Зачем это нужно и кому?
2020

Настя Володченкова, сооснователь IDEST agency.

«Привет. Я расскажу тебе историю».

В моем мире именно с этой фразы начинается знакомство бренда с человеком. Не с «купи меня, возьми меня, я классный, я дешевый, я самый лучший, ты поверь». Не-а. Кто-то сказал, что брендинг – это сокращение дистанции. Да! Посредством историй.

Когда я взяла в рассрочку свой первый макбук, то чуть ли не доброй ночи ему желала. Он стал частью моей жизни, как что-то одушевленное. Потому что ну теперь-то я настоящий дизайнер (да, в мое время эпл ноут был только у посвященных). С тобой, милый, мне…


В соцсетях публикуют тексты разной длины, но большинство — такого объема, что прочтение занимает секунд 15. За эти 15 секунд нужно «зацепить», удержать и убедить (а по сути — продать) то, о чем идет речь в посте.

Если получилось сделать первое и второе, то и третье удастся и не вызовет раздражения на той стороне экрана. И вы же понимаете, что «продать» здесь — понятие абстрактное, и означает «убедить/запомниться/пригодиться/получить ❤️».

Для этого:

🍌излагать одну мысль в одном посте, чтобы не отвлекать от главного;

✂️ «писать-сокращать» весь словесный мусор, просто по Ильяхову;

🗺 не повторять то, что уже написано на картинке (или просто очевидно);

🎠 пользоваться визуальными средствами: абзацами, эмодзи, списками (с учетом tone of voice).

И каждый раз примерять на себя роль читателя. Вам не скучно читать? Полезно? Захотелось сохранить пост? Это и есть главный тест на качество текста в соцсетях.


Делимся личным опытом о том, как трансформировался SMM, начиная с 2014 по 2019 год. В 2014 году в нашей стране не было такой должности, как эсемемщик. Тебя могли называть младший специалист, маркетолог или просто девочка. При этом, ты должен был объединять в себе массу талантов: написание текстов, создание фото, работа с графическими редакторами, навыки коммуникации и организаторские способности. Самое важное, чего не было в 2014 — это стратегии. Социальные сети воспринимались, как вспомогательный канал коммуникации и туда шли репосты статей, сокращенные пресс-релизы, котики и пожелание доброго утра. Но все это помогло тогдашним девочкам сейчас создавать действительно крутые продукты.

В чем…


В прошлом веке аниматоры студии Disney были сформированы по 12 принципам анимации, которые были созданы для всего мира. И все они из них - основополагающие, и практически присутствуют в любой анимированной работе. К ним можно отнести:

  1. Подготовка / предвосхищение (ожидание). Не бывает резкого действия. Мы немного отодвигаемся назад. Такие движения добавляют правдоподобности и дают визуальную подсказку, которая проистекает дальше, повышенный интерес к анимации. Обычно это обратное основному свидетельству.
  2. Сжатие и растяжение (сквош и стрейч). Все в этом мире должно быть и в целом, и в будущем. Другое дело - на сколько это заметно.
  3. Замедление и ускорение / (замедление и…

Когда вся лента инстаграм плавает переходит в формат Истории, важно не забывать об их внешнем видеосъемке

Мы работаем под одним общим лозунгом: «Ни дня без истории», ни процесс создания тех самых 15-секундных роликов:

TypeHype Type - добавлен любимый трек и анимированный текст к твоему видео;

AnCanva - большой выбор инструментов и шаблонов для создания афиш в рассказах;

SCVSCO - это одно из самых известных приложений, которое позволяет редактировать видео, используя различные эффекты, добавляя освещение, контраст и даже резкость;

IcsPicsArt - универсальное приложение, с помощью которого мы сможем добавить текст и эффект, использовать разные кисти и блики, комбинировать, создавать коллажи, вырезать…


Итак, самые насыщенные и важные этапы были пройдены: утвердили стратегию, покорили заказчика харизмой и воодушевили на грядущие великие дела. Внутренний сэнсэй ликует и теперь «осталось дело за малым», как многие подумают — провести первую съемку для бренда, чтобы воплотить в реальность потрясающие идеи. Но вот тут нужны все твои умения, душевное спокойствие, гармония и баланс, как у настоящих самураев. Ну что же, ученик, присаживайся и сейчас мы расскажем тебе основные принципы познания дзена в этом деле. ⠀ ✔️ Собирая референсы для презентации концепции, будь мудрым и понимай, что воплотить ты сможешь. Не стоит обещать жонглирующую коктейлями обезьянку, даже если OLX…


Актуальное в стори или, используя профессиональную терминологию, — highlights.⚪️⚫️🔴🔵 Те самые кружочки под шапкой профиля. Объясняем, что это такое, и зачем это нужно. ⠀ Highlights («выделенное, подчеркнутое») — в первую очередь, это рубрикатор. То есть, тут вы можете дать максимум полезной информации о себе, ваших товарах и услугах, разбив контент на темы. Как пример рассмотрим аккаунт ресторана. Для него можно сделать такие темы хайлайтcов: меню, гости, персонал, акции и т.д. ⠀ Ну, и конечно, актуальное в стори — это отличная возможность постить и сохранять навсегда, (а не на сутки, как раньше😀) что-то очень важное или милое сердцу, но неуместное в…


Пока определялись с архетипом, нашли у себя несколько психических отклонений. Но это, как говорится, уже совсем другая история. 🙃 Термин «архетип» был введен Юнгом в 1919 году и относился к аналитической психологии. Позже, его перенесли на историю с брендами, что позволило выстраивать позиционирование и создавать историю по уже существующим стандартам. Все архетипы разбиты на группы по ценностям: Индивидуализм, самопознание: мудрец / искатель / простодушный Изменения: герой / бунтарь / волшебник Принадлежность: шут / любовник / славный малый Стабильность: правитель / творец / заботливый Теперь по порядку: «Простодушный» — хочет жить в мире, где каждый может быть самим собой. Персонаж: Форрест…


Зачем он тебе? И так хорошо продается. 🤷‍♀️ Нам часто задают вопрос, а какому продукту или услуге нужен «большой» дизайн. По идее, очевидный ответ брендингового агентства — любому. Но не совсем так. Как сказал один наш клиент: «Дизайн — это магия». И действительно. А еще плюс к стоимости и эмоциям. Дизайн — упаковка и дополнительный канал коммуникации. Удобная метафора для понимания: девушка и ее гардероб. Хорошая девушка не станет плохой, если одета в джинсы, но на бал не пустят. Умная девушка не станет глупой, если одета простенько, но важно, чтобы со вкусом. Однако если ты девушка-ядерный-физик устраиваешься на работу —…


Один умный человек сказал, что маркетинг — это наука о здравом смысле. И мы разделяем эту мысль на все 100%. Поэтому, когда возникает вопрос, как прописать стратегию для запуска бренда, ответ всегда один: руководствуйся чувством вкуса и здравым смыслом.

Но структура все же существует: 1. Проанализируйте конкурентов из вашей отрасли или найдите бренды, схожие с вашим по ценностям. 2. Выпишите +/- ведения их социальных сетей. Откройте инстаграм на десктопе, найдите самые популярные публикации и определите, почему именно они. 3. Выпишите, что вам понадобится для создания страниц. FACEBOOK: • логотип • обложка • краткая информация • полная информация • история компании…

IDEST Agency

IDEST is a full-service branding agency that creates innovative designs and provides effective marketing solutions. idestagency.com

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store