Контент. Часть 2
Составление контент-плана
- Составляем рубрикатор
На каждый тип контента придумываем несколько рубрик по которым мы и будем писать посты.
Мы продаем каждым постом, каждой рубрикой, каждым видом контента, просто делаем это не открыто, не в лоб.
При составлении рубрикатора делаем упор на репутационный и полезный контент. Эти виды больше всего отвечают нашим задачам — не так навязчивы, как прямые продающие посты, работают на репутацию, а в привязке к товару, возвращает пользователя к мыслям о покупке.
Примеры рубрик полезного контента для продвижения салона красоты:
- #все_сама@adres — как правильно ухаживать за собой дома (с привязкой к салонам)
- #секрет_Клеопатры@adres — секреты и фишки, лайфхаки, как правильно (с привязкой к мастерам, рекомендации от их имени).
- #как_профи@adres — объясняем профессиональные термины простым языком, раскрываем небольшие профессиональные секреты.
- #рекомендует@adres — рассказ об используемых продуктах для ухода за собой: лаках, шампунях, кремах для солярия. Описание продуктов, их преимуществ, особых качеств. Продукты те, которые используются или продаются в салонах.
- #мастер_говорит@adres — истории от мастеров, советы, рекомендации.
Примеры рубрик продающего контента для продажи в розничном магазине (привет ponyмания):
- #новинки@adres — презентация новых продуктов.#акция@adres — акции, проходящие в ограниченный период времени.
- #выбор@adres — рассказ о нескольких продуктах, сравнение продуктов между собой.
- #продукт_дня@adres — рассказ об одном товаре, описание отдельного продукта, его преимуществ, особых качеств.
- #ассортимент@adres — возможные модификации моделей, имеющихся в постоянном ассортименте мастерской или эксклюзивные и необычные модели, разработанные на заказ.
Примеры рубрик репутационного контента для салона красоты:
- #отзывы@adres — отзывы клиентов.
- #счастлива_довольна@adres — фото покупателей со ссылкой на них в соцсетях.
- #творим_и_вытворяем@adres — отчеты с прошедших мероприятий.
- #товар_лицом@adres — процесс создания прически, маникюра и пр., как мы это делаем, упор на качество, безопасность.
- #внезапно@adres — забавные случайные фото, мастера в процессе работы застигнутые врасплох, повседневные сценки из жизни салонов.
- #команда@adres — рассказ про людей, которые работают, история создания, лучшие работники.
- #с_головой_порядок@adres — примеры стрижек и укладок, выполненные работы.
- #ногти_и_рукти@adres — примеры маникюра и педикюра, выполненные работы.
- #результат_налицо@adres — примеры визажа, коррекции бровей и пр. процедур связанных с лицом.
Примеры рубрик коммуникативного контента для продвижения салона красоты:
- #тренды_бренды@adres — новости отрасли, мира красоты, тренды.
- #свежий_номер@adres — новости компании, мероприятия, презентация программ.
Примеры рубрик развлекательного контента:
- #вдохновение@adres — цитаты, развлекательные подборки.#улыбка@adres — юмор.
- #цитата@adres — цитаты женщин о красоте и здоровье.
Сразу заносите рубрики в экселевский файл в формате #рубрика@адресвашейстраницы.
Будет удобно добавлять эти хэштеги в каждый пост, чтобы пользователи могли кликнуть и посмотреть все публикации по данной теме.
Нам же это нужно для аналитики контента по хештегам — в ежемесячном отчете сразу будет видно, какая рубрика вызывает наибольший отклик у аудитории.
2. Заполняем контент-план
- Создаем лист с контент-планом, в котором сразу создаем строки для Даты, События, Темы контента, Хэштега и ссылки на ТЗ (если оно есть). Заполняем числа по дням недели.
- По числам разносим все намечающиеся события компании — день рождения компании, даты проведения акций и действия спецпредложений.
- Заполняем рубрики. Для этого у вас есть место в ячейке хэштег. Вы просто переносите рубрики из рубрикатора. Следите, чтобы каждая неделя была наполнена сбалансированно.
Смотрите статистику, анализируйте, когда аудитория более активна, и на это время ставьте продающий и коммуникативный контент. Чаще всего, это утро. Не ставьте слишком много постов в день — это плохо влияет на выдачу, да и сгенерировать столько качественного контента сложно. Минимально 2 поста в день — утро и вечер (VK). Всегда нужно тестировать и пробовать. Где-то заходят 2 поста в день, а где-то минимум 5.
- А теперь творим. В каждой рубрике придумываем тему для поста. И прописываем ее. С продающим, новостным и репутационным контентом все понятно.
Хороший вопрос, где находить темы для контента, которые будут релевантны вашей аудитории. Для этого мы с вами изучаем конкурентов — посмотрите, что заходит у них.
Крадите как художник. Все пИздят. Нет ничего оригинального. Всякий художник знает, что ничего не появляется из пустоты (как и физик, кстати). Когда прекращаешь попытки быть полностью оригинальным и начинаешь обращать внимание на работы других людей, прекращаешь попытки создать что-то из ничего. Существует только то, что достойно быть позаимствованным, а что нет. Конечно, когда говорим о заимствовании, не имеется в виду плагиат или воровство целых отрывков, абзацев, сюжетов или диалогов. Вас должна заинтересовать идея.
Можно с помощью сервиса Buzzsumo посмотреть топовые темы в вашей сфере и адаптировать их под себя. Но он вроде платный.
- Заполните ячейки с ссылками на ТЗ. Здесь вы прописываете материалы, которые вам нужны для написания поста и публикации. Это могут быть недостающие фото, данные статистики, информация о продуктах от продавцов.
В итоге
Этот документ целый месяц будет вашей таблеткой от головной боли «Что опубликовать мне сегодня?» В первый раз это может быть сложно и больно, но потом времени будет занимать от завтрака до обеда.
Это основа основ.
