Social Media Stars: к черту таланты — лишь бы лайкали
— Кем хочешь стать, когда вырастешь?
И маленькие девочки отвечают: “Актрисой, певицей, моделью!”
Звездой.
Интернет все упростил: YouTube плодит актеров и ведущих, Instagram — моделей. Красавиц с армией подписчиков называют Social Media Stars. Они — опора модной индустрии.
Составляющие успеха — внешность и деньги.
- Полуголые селфи — попала в мужскую аудиторию.
- Лабутены, Айфоны в стразах, шубы и дорогие автомобили — тобой интересуются женщины. Да, шубы в 2016 еще работают.
Дети больше не смотрят телевизор — они в Снэпчате и Инстаграме, там же находят кумиров. Профили “селебрити” агрегируют в Instagram, Tumblr и VK.
Согласно Кэтрин МакГилл из агентства Vivien Models, австралийские бренды не работают с манекенщицами, если у них меньше 10к подписчиков. Чем больше внимания привлекает персона к вещам на подиуме или в фотосессии — тем лучше. Логично.
- Обычная модель пойдет на кастинг — и ей могут отказать.
- Social Media Star получит работу, сидя дома на диване — работу и звездный гонорар.
Вот иконы нового поколения.
Кайли и Кендалл Дженнер
“Помнишь, ты объясняла мне, что сестры Кардашян — ненастоящие знаменитости” (Шелдон Купер).
Младшие сестры Ким строят карьеры без домашнего порно: выпустили игру — она в двадцатке американского iTunes в первый день.
Кайли одержима своими губами. На YouTube полмиллиона инструкций “Kylie Jenner Lips” и 300 тысяч странных роликов, в которых люди высасывают воздух из банок — Kylie Jenner lip challenge.
Дженнер выпустила набор из матовой помады и карандаша для губ — на сайте в любое время суток “sold out”.
Кендалл — одна из самых востребованных моделей современности: 11 обложек, 29 показов в 2015. Осенью она без кастинга попала в Victoria’s Secret Fashion Show. Единственная.
Талант? Достаточно сравнить кампании Кенни с работами Коко Роши или Кристи Тарлингтон, чтобы сделать выводы. Зато старшая Дженнер в 20 лет снимается у Лагерфельда, открывает и закрывает шоу на неделях моды, и получит самую крутую обложку модного мира—американского Vouge.
Больше Social Media Stars
Джиджи и Белла Хадид — дочери Йоланды Фостер из “Настоящих домохозяек Беверли-Хиллз”. Сестры — модели, дружат с семейством Кардашян-Дженнер, встречаются с популярными мальчиками (Зейн Малик, The Weekend).
И вновь: известная семья (династия Болдуинов) + популярный кавалер (на фото) + влиятельные друзья (сестры Дженнер и Хадид) = модельная карьера Хэйли Болдуин.
А как у нас?
Механика та же, масштабы мельче.
- Брендам нужны блогерши. В Maybelline сняли Instagram-тысячниц в проекте “Я — скульптор”. Девушка из видео выше известна только автопортретами на телефон (источник — Google).
- Блогершам нужны блогерши. Популярные девочки из СНГ дружат с себе подобными, как Кендалл и Джиджи. Или создают видимость дружбы — когда в ленте фото незнакомой барышни и подпись: “Моя @кукушка знает, как меня рассмешить. Она такая красивая”. Но @кукушка больше не появится в профиле ее “подружки”, и мы знаем причину.
Компании хотят звезд — толкать товары и услуги, люди хотят славы. Девушки рекламируют скраб с таким выражением лица, будто они спали в лошади и получили за это Оскар.
И все бы ничего, но леди из обеспеченных семей или содержанки в качестве примеров для подражания — только меня это пугает?
