's face it, we write bucket lists as a yearly reminder to ourselves of how far we are from were we want to be and…


Outro dia li um texto curto sobre “alienação” e a mensagem principal era uma crítica à pessoas que, supostamente, viviam em uma realidade dissimulada.

Quando estava prestes a erguer meu polegar direito em sinal de aprovação, fui desafiado pelo seguinte pensamento: o que mesmo caracteriza um ser alienado?

“Na psicologia, o termo alienação designa os conteúdos reprimidos da consciência e também os estados de despersonalização em que o sentimento e a consciência da realidade se encontram fortemente diminuídos.”

Vamos supor que todo o conhecimento que temos sobre o universo e todas as coisas foi originado a partir de convenções sociais…


Sempre fui o que as pessoas chamam de “a alma inquieta”.

Se você é parte do meu círculo de amizades, provavelmente já devo ter tentado te arrastar para um (ou vários) sonhos mirabolantes.

Caso seja uma das pessoas que aceitou participar, serei eternamente grato. Graças a você, tive a oportunidade de materializar uma ideia abstrata e observar como ela se comportaria no mundo real.

“Ah, mas o projeto não foi pra frente

Esse pensamento costumava me torturar bastante, até que finalmente compreendi algo que deveria ser óbvio: tudo precisa ser cíclico.

Entenda a vida como uma caixa de Lego, onde…


Hoje pela manhã recebo um link no meu e-mail com supostas fotos íntimas de Emma Watson com seu namorado Jake Goldenbridge. Para minha surpresa, ao clicar no link as fotos pareciam bem reais, então decidi checar por algum comunicado oficial no perfil oficial da atriz no Twitter.

Esse tipo de acontecimento apenas prova que ninguém está totalmente imune a violação de sua privacidade. Confiamos cada vez mais na tecnologia para tornar conta de nossas vidas, aceitamos por definição que máquinas são mais confiáveis que seres humanos.

Até a presente data de publicação desse material, máquinas ainda são controladas por…


Podcasts são uma excelente forma de manter seu cérebro produtivo enquanto suas mãos estão ocupadas.

Slot Spoferlamb (Scott Aukerman) e Reggie Watts

Essa é uma das definições que dou às pessoas enquanto tento convencê-las a ouvir algum programa que gosto.

Quase nunca funciona.

O fato é que a mídia podcast em si já nasceu velha, seu ancestral mais próximo é o programa de rádio. As principais vantagens do formato Podcast são:

Escute apenas o que quiser, na hora que desejar

Somos seres on-demand, aquela ansiedade de ficar sentado na frente do rádio ou da tv esperando seu programa favorito passar já não existe mais há um bom tempo. E isso é até bom.

Propaganda: tem, mas não tem

Quanto melhor o…

Madsen Vale

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