Контент. Часть 2

Составление контент-плана

SMMsky
SMMsky
Nov 3 · 3 min read
  1. Составляем рубрикатор

На каждый тип контента придумываем несколько рубрик по которым мы и будем писать посты.

Мы продаем каждым постом, каждой рубрикой, каждым видом контента, просто делаем это не открыто, не в лоб.

При составлении рубрикатора делаем упор на репутационный и полезный контент. Эти виды больше всего отвечают нашим задачам — не так навязчивы, как прямые продающие посты, работают на репутацию, а в привязке к товару, возвращает пользователя к мыслям о покупке.

Примеры рубрик полезного контента для продвижения салона красоты:

  • #все_сама@adres — как правильно ухаживать за собой дома (с привязкой к салонам)
  • #секрет_Клеопатры@adres — секреты и фишки, лайфхаки, как правильно (с привязкой к мастерам, рекомендации от их имени).
  • #как_профи@adres — объясняем профессиональные термины простым языком, раскрываем небольшие профессиональные секреты.
  • #рекомендует@adres — рассказ об используемых продуктах для ухода за собой: лаках, шампунях, кремах для солярия. Описание продуктов, их преимуществ, особых качеств. Продукты те, которые используются или продаются в салонах.
  • #мастер_говорит@adres — истории от мастеров, советы, рекомендации.

Примеры рубрик продающего контента для продажи в розничном магазине (привет ponyмания):

  • #новинки@adres — презентация новых продуктов.#акция@adres — акции, проходящие в ограниченный период времени.
  • #выбор@adres — рассказ о нескольких продуктах, сравнение продуктов между собой.
  • #продукт_дня@adres — рассказ об одном товаре, описание отдельного продукта, его преимуществ, особых качеств.
  • #ассортимент@adres — возможные модификации моделей, имеющихся в постоянном ассортименте мастерской или эксклюзивные и необычные модели, разработанные на заказ.

Примеры рубрик репутационного контента для салона красоты:

  • #отзывы@adres — отзывы клиентов.
  • #счастлива_довольна@adres — фото покупателей со ссылкой на них в соцсетях.
  • #творим_и_вытворяем@adres — отчеты с прошедших мероприятий.
  • #товар_лицом@adres — процесс создания прически, маникюра и пр., как мы это делаем, упор на качество, безопасность.
  • #внезапно@adres — забавные случайные фото, мастера в процессе работы застигнутые врасплох, повседневные сценки из жизни салонов.
  • #команда@adres — рассказ про людей, которые работают, история создания, лучшие работники.
  • #с_головой_порядок@adres — примеры стрижек и укладок, выполненные работы.
  • #ногти_и_рукти@adres — примеры маникюра и педикюра, выполненные работы.
  • #результат_налицо@adres — примеры визажа, коррекции бровей и пр. процедур связанных с лицом.

Примеры рубрик коммуникативного контента для продвижения салона красоты:

  • #тренды_бренды@adres — новости отрасли, мира красоты, тренды.
  • #свежий_номер@adres — новости компании, мероприятия, презентация программ.

Примеры рубрик развлекательного контента:

  • #вдохновение@adres — цитаты, развлекательные подборки.#улыбка@adres — юмор.
  • #цитата@adres — цитаты женщин о красоте и здоровье.

Сразу заносите рубрики в экселевский файл в формате #рубрика@адресвашейстраницы.

Будет удобно добавлять эти хэштеги в каждый пост, чтобы пользователи могли кликнуть и посмотреть все публикации по данной теме.

Нам же это нужно для аналитики контента по хештегам — в ежемесячном отчете сразу будет видно, какая рубрика вызывает наибольший отклик у аудитории.

2. Заполняем контент-план

  • Создаем лист с контент-планом, в котором сразу создаем строки для Даты, События, Темы контента, Хэштега и ссылки на ТЗ (если оно есть). Заполняем числа по дням недели.
  • По числам разносим все намечающиеся события компании — день рождения компании, даты проведения акций и действия спецпредложений.
  • Заполняем рубрики. Для этого у вас есть место в ячейке хэштег. Вы просто переносите рубрики из рубрикатора. Следите, чтобы каждая неделя была наполнена сбалансированно.

Смотрите статистику, анализируйте, когда аудитория более активна, и на это время ставьте продающий и коммуникативный контент. Чаще всего, это утро. Не ставьте слишком много постов в день — это плохо влияет на выдачу, да и сгенерировать столько качественного контента сложно. Минимально 2 поста в день — утро и вечер (VK). Всегда нужно тестировать и пробовать. Где-то заходят 2 поста в день, а где-то минимум 5.

  • А теперь творим. В каждой рубрике придумываем тему для поста. И прописываем ее. С продающим, новостным и репутационным контентом все понятно.

Хороший вопрос, где находить темы для контента, которые будут релевантны вашей аудитории. Для этого мы с вами изучаем конкурентов — посмотрите, что заходит у них.

Крадите как художник. Все пИздят. Нет ничего оригинального. Всякий художник знает, что ничего не появляется из пустоты (как и физик, кстати). Когда прекращаешь попытки быть полностью оригинальным и начинаешь обращать внимание на работы других людей, прекращаешь попытки создать что-то из ничего. Существует только то, что достойно быть позаимствованным, а что нет. Конечно, когда говорим о заимствовании, не имеется в виду плагиат или воровство целых отрывков, абзацев, сюжетов или диалогов. Вас должна заинтересовать идея.

Можно с помощью сервиса Buzzsumo посмотреть топовые темы в вашей сфере и адаптировать их под себя. Но он вроде платный.

  • Заполните ячейки с ссылками на ТЗ. Здесь вы прописываете материалы, которые вам нужны для написания поста и публикации. Это могут быть недостающие фото, данные статистики, информация о продуктах от продавцов.

В итоге

Этот документ целый месяц будет вашей таблеткой от головной боли «Что опубликовать мне сегодня?» В первый раз это может быть сложно и больно, но потом времени будет занимать от завтрака до обеда.

Это основа основ.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade