Wie alles begann: Content Strategie ist so praxisorientiert, da wird wenig Zeit mit hochkomplexen Theorien und historischen Erzählungen verbracht. Aus Interesse habe ich mich nun doch mit der Geschichte der Content Strategie beschäftigt und möchte euch gerne weitergeben, was ich bei meiner Recherche entdeckt habe.
Content-Strategie gab es bereits in den 1990ern
Bereits in den späten 1990ern wurde der Begriff “Content-Strategie” in den USA geprägt. Er stammt aus der Webentwicklung und kam mit dem Web 2.0. Anfangs zählte die Masse an Content. Viele Unternehmen setzten es sich zum Ziel möglichst viel zu veröffentlichen und vor allem so viele Keywords wie nur möglich, zu verwenden.
Als Google gegen Ende der 2000 Jahre mit seinen Algorithmen weniger nutzvollen Content zunehmends abstrafte, rückte gehaltvoller Content in den Mittelpunkt. Die Personen, die sich um den gehaltvollen Content annahmen in den Unternehmen, waren Content-Strategen der ersten Stunde.
Bedeutsame Meilensteine
- Es kann nachgewiesen werden, dass der Begriff “Content-Strategie” 1997 bereits in Expertenkreisen verwendet wurde.
- 2004 wird die Domain contentstrategy.com vergeben.
- Ein Tweet aus dem Jahr 2013. In dem die Content-Straginnen Karen McGrane und Margot Bloomstein der Geschichte nachgehen.
Weitere Meilensteine der Content-Strategie gibt es hier zum nachlesen.
Kristina Halvorson und Karen McGrane schafften den Durchbruch
Dann dauerte es nochmals bis 2009 — in dem Jahr gelang durch Kristina Halvorson und Karen McGrane der Durchbruch der “Content-Strategie”. Sie organisierten eine Konferenz in Minneapolis, die der Content-Strategie einen neuen Drive gab. Auf der Confab — der ersten länderübergreifenden Content-Strategie-Konferenz — versammelten sich Experten und diskutieren über besagte Branche.
Vier Jahre später wurde die Konferenz zusätzlich für Europa eingeführt. Damit schaffte es die Content-Strategie auch über den großen Teich.
Österreich ist Vorreiter mit einem einschlägigen Studiengang
Seit Herbst 2014 kann man sich in Graz (Steiermark) akademisch zum Content-Strategen/ zur Content-Strategin ausbilden lassen. Studienprogrammleiter Heinz Wittenbrink hat den Studiengang “Content-Strategie/Content Strategy” ins Leben gerufen. Im Herbst 2018 startet bereits der 5. Jahrgang.
Zukunftstrend der Content-Strategie
Betrachtet man das Suchvolumen von Content-Strategie, so wird klar, dass der Aufschwung der Branche noch lange nicht zu Ende ist.
Hier noch eine Lese-Empfehlung zu den Anfängen der Content-Strategie im deutschsprachigen Raum über das von Sascha Stoltenow organisierte Content Strategy Forum 2014. Und ein besonderer Dank an Brigitte Alice Radl (Verfasserin des empfohlenen Blogposts), die an der Entwicklung des Studiengangs Content-Strategie/Content Strategy an der FH Joanneum maßgeblichen Anteil hat.
